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網購狂歡驅動經濟前行

中國經濟正在由外需驅動向內需驅動轉變，網絡購物在拉動經濟增長的過程中扮演越來越重要的角色。來自商務部的數據顯示，2015年前三季度，全國實現社會消費品零售總額同比增長10.5%。與此同時，全國網上商品零售額同比增長34.7%，占社會消費品零售總額的比重為10%。網上商品零售額增速是社會消費品零售額增速的三倍，由此可見，電商已經成為拉動內需的重要支柱。

雙11自誕生之日至今已有七年，成交額從2009年的5000萬元到如今的912.17億元，巨大的飛躍背后，是以網購為代表的電子商務的高速發展期。阿里巴巴集團董事局主席馬云表示，雙11是一年一度的消費者狂歡節，也是激發內需的最好路徑。強大的內需潛力是中國經濟的巨大機會。

實際上，“十二五”期間，中國的網絡零售交易額規模達到27898億元，已經超過美國成為全球最大的網絡零售市場。“十三五”規劃建議提出要拓展網絡經濟空間，實施“互聯網＋”行動計劃，推進產業組織、商業模式、供應鏈、物流鏈創新，支持基于互聯網的各類創新。而雙11購物狂歡節正在成為促進網絡經濟迅猛發展的急先鋒。

農村電商開辟雙11新領域

今年是農村電商正式加入雙11購物狂歡的第一年。來自全國8000多個村點的農民首次通過農村淘寶服務站的平臺參加雙11全球狂歡節。

不僅是阿里，其他的電商同樣也在布局農村這一戰場。據了解，京東集團在今年已建設近600家縣級服務中心，1000家“京東幫”服務店投入運營，服務范圍覆蓋近30萬個行政村。而在線下領域有傳統優勢的蘇寧云商也宣布在2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內建立10000家，深入全國鄉村，試圖從渠道建設層面打破壁壘。

商務部日前公布的數據顯示，今年1-9月，我國電子商務網絡零售交易額接近2.6萬億元，其中農村網購規模約為1830億元，占全社會網購總規模的7%。而阿里研究院的一份報告指出，在阿里巴巴零售平臺上，2014年縣域網購消費額同比增速比城市快18個百分點，2016年全國農村網購市場總量與今年相比有望翻番。農村電商正在成為中國電子商務的重要組成部分。

日前，國務院辦公廳印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發展。《意見》指出，農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，對于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收具有重要意義。

無疑，農村電商參與雙11的歷程，會讓更多的農民認識到電子商務的便利，也會讓更多的人講目光轉移到農村，給現有的農村經濟格局帶來變革。

電商物流體系日趨完備

據國家郵政局預計，今年“雙十一”期間的快遞業務量將超過7.6億件，較去年5.86億件的數字增長30%，最高日處理量可能突破1.4億件。

隨著電商企業物流體系的逐步建設，雙11期間的訂單量雖然逐年攀升，給快遞業帶來的壓力也在逐步減小，最初快遞企業面對海量包裹的慌亂局面近幾年也不再常見。

電商企業在雙11開始前提早布局。阿里旗下的菜鳥網絡預計今年雙11可能面臨的巨量訂單，已提前將50%以上的快遞收發網點接入實時預報系統，而更為先進的倉儲揀貨機器人也已在雙11前投入使用。另一方面，力主自建物流的京東目前在全國范圍內已擁有7大物流中心，在44座城市運營了166個大型倉庫，擁有4142個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內的2043個區縣，“極速達”和“限時達”服務也日趨完備。

早在今年3月份，政府工作報告中提出“互聯網+”概念，旨在通過互聯網帶動傳統產業發展，而網絡購物作為“互聯網+”切入口，能夠帶動傳統零售、物流快遞、交通、生產制造等其他行業升級轉型。隨后，商務部發布的《“互聯網+流通”行動計劃》，進一步明確了網絡購物與其他產業深度融合、轉型升級的任務部署。隨著電商與物流之間更多的互動，雙方交錯融合帶來的效應也將慢慢凸顯。

技術創新保證用戶體驗

隨著電商市場的日漸成熟，電商行業的競爭逐漸從價格戰轉向了服務戰，即誰能提高用戶體驗，誰就能在競爭中贏得市場。在今年的雙11大促中，以天貓、蘇寧、京東為代表的電商，通過技術革新，以大數據等手段，提高運營效率，讓“剁手族”們獲得了更好的購物體驗。

今年天貓雙11的交易創建峰值達到每秒鐘14萬筆，支付寶的支付峰值達到每秒鐘8.59萬筆。巨大的數據如雪崩般襲來，給電商平臺的技術部門帶來極大考驗。

在天貓，除了雙11剛剛開始的那幾分鐘出現卡頓之外，今年整個運行的態勢相對平穩。這要歸功于阿里云自主研發的“異地多活”系統，它可以根據業務需要，在多個數據中心之間調度流量，彈性利用服務器資源。在這個平臺上，控制中心可以在1000公里以外對任何一個機房進行快速的流量切換，整個過程不會對業務造成影響，用戶也幾乎沒有感知。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，今年雙11絕大多數網上的產品都是基于大數據和個性化來推薦的。“怎么樣使得大數據真正能夠跟電子商務、跟商業完美結合起來，幫助商家管理維護用戶，這是未來重要的一個方向。”張勇說。

另一方面，京東推出了“大腦計劃”，利用人工智能的方法和技術，通過數據分析為用戶和商家提供更個性化、多元化的服務。蘇寧則以海量商品和消費數據后臺為基礎，打造高可視化的比價工具，將核心商品篩選成類，提供單品實時更新比價信息及促銷形態，保證雙11的有序平穩進行。不僅如此，海量的大數據更讓商家能夠更精準的獲取消費者的需求，也讓剁手黨們的網購體驗和效率大大提升。

馬云說，“我們的雙十一要做100年，還有93年要做，這才剛剛開始”。

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