伴隨澳洲特輯的開播，王牌綜藝節目《跑男3》已接近尾聲。截至1月13日，節目總播放量高達27.66億次，均集播放量破2.5億次；此外，CSM50城平均收視率達4.302%，其中單期收視率最高達5.444%，穩居同時段收視榜首之位，獲得觀眾的廣泛認可。可以說憑借愛奇藝平臺的多方聯動，助推“跑男”IP形成矩陣效應，充分釋放節目影響力，從而推動節目口碑與熱度的持續發酵。
《跑男3》自開播來便在激烈的綜藝競爭中穩坐綜藝節目頭把交椅，除在網絡播放與電視收視率成績非凡之外，其網絡熱度同樣高溫爆表。截至目前，微博話題#奔跑吧兄弟#閱讀量高達262.1億；與此同時，在節目播出期間，#超模踢館跑男團#、#李晨撕名牌慶生#等衍生話題紛紛搶占微博熱搜榜，引發億萬網友熱議。值得一提的是，最新一期節目中的受邀嘉賓何穗也是愛奇藝自制節目《愛上超模2》中的超模導師。不難看出，愛奇藝在綜藝內容布局上深挖品牌間的矩陣聯動，這也再次凸顯了強平臺與好內容之間的強強聯合所帶來的巨大影響力。
《跑男3》之所以能夠成為深度現象級的綜藝代表，除節目本身的品牌與內容積淀外，此次愛奇藝的超強平臺支撐也為節目迸發生命力提供保證。最新的艾瑞MUT數據顯示，愛奇藝擁有2.68億的月度移動視頻用戶，居全網第一。正是基于如此雄厚的群眾基礎，得以助推《跑男3》播放量的持續高漲。另一方面，藉由愛奇藝平臺對于《跑男3》的聯動支持，釋放出更大的節目價值，愛奇藝平臺通過“全民學跑男視頻征集”活動、“奔跑回家”等活動，以及《跑男伐木累》等衍生節目的推動，逐漸形成矩陣聯動效應。在為節目帶來更多曝光率的同時，推動節目熱度與播放量的不斷發酵，從而擺脫綜N代的限制，成為深度現象級綜藝的典范。
近年來，視頻網站間的競爭愈發激烈，愛奇藝憑借版權獨播、熱播協同以及自制創新的內容布局，不斷加碼其差異化內容戰略，為用戶提供優質的精品內容，逐漸成為深受用戶喜愛的平臺。在此次獨播《跑男3》的內容戰略上，愛奇藝持續加碼傳播價值的閉環營銷，通過“奔跑回家”等活動與衍生節目打造傳播閉環，釋放矩陣聯動效應，從而助推節目熱度不斷升溫；同時，進一步強化用戶對于愛奇藝平臺的認知度和忠誠度，鞏固其用戶首選平臺的地位。據了解，《跑男3》共計13期，收官之夜將定于正月初五晚與觀眾見面，屆時，跑男團將給觀眾帶來與眾不同的新年問候。
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