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新華社上海１月１９日專電題：２０１５年消費(fèi)以“較快增長”收官２０１６年亮點(diǎn)有哪些？

新華社記者龔雯

國家統(tǒng)計局１９日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，２０１５年我國社會消費(fèi)品零售總額３００９３１億元，比上年名義增長１０．７％，其中１２月份同比名義增長１１．１％，以“較快增長”收官。業(yè)內(nèi)預(yù)計，２０１６年消費(fèi)亮點(diǎn)將集中在互聯(lián)網(wǎng)和新興服務(wù)領(lǐng)域，實體店將迎來更加嚴(yán)峻的考驗。

回顧２０１５年社會消費(fèi)品零售總額的單月同比增速，最低值為４月份的１０％，最高為１１月的１１．２％，基本呈現(xiàn)前低后高走勢。“２０１６年消費(fèi)增速走勢將和２０１５年總體接近，上半年低開，年中回升，下半年會好一點(diǎn)。”中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍說。

趙萍認(rèn)為，一方面，與２０１５年相比，２０１６年外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化不是很大。２０１６年是供給側(cè)改革開局之年，雖然“補(bǔ)短板”能提高供給能力，但“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”將是主旋律，多少會影響到經(jīng)濟(jì)增速。另一方面，從國際上看，美元走強(qiáng)，大宗商品價格可能進(jìn)一步回落，ＣＰＩ輸入通脹壓力小，對消費(fèi)正面影響不太明顯。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，２０１５年全國網(wǎng)上零售額３８７７３億元，比上年增長３３．３％。其中，實物商品網(wǎng)上零售額３２４２４億元，增長３１．６％，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為１０．８％；非實物商品網(wǎng)上零售額６３４９億元，增長４２．４％。

阿里研究院院長高紅冰指出，網(wǎng)絡(luò)購物正在推動中國消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補(bǔ)消費(fèi)者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。比如，有機(jī)、進(jìn)口食品的線上人均花費(fèi)在過去三年顯著增加。

瑞銀消費(fèi)品研究分析師梁裕昌告訴記者：“回顧過去兩年，７０％左右的零售商對門店擴(kuò)張持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，今年這一比例高達(dá)９４％，消費(fèi)品公司如果不改變策略，會非常麻煩。”

波士頓董事經(jīng)理郭又綺表示，由于消費(fèi)的本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，過去的制勝戰(zhàn)略已變得過時。對企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇適合的目標(biāo)消費(fèi)者及產(chǎn)品品類的重要性，將達(dá)到前所未有的高度。同時，企業(yè)必須在快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售渠道中占據(jù)一席之地。

“值得一提的是，在線上線下快速融合過程中，２０１６年實體零售行業(yè)或?qū)⒂瓉韺嵸|(zhì)性洗牌，尤其大型零售商與網(wǎng)絡(luò)巨頭合作后，會給其他同業(yè)者帶來進(jìn)一步競爭壓力。”趙萍說，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體是８０后、９０后，但在網(wǎng)上支付手段快速普及的情況下，以前對實體店而言最穩(wěn)定的中老年消費(fèi)群體也在快速加入網(wǎng)購行列。

相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，業(yè)內(nèi)預(yù)計，在人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)傾向變化下，旅游、體育、文娛、美容、智能電視、智能家居等消費(fèi)將在２０１６年快速增長。

德勤發(fā)布的一份報告預(yù)測，２０１６年虛擬現(xiàn)實軟硬件市場規(guī)模將首次突破１０億美元。“中國可能會成為全球率先采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的國家之一，因為中國已經(jīng)是全球最大的零售和家庭娛樂市場。”德勤中國科技、傳媒與電信行業(yè)全國主管合伙人侯珀表示。

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