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上映僅三天，《鬼吹燈之尋龍訣》（以下簡稱《尋龍訣》）票房已達5.95億元（截至發稿），打破多項紀錄。然而值得注意的是，《尋龍訣》的口碑也出現高開低走的現象。但是無論如何，《尋龍訣》在商業和營銷上的成功已是事實，關于這部電影的吸金秘密也引發各界關注。

爭議中屢破紀錄

相比同屬于“鬼吹燈”系列的《九層妖塔》在豆瓣和時光網上4.4和5.3的低評分，《尋龍訣》的評分則達到8.0和7.8。盡管高于前者，但經過幾天放映，其口碑也出現高開低走的情況，引發網友們激烈爭論。喜歡的觀眾認為“《尋龍訣》抓住了小說的精髓”、“特效和場面達到國際水準，堪稱一流”。不喜歡的觀眾直言，故事情節老套，難逃好萊塢《奪寶奇兵》、《古墓麗影》套路；視覺效果方面就是《畫皮2》的延續，地宮古墓造型被嚴重吐槽。

雖然有諸多爭論，但《尋龍訣》還是在票房上取得成功。貓眼電影數據顯示，《尋龍訣》首日便將1.68億元票房收入囊中，排片高達46.39%，上座率達32%，票房占比為73.47%。第二天排片量一度升至49%，票房占比75.74%。截至昨日晚間，僅上映三天的《尋龍訣》票房已達5.95億元。

《尋龍訣》為此也創下國產3D電影零點場最高票房、賀歲檔首日最高票房、國產3D電影單日票房最高等多項紀錄。

三大影業巨頭保駕護航

華誼兄弟、光線傳媒、萬達影業作為《尋龍訣》三大出品方聯合為影片宣傳造勢是成功保證之一。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，《尋龍訣》一次集聚了3家影視巨頭的保駕護航，它們能夠借助各自的資源和經驗擴大影片票房，占領市場。華誼兄弟有著成熟的發行平臺，依托“內容+渠道+衍生品”的戰略布局為《尋龍訣》在制作、發行上帶來了優勢資源。光線傳媒在電影營銷、策劃、宣傳、預熱等方面有成熟經驗。收購《鬼吹燈》IP的萬達影業，旗下有萬達院線，為影片排片等帶來保證。

在線售票平臺組團做發行

此次《尋龍訣》將微票兒、淘寶電影、百度糯米三大在線售票平臺收入麾下作為聯合發行方。微影時代相關負責人表示，在內容上，微票兒為《尋龍訣》開辟明星專訪頻道；在產品上，推出“明星選座”功能，玩明星為影迷“占座”；在線下推廣上，則助推影片完成重點城市、重點院線的地推活動；營銷玩法上，開啟超前預售，并推出“尋龍特惠大禮包”等衍生品。

一起拍電影創辦人張志遠認為，“傳統+互聯網的海陸空作戰越來越成為影片發行的標配，多家在線售票平臺促成眾人拾柴火焰高的勢頭，有助于把大片推向超級大片”。

超強IP是吸金基礎

“鬼吹燈”系列在不少年輕人心目中有不可撼動的地位，而且盜寶也是國內觀眾最喜愛的題材。陳少峰認為，影片具有“鬼吹燈”超強IP，不僅有廣泛的“原著黨”、“粉絲黨”，還匯集“大片黨”觀影群體，尤其未來還有圣誕、元旦等票房高潮期，《尋龍訣》很有可能成為下一個破20億元的大片。

《尋龍訣》創作團隊有很高知名度，導演烏爾善和監制陳國富曾合作過7億元票房的大片《畫皮2》。因此，視覺效果也成為《尋龍訣》的一大看點。此外，《尋龍訣》集結原作者天下霸唱擔任編劇，匯集陳坤、黃渤、夏雨、舒淇、楊穎等一線明星擔任主演，也增加了影片的可看性。

高規格的制作標準一方面保證了電影的品質，另一方面也是電影上映后能夠長效吸金的根本保障。作為投資高達2.5億元的《尋龍訣》，絕對可謂是國內少有的高成本商業電影，媲美好萊塢的3D特效、環環相扣的劇情邏輯，都將在日后為影片的票房起到推波助瀾的作用。

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