新華社上海1月19日專電題:2015年消費(fèi)以“較快增長”收官2016年亮點(diǎn)有哪些?
新華社記者龔雯
國家統(tǒng)計局19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年我國社會消費(fèi)品零售總額300931億元,比上年名義增長10.7%,其中12月份同比名義增長11.1%,以“較快增長”收官。業(yè)內(nèi)預(yù)計,2016年消費(fèi)亮點(diǎn)將集中在互聯(lián)網(wǎng)和新興服務(wù)領(lǐng)域,實體店將迎來更加嚴(yán)峻的考驗。
回顧2015年社會消費(fèi)品零售總額的單月同比增速,最低值為4月份的10%,最高為11月的11.2%,基本呈現(xiàn)前低后高走勢。“2016年消費(fèi)增速走勢將和2015年總體接近,上半年低開,年中回升,下半年會好一點(diǎn)。”中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍說。
趙萍認(rèn)為,一方面,與2015年相比,2016年外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化不是很大。2016年是供給側(cè)改革開局之年,雖然“補(bǔ)短板”能提高供給能力,但“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”將是主旋律,多少會影響到經(jīng)濟(jì)增速。另一方面,從國際上看,美元走強(qiáng),大宗商品價格可能進(jìn)一步回落,CPI輸入通脹壓力小,對消費(fèi)正面影響不太明顯。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015年全國網(wǎng)上零售額38773億元,比上年增長33.3%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額32424億元,增長31.6%,占社會消費(fèi)品零售總額的比重為10.8%;非實物商品網(wǎng)上零售額6349億元,增長42.4%。
阿里研究院院長高紅冰指出,網(wǎng)絡(luò)購物正在推動中國消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變。研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補(bǔ)消費(fèi)者在線下實體店未得到滿足的許多需求,從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。比如,有機(jī)、進(jìn)口食品的線上人均花費(fèi)在過去三年顯著增加。
瑞銀消費(fèi)品研究分析師梁裕昌告訴記者:“回顧過去兩年,70%左右的零售商對門店擴(kuò)張持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度,今年這一比例高達(dá)94%,消費(fèi)品公司如果不改變策略,會非常麻煩。”
波士頓董事經(jīng)理郭又綺表示,由于消費(fèi)的本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化,過去的制勝戰(zhàn)略已變得過時。對企業(yè)來說,戰(zhàn)略性地選擇適合的目標(biāo)消費(fèi)者及產(chǎn)品品類的重要性,將達(dá)到前所未有的高度。同時,企業(yè)必須在快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售渠道中占據(jù)一席之地。
“值得一提的是,在線上線下快速融合過程中,2016年實體零售行業(yè)或?qū)⒂瓉韺嵸|(zhì)性洗牌,尤其大型零售商與網(wǎng)絡(luò)巨頭合作后,會給其他同業(yè)者帶來進(jìn)一步競爭壓力。”趙萍說,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體是80后、90后,但在網(wǎng)上支付手段快速普及的情況下,以前對實體店而言最穩(wěn)定的中老年消費(fèi)群體也在快速加入網(wǎng)購行列。
相較于傳統(tǒng)消費(fèi),業(yè)內(nèi)預(yù)計,在人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)傾向變化下,旅游、體育、文娛、美容、智能電視、智能家居等消費(fèi)將在2016年快速增長。
德勤發(fā)布的一份報告預(yù)測,2016年虛擬現(xiàn)實軟硬件市場規(guī)模將首次突破10億美元。“中國可能會成為全球率先采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的國家之一,因為中國已經(jīng)是全球最大的零售和家庭娛樂市場。”德勤中國科技、傳媒與電信行業(yè)全國主管合伙人侯珀表示。
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