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新華網(wǎng)北京1月23日電（閆雨昕）在今天的資本圈，對(duì)于電影的追捧已經(jīng)不是新聞。因?yàn)椋娪耙呀?jīng)不僅僅是一件藝術(shù)作品，也是一件極具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品，在IP的概念下，已然如同一只會(huì)下金蛋的母雞。談及影視投資，構(gòu)建以IP為核心的生態(tài)圈成為熱門概念。電影《盜墓筆記》“上影出品”、“樂(lè)視發(fā)行”、“三叔坐鎮(zhèn)”的制作陣容背后，正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)承包電影業(yè)的一個(gè)時(shí)代見(jiàn)證。

事情也確實(shí)正在發(fā)生著變化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們挾資本和天然平臺(tái)優(yōu)勢(shì)呼嘯而來(lái)，在新生態(tài)受眾逐漸成為消費(fèi)主流，電影院線已經(jīng)深入三四線城市的助力之下，影視消費(fèi)習(xí)慣、思維方式、產(chǎn)業(yè)模式等諸多要素都正在改變電影人的認(rèn)知。在剛過(guò)去的2015年，中國(guó)電影票房以吸金437億收官，影視并購(gòu)資本更高達(dá)2000億。動(dòng)輒千億的影視及衍生品市場(chǎng)背后，真正價(jià)值在源自何方？

樂(lè)視影業(yè)CEO張昭在接受新華網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，電影行業(yè)傳統(tǒng)盈利模式正在發(fā)生著顛覆，“其核心不再僅僅是票房、現(xiàn)金流，而是關(guān)于IP縱深價(jià)值的提升、重塑和未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的最大化。”

在張昭看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司在開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)業(yè)方面具有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，其中兩個(gè)根本的東西：一是IP，二是端上的內(nèi)容以及內(nèi)容背后的服務(wù)。張昭認(rèn)為，后者也正是樂(lè)視影業(yè)的商業(yè)模式重心所在，“這就是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和IP結(jié)合以后會(huì)爆發(fā)出來(lái)的力量。”

在這個(gè)掘金IP的時(shí)代，美國(guó)漫威、迪士尼等成熟電影產(chǎn)業(yè)早通過(guò)交錯(cuò)的情節(jié)人物、游戲、周邊、主題公園等將消費(fèi)者牢牢包裹入產(chǎn)業(yè)鏈編織的大網(wǎng)之中。

專業(yè)人士擔(dān)憂，現(xiàn)在有很多IP無(wú)奈被消費(fèi)殆盡，如果再缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，它持續(xù)的力量就會(huì)更加弱小。當(dāng)單一IP被過(guò)度消費(fèi)，副作用對(duì)于行業(yè)是否會(huì)產(chǎn)生過(guò)大的傷害？

張昭回應(yīng)，“我們嘗試給IP進(jìn)行重置，通過(guò)一個(gè)個(gè)文本把這個(gè)IP增值，這是IP創(chuàng)造的過(guò)程，而并非消費(fèi)這個(gè)IP。”

南派投資CEO葉方倉(cāng)指出，與好萊塢相比，我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)占產(chǎn)值的比例相對(duì)較低，“這說(shuō)明中國(guó)的IP衍生品市場(chǎng)仍處于起步階段，這恰恰證明了它大有可為。”

葉方倉(cāng)進(jìn)一步闡述道，在商業(yè)價(jià)值夠大的情況下才有更多的資源，才可以有IP的傳承。在價(jià)值開(kāi)發(fā)方面主要是IP生態(tài)圈的開(kāi)發(fā)，電影是核心，然后是游戲，然后是衍生品。

“中國(guó)一定會(huì)超越好萊塢，而且會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)超越”，張昭解釋，好萊塢通過(guò)零售市場(chǎng)和線下模式，再加上本身體積較大，變現(xiàn)的速度會(huì)非常慢。因?yàn)榫€下的商業(yè)模式很重，所以才有了電商模式，才有了O2O的變現(xiàn)模式。如果電影院成為電影衍生品和線上的電商平臺(tái)結(jié)合起來(lái)的話，整個(gè)的效率就會(huì)高。

以樂(lè)視影業(yè)舉例，互聯(lián)網(wǎng)在影視方面的應(yīng)用展現(xiàn)出還有很多其它的形式，客廳、汽車都可以成為一個(gè)場(chǎng)景，并通過(guò)在智能電視、手機(jī)上變成碎片化的變現(xiàn)模式。“因?yàn)槲覀兗任×撕萌R塢運(yùn)作電影、衍生品、游戲授權(quán)的產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式，再疊加中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革的方式。”

張昭自信地表示，“中國(guó)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)就能夠迅速的超趕，這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)百年機(jī)遇期，是我們這些電影人一生為之奮斗的期望，能夠跟好萊塢在全球的市場(chǎng)比肩”。

回顧電影業(yè)的歷史，每一次新技術(shù)運(yùn)都伴隨著電影的繁榮——從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色再到3D。“電影的本性是喜新厭舊”，上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫指出，“現(xiàn)在如果說(shuō)中國(guó)電影到了改朝換代的時(shí)代，過(guò)去都是單純的技術(shù)和表現(xiàn)手段的革新，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是生存方式和生成方式的一種改變，它對(duì)電影的影響比以往擁抱新的技術(shù)更徹底。”

寫在最后的話：

在筆者看來(lái)，高擎IP的大旗無(wú)可厚非，但這必然建立認(rèn)可文學(xué)的貢獻(xiàn)之上。正如任仲倫提及初讀《盜墓筆記》時(shí)的印象——技術(shù)只是技術(shù)，電影最后還是必須要人性的。“第一次看小說(shuō)劇本的時(shí)候，打動(dòng)我的地方是，一個(gè)盜墓家庭是有原罪的，突然降生了一個(gè)吳邪，所有人都希望他是干凈的。他能干凈嗎？一個(gè)人降生在了有原罪的家庭里，他的人性怎么成長(zhǎng)？這個(gè)是我最感興趣的東西。”可見(jiàn)兼具商業(yè)價(jià)值和強(qiáng)烈的人性力量是三方在合作之前達(dá)到的共識(shí)，也是《盜墓筆記》在一眾同類盜墓題材影視作品中脫穎而出的秘鑰。

漫威、迪士尼式的成功或許有其時(shí)代和文化背景的特殊性，但中國(guó)電影商業(yè)化的新時(shí)代已然兵臨城下，市場(chǎng)使然，打造真正中國(guó)電影行業(yè)IP生態(tài)閉環(huán)成為必需，在“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)疊加之下，在多屏多端的全新視聽(tīng)新格局沖擊之下，電影，從制造到產(chǎn)業(yè)，再到服務(wù)業(yè)，帶來(lái)的思維方式的革新必將比純技術(shù)的革新更加徹底。未來(lái)，中國(guó)電影記錄打破的頻率將有多快，讓我們拭目以待。

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