一邊是OTA不斷上演收購大戲，一邊是傳統旅行社紛紛發力電子商務市場，就在業界紛紛看好旅游電子商務之時，眾信旅游（002707）發布公告稱，推遲竹園電子商務項目，不禁引發業界猜想。眾信旅游上市后雖然一直加緊電商渠道布局，但實際投資往往低于計劃金額。此番又推遲竹園國旅電子商務項目，在業內人士看來眾信旅游更像在互聯網上打造概念。
竹園電商項目遭遇“剎車”
據眾信旅游12月25日發布的部分募投項目調整的公告顯示，竹園國旅擬調整“竹園國旅電子商務運營建設”項目投資進度，推遲“竹園國旅電子商務運營建設”項目實施進度。
公告顯示，眾信旅游原計劃將發行股份購買資產募集配套資金中5000萬元用于竹園國旅電子商務運營體系的建設。資金使用計劃進度為今年6月前使用1500萬元，今年6月至明年12月投入使用3500萬元。實際截至目前，竹園國旅實際僅使用約112.66萬元，迄今投入約僅占原計劃投入的1/15。
除了資金投入遠低于原計劃之外，該項目在時間截點上也進行了延期。調整完成后，該項目資金使用計劃進度為明年10月前使用1500萬元，明年10月至2017年10月投入使用3500萬元。
電商投入“言過其實”
對于推遲的原因，雖然眾信旅游方面表示，為保證竹園國旅電子商務運營體系與眾信旅游出境綜合服務平臺發展戰略相關平臺系統以及內部管理系統的有效銜接及功能互補，同時保證竹園國旅實施進度與股份公司內部管理計劃、出境綜合服務平臺建設以及非公開發行項目進展協調一致。
但實際上，融了資的眾信旅游或許對電商投入有其自己的算盤。
其實眾信旅游在電子商務領域投入“雷聲大，雨點小”。眾信旅游上市后曾收購悠哉網15%股權，此外還投資一些互聯網旅游創業項目。然而北京商報記者發現，眾信旅游除了眾信掌上店鋪外，投資較大的一筆便是收購悠哉網15%股權，僅提供給后者不超過6000萬元的貸款。
然而根據眾信旅游《募集資金總體使用情況說明》顯示，去年眾信旅游在電子商務項目方面投資金額為2458.74萬元，只完成原計劃的80%左右。另據眾信旅游招股說明書顯示，其對2014-2016年三年的旅游電子商務項目投資金額安排呈現遞減態勢，分別為3089.64萬元、826.53萬元以及647.17萬元。
一位資深業內人士表示，有時候企業為了融資往往會編造一些科目進行融資，而融到資后有可能將實際使用資金挪到別處。傳統旅游企業在后臺技術上投放多少有時候是一種說法，與其實際投入金額可能有一定差距。
還有業內人士分析認為，眾信旅游可能還是會將更多的資金投入到實體營銷網絡建設項目中去。
未來或再造概念
此前曾有業內人士指出，作為一家新晉的民營上市旅游企業，眾信在盈利能力和整體營收方面在行業內并無明顯優勢，為了能夠在資本市場獲得持續關注并保持良好的股票走勢，眾信旅游勢必要在熱門的互聯網上多做文章。
近日有傳聞眾信旅游將收購窮游網，據悉，眾信旅游自11月16日起停牌至今已近一個半月，盡管此事目前并無結論，但亦有業內人士指出，未來不排除眾信旅游借線上渠道進行融資。
北京商報記者還注意到，“竹園國旅電子商務運營建設”項目開始實施后，眾信旅游計劃打造全方位出境綜合服務平臺包括出境游業務平臺、目的地生活服務平臺、海外教育服務平臺、移民置業服務平臺、出境互聯網金融服務平臺以及“出境云”大數據管理分析平臺等子平臺。而眾信旅游副總裁曹建也曾表示，隨著平臺化程度加深，眾信旅游不可能面面俱到，那么就需要通過合作伙伴的引入，這也是眾信旅游未來并購投資的一大方向。
不過，易觀國際分析師朱正煜有不同的觀點，在他看來，線上是眾信旅游的弱項，擁抱互聯網是其必須要進行的探索，不一定就是在造概念。
針對此次竹園國旅電子商務運營建設項目投資期限的調整，眾信旅游公告稱不會對業績產生重大影響。屬于按眾信旅游整體公司戰略規劃合理推進。但也有財經分析人士認為，這種募投項目的延期最終或有可能會對公司的業績產生不利影響。北京商報上市公司調查小組
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