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《太子妃升職記》講述了由現(xiàn)代花花公子穿越到古代的太子妃和太子之間發(fā)生的故事……

劇中的嗑瓜子四人天團(tuán)

這造型，時(shí)尚感很強(qiáng)有沒有？

道具也很好地襯托了氣質(zhì)

近期，很多人的微博和微信都被一部網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)劇“刷屏”，那就是《太子妃升職記》，這是一部由知名網(wǎng)絡(luò)小說改編的IP式網(wǎng)劇，制作并不精美，內(nèi)容也相當(dāng)混亂，但其中大膽的設(shè)定和出位的表演卻迎合了當(dāng)下年輕人的喜好。該劇為何能夠打動(dòng)億萬網(wǎng)友的心？這里面有網(wǎng)絡(luò)影視劇的三把斧的功效，也有病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功，而今年，網(wǎng)友會(huì)被更多良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)影視劇刷屏。

《太子妃升職記》火爆網(wǎng)絡(luò)

在《羋月傳》強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，一部網(wǎng)絡(luò)劇卻悄然興起，甚至熱度一度超過爭(zhēng)議不少的《羋月傳》，那就是《太子妃升職記》。該劇在某網(wǎng)站付費(fèi)播放，共35集，講述現(xiàn)代的花花公子遭遇意外，靈魂穿越到了千百年前的一位千嬌百媚的太子妃身上。太子妃雖然貌美如花，但實(shí)際上靈魂卻是一位男性，這種“男穿女”的設(shè)定立刻吸引了網(wǎng)友們。隨著劇情的展開，這位男兒心女兒身的太子妃一邊利用身份之便吃著側(cè)妃、侍女們的豆腐，一邊卻開始對(duì)太子動(dòng)了真情。該劇在近一個(gè)月的時(shí)間里幾乎刷爆了微博和微信朋友圈，各大公眾號(hào)都對(duì)其進(jìn)行了解讀，甚至扮演太子妃的女主角張?zhí)鞇蹞魯⊥跛悸敚卉S成為新“國(guó)民老公”。該劇的導(dǎo)演也師出有名，那就是海巖的兒子侶皓吉吉，監(jiān)制則是甘薇、李小璐。實(shí)際上該劇的制作并不精美，劇中人物的服裝都來自導(dǎo)演親手設(shè)計(jì)，風(fēng)格也千奇百怪，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)男主角露著大腿穿著某寶團(tuán)購(gòu)的羅馬涼鞋，女主角的衣服質(zhì)地低廉，明顯就是窗簾布，整部戲的氣氛全靠一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)來營(yíng)造。但由于內(nèi)容獵奇，男女演員表演大膽出位，因此贏得了觀眾的好感，就連廉價(jià)感也成為觀眾津津有味的談資。目前該劇點(diǎn)擊率已經(jīng)突破千萬，正在向“億”邁進(jìn)。

污、腐、窮，網(wǎng)絡(luò)影視劇三把斧

《太子妃升職記》并非是一部精美的劇集，雖然在豆瓣上獲得了8.2分的高分，但網(wǎng)友對(duì)其的評(píng)價(jià)也大部分是“又雷又爽”、“骨骼清奇”、“有毒”等。歸根結(jié)底，該劇掌握了網(wǎng)絡(luò)劇的三把斧，那就是：污、腐、窮！首先《太子妃升職記》非常污，太子妃剛剛穿越到古代，由于內(nèi)心是個(gè)男人，因此展現(xiàn)了超乎尋常的泡妞功力，經(jīng)常能看見女主角摸著其他演員半裸的胸和大腿，還說著一些“撩妹”的臺(tái)詞。而太子妃和太子的互動(dòng)也極其大膽，露肉、床戲時(shí)不時(shí)就來幾場(chǎng)，對(duì)話也打著讓人臉紅的色情擦邊球。其次近年來腐文化大行其道，連《瑯琊榜》都有意無意制造兩位男主角之間的曖昧，《太子妃升職記》干脆就是一部集男同、女同于一身的劇集，太子妃用男兒心和太子搞基，又用女兒身和宮廷里所有女性玩“百合”，滿足各種宅男宅女的喜好。網(wǎng)絡(luò)劇的最后一把利刃，就是苦窮。現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上搜索“《太子妃升職記》窮”，可以得到4320萬搜索結(jié)果。劇組成員透露，整部戲用同一支口紅，道具配飾都是某寶上買的廉價(jià)貨，榴蓮吃完再縫上當(dāng)?shù)谰?hellip;…這種坦蕩曬窮的劇組還可以拍出尚可看的劇集，那些不精美的瑕疵也就被原諒了，正好迎合網(wǎng)絡(luò)的草根文化，反而得到了網(wǎng)友們的心。

病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成氣候

《太子妃升職記》由于改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說，因此劇本本身還算扎實(shí)，加上導(dǎo)演改編并不多，因此忽略那些刻意討好網(wǎng)友的元素以及不精美的畫面，它還稱得上中上，再加上網(wǎng)絡(luò)劇大部分粗制濫造，就顯得這部戲異常突出。但它火爆網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶端的程度已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“劇好”，實(shí)際上它是一個(gè)病毒營(yíng)銷的典范。該劇的微博熱門話題的閱讀量為15億，粉絲為8.8萬，百度搜索突破千萬，不少營(yíng)銷類公眾號(hào)對(duì)其的分析、點(diǎn)評(píng)閱讀量都突破10萬。之所以能短期內(nèi)迅速成為熱門話題，依靠的就是病毒營(yíng)銷的力量。仔細(xì)看公眾號(hào)為這部劇寫的文章，大部分都圍繞著“國(guó)民老公張?zhí)鞇邸薄ⅰ白罡F劇組”、“魔性雷劇”這幾個(gè)話題，選用的圖片、使用的句子幾乎完全一樣，都是從“腐”開頭，再講“窮”，然后說到該劇是如何“有毒”讓人看了就停不下來的。這種高度相似的文章基本上可以確定來自策劃，利用公眾號(hào)在朋友圈散播以及在微博上制造熱門話題，采用病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從而吸引更多網(wǎng)友注目。

還沒完

2016年將有大批網(wǎng)絡(luò)大電影刷屏

《太子妃升職記》目前熱度還未曾降低，網(wǎng)友們也開始關(guān)注起互聯(lián)網(wǎng)文化在影視劇圈的影響力。實(shí)際上，大部分網(wǎng)絡(luò)影視劇是粗制濫造的，而且充滿了投機(jī)性，比如借著《道士下山》東風(fēng)的《道士出山》，《港囧》上映前網(wǎng)絡(luò)上大批的《澳囧》、《巷囧》、《鬧在囧途》，《尋龍?jiān)E》上映前夜付費(fèi)網(wǎng)站就出現(xiàn)了《猛鬼吹燈之尋龍?jiān)E》、《鬼點(diǎn)燈》、《尋兇訣》，另外還有各種山寨網(wǎng)絡(luò)大電影，《捉鬼記》、《解救吾小姐》、《色戒·情敵》……

2016年網(wǎng)友將會(huì)被大批網(wǎng)絡(luò)影視劇，尤其是網(wǎng)絡(luò)大電影刷屏。但在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)影視劇中，精品恐怕也是九牛一毛，北京國(guó)貿(mào)一家知名連鎖快捷酒店，是各大影視劇駐組的大本營(yíng)，在這家酒店門口，記者有幸看到《貂蟬大戰(zhàn)喪尸》、《王昭君捉鬼》、《楊貴妃鬧地府》、《瑜伽驚魂》、《比基尼殺人夜》……都在建組招聘演員，在不久的將來，這些一聽名字就天雷滾滾的網(wǎng)絡(luò)大電影即將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。另外，《重生之名流巨星》等真正的耽美劇也即將上線，2016年，網(wǎng)友在視頻網(wǎng)站上會(huì)看見海量或污或腐或窮或雷的影視劇，而它們都需要付費(fèi)觀看。

究原因

自審自查環(huán)境寬松助長(zhǎng)魚目混珠

雖然觀眾總是對(duì)院線電影和電視劇發(fā)出批評(píng)之聲，但是比起網(wǎng)絡(luò)影視劇，能夠在電影院上映或者電視臺(tái)播出的影視作品，質(zhì)量還是有一定保障的。造成網(wǎng)劇良莠不齊的重要原因，就是審查制度的寬松。記者采訪了一位正在拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影的導(dǎo)演趙先生，對(duì)方說：“審查是一把雙刃劍，拍院線片審查限制煩人，但拍網(wǎng)絡(luò)大電影才發(fā)現(xiàn)，只要不違法亂紀(jì)或者露點(diǎn)三級(jí)片，原來什么玩意能都往上弄。”據(jù)趙先生說，目前網(wǎng)絡(luò)影視劇基本是自審自查，廣電總局要求，網(wǎng)絡(luò)影視劇只要到歸屬地廣電備案就可以開拍，拍完之后由播出該劇的視頻網(wǎng)站組織3名以上審核員審核通過，并由視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人最后通過，即可播出。“視頻網(wǎng)站已經(jīng)投資拍攝，他們自己再審查還能讓你通不過？即使內(nèi)容再爛，捏著鼻子也會(huì)讓你播的。雖然網(wǎng)絡(luò)影視劇不乏精品，這種審查制度的寬松也能夠激發(fā)更多靈感，但目前這里面利潤(rùn)空間很可觀，于是就有大批的投機(jī)分子來弄一些讓人忍無可忍的東西，分母太大，因此拉低了整體水平。”趙先生說。

新文化記者 殷維

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