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豫園旅游商城收購日本滑雪場度假村、春秋攜日企在日開設酒店、同程與日本旅行社成立合資公司……北京商報記者昨日梳理發現，中企赴日“圈地”布局產業鏈已成趨勢，競爭日益激烈。

上海豫園旅游商城11月10日晚間發布公告稱，擬以約9.47億元收購日本星野ResortTomamu公司，后者主要資產為位于北海道Tomamu的滑雪場度假村，度假村內有酒店757間房，25道滑雪場、18洞高爾夫球場等設施。對于此次項目投資，豫園旅游商城表示，未來將可通過加大吸引中國游客力度等方案提升收入。在此之前，春秋集團也在10月28日宣布與日本陽光不動產株式會社合作，進軍酒店業，將在日本主要旅游城市開設酒店。同程旅游則在11月4日宣布與日本HIS國際旅行社成立合資公司，新公司主要進行當地旅游資源的整合與采購。除了赴日布局外，不少中企也在赴日旅游推廣方面不斷創新。11月6日，由中信旅游和日本株式會社JTB集團共同出資的交通公社新紀元國際旅行社在京開了首家赴日旅游體驗店。

中企頻赴日圈地，日本市場一再升溫是主要原因。而中企布局目的地資源實際上旨在搶占市場份額。“旅游目的地服務是影響旅游體驗的重要因素，對于同程、春秋這樣的旅游企業來講，把控目的地資源，是把控服務質量的最直接最有保證的方式。此外，對企業來講，布局當地市場能擴大自身業務在產業鏈中的覆蓋面，讓企業盈利環節得到豐富。而且中企在日本布局，不僅能夠覆蓋中國游客，同樣可以輻射日本本地旅游業務。”易觀智庫分析師朱正煜分析。

亦有分析人士指出，日本的文化背景和中國相似度高，投資方向明確，回報周期也較投資歐美市場稍短一些，這是中企熱衷日本的另一原因。

日本一直是中國游客熱門出境目的地，日元匯率下跌助推、東南亞安全擔憂等也將很大一部分計劃出境到東南亞旅游的中國游客吸引到日本市場。有數據統計，截至今年9月底，中國赴日游客數量達380萬人次，較去年全年240萬人次的赴日游客數量有明顯增長。春秋集團董事長王正華也在發布進軍酒店業消息時介紹，“去年春秋開出重慶、武漢等一批內陸城市至大阪的航線后，上座率一直保持在95%以上，很快吸引了大批航空公司效仿，大阪的酒店也出現了旺季供不應求的狀況”。

另值得注意的是，就在中企紛紛進軍日本目的地資源的同時，日本企業也在蠢蠢欲動。據報道，日本軟銀集團近日表示已經成立一家在線旅行社來經營入境游，旅行社牽手阿里旅行，將主要為自由行游客提供主流赴日旅游線路之外的旅游目的地資源和服務。日經中文網也于10月10日曝出，日本航空和全日本空輸也將取消赴日航班燃油附加費。（記者陳杰郭白玉）

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