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新華網(wǎng)北京11月11日電（記者黃博陽(yáng)）11月11日，從互聯(lián)網(wǎng)文化中誕生的“光棍節(jié)”，近年來(lái)被賦予了多樣的內(nèi)涵和無(wú)數(shù)的話題。從無(wú)意噱頭到花錢狂潮，從排浪式消費(fèi)到物流大考，再到今年疊加的娛樂(lè)盛筵——伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的演變，對(duì)于“雙11”的理解，也許應(yīng)該換一種思維定義了。

消費(fèi)娛樂(lè)化

馮小剛執(zhí)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視合作，僅此兩條新聞就已經(jīng)給今年的“雙11”晚會(huì)以足夠的吸引力和看頭，并且收獲的足夠的成果。

當(dāng)晚，湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人在與媒體的交流會(huì)上公開表示，此次“雙11”晚會(huì)盡管在部分細(xì)節(jié)上還有提高的空間，但已經(jīng)取得了前所未有的效果。由于消費(fèi)環(huán)節(jié)、中獎(jiǎng)設(shè)置和明星效應(yīng)等因素的綜合作用，使得節(jié)目的互動(dòng)度、觀眾興奮度極大提升。

“雙11”至今已到了第七個(gè)年頭，此前大量的經(jīng)驗(yàn)和用戶反饋都證明，在等待凌晨0點(diǎn)那一刻之前的數(shù)個(gè)小時(shí)，消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的需求是極大的，但在主動(dòng)供給上，卻是缺失的。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利即將見到天花板的今天，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的娛樂(lè)化無(wú)疑是挖掘新消費(fèi)動(dòng)力的一種嘗試，同時(shí)也是完善用戶體驗(yàn)的一種手段。

“春節(jié)是老祖宗傳下來(lái)的，一百年之后，孩子們會(huì)說(shuō)雙11是老祖宗傳下來(lái)的”，馮小剛導(dǎo)演的話如果從將消費(fèi)時(shí)點(diǎn)到消費(fèi)文化的方向來(lái)理解的話，也不能當(dāng)做戲言來(lái)看待。

交易數(shù)字背后的數(shù)據(jù)黃金

12分29秒突破百億，“雙11”在交易額數(shù)據(jù)上不斷刷新紀(jì)錄，令每一位看過(guò)其數(shù)據(jù)直播的人都嘆為觀止。但是，更具有技術(shù)含量和價(jià)值含金量的，則是近年來(lái)天貓數(shù)據(jù)直播的大屏幕上所顯示出的數(shù)據(jù)運(yùn)算分析類內(nèi)容逐年增加。

天貓商鋪銷售排行、一帶一路沿線國(guó)家消費(fèi)傾向、最高進(jìn)/出口國(guó)家和地區(qū)、熱門銷售品類別等等。現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)不難看出，在消費(fèi)狂歡節(jié)的背后，撥開非理性消費(fèi)的泡沫外形，商家的“雙11”已經(jīng)更加注重?cái)?shù)據(jù)的采集與分析。

每一筆交易都會(huì)留下有關(guān)消費(fèi)習(xí)慣和需求的信息，而這些信息匯集起來(lái)就可以形成某個(gè)群體的需求。由此可見，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂潮本身也是敲響數(shù)據(jù)大門一記重錘——既響亮地撬動(dòng)了需求，又讓消費(fèi)者在掏空腰包的同時(shí)，不知不覺還貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)更有價(jià)值的數(shù)據(jù)

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