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●手機淘寶訪問數昨已達1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。

七年之癢，玩法多樣。從2009年的5200萬元成交開始至今交易額已高達數百億，“雙十一”進入第七年，似乎已脫離了單純的數字增長迷戀，成了名副其實的網上消費狂歡，新趨勢新玩法陸續而來。從今年已經公布的預售數據來看，跨境購及海外生鮮銷售增長明顯，并成為各個平臺的主推產品。而隨著騰訊聯手京東、阿里入股蘇寧，抱團作戰也成為今年“雙十一”的一大看點，其中的大數據分析和訂制為電商增長創造了新的空間。

預售數據火爆消費升級有看點

首個全球化“雙十一”昨日進入決戰攻堅階段，記者從包括天貓、京東、唯品會在內的多個平臺及入駐商戶獲悉，此次跨境購及海外生鮮的銷售情況明顯好于去年，或將直接成為今年雙十一總銷量增長的主要誘因。

盡管整體銷售數據尚未得知，但從預售情況來看，海外購特別是生鮮的增長已經在上市公司中有所體現。據記者了解，截至11月9日，獐子島天貓旗艦店各品類單品預售數量已超過3萬件，同比增幅50%，并在去年的龍蝦基礎上增加了多種品類。而參照去年銷售數據，“雙十一”當日銷量還將超過預售5倍多。目前公司已經開始進行預售貨品的物流準備。據相關負責人透露，公司與天貓合作獲得大量的用戶及品牌曝光，對進口生鮮業務提升巨大。

而天貓美妝預售數據顯示，天貓美妝在“雙十一”預售期間已超額完成今年“雙十一”整體目標近150%，并預計“雙十一”總成交將同比大漲近300%。其中國貨品牌成交大漲近130%，上海家化表現出眾。

此前，上海家化宣布成為本屆天貓O2O萬店同慶核心戰略伙伴。上海家化的線上9家天貓旗艦店（包括一個聯合品牌旗艦店和8個子品牌旗艦店）和線下的萬家專柜及店鋪將首次全渠道深入聯動O2O，消費者可以線下通過手淘LBS定位找尋附近的上海家化O2O門店，并打通線上線下會員服務。

為備戰“雙十一”，飛亞達在天貓旗艦店推出了“飛亞達”攝影師和心弦系列多個經典暢銷款參與活動，并有望刷新線上銷售紀錄，達到1500萬到2000萬的銷售水平。公司本月在京東銷售額也有望達到500萬至1000萬元。公司今年推出了定向增發計劃，部分募資將進一步投向電子商務項目，培育線上渠道。公司定向增發申請已于10月末過會。

值得一提的是，“雙十一”還成為電子新品的主戰場，剛剛與8月上線的微鯨電視提前備貨3萬，全部采用預售的方式進行促銷，截至記者發稿前的最新數據顯示，微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一臺，55吋單品已經售出超過22000臺，預售額超過8000萬，是整個淘寶“雙十一”互聯網電視的預售冠軍。此外根據樂視公布的數據，樂1s在樂視商城和京東商城開啟預約后，6小時預約量超130萬，24小時預約量超過350萬，7日預約量超過1100萬，總預約量也已突破超過1300萬。

抱團作戰大數據玩出新花樣

進入第七個“雙十一”，伴隨著電商平臺間的交叉入股，抱團作戰成為今年最值得關注的“新玩法”，而大數據成為其重要支撐。

今年8月，京東與永輝超市簽署了戰略合作框架協議，劉強東旗下兩公司參與永輝超市定增，發行完成后，將合計持有后者10%股份。與此次同時，阿里投資約283億元戰略投資蘇寧云商，并成為其第二大股東。

今年“雙十一”，京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務，根據合作協議，雙方還將建立聯合采購機制，打通線上與線下，并合作探索零售金融服務。而就在昨天，京東集團發布公告，計劃關閉C2C模式的電子商務平臺服務（PAIPAI.COM），轉而投入移動社交電商業務。

而“雙十一”前夕，京東與騰訊聯合發布的“京騰計劃”已經將“移動社交電商”作為重點發展方向，并宣布成立聯合團隊，將帶有社交屬性和購物屬性的數據全面打通，進行大數據分析和應用。記者從拍拍方面獲悉，C2C業務關閉后，原拍拍網團隊將并入集團其他部門，將專注于移動社交電商等創新業務。

京東騰訊聯手的同時，阿里與蘇寧聯手，在推動線下O2O全線參與的同時，也通過大數據訂制搶占“雙十一”先機。據了解，蘇寧計劃開放1.98億會員數據資源與各大品牌商共享，通過對消費者購買習慣、購買頻次、購買喜好等大數據進行建模采集及分析計算，與各大家電品牌簽訂了海量C2B定制款家電大單。目前已與美的、海爾、三星、西門子、海信等多家合作品牌商在產品定制、數據資源共享、渠道整合等方面達成深度合作。

此外，阿里系螞蟻金服旗下各產品線也全面加入此次“雙十一”競爭。其中包括，首次接入螞蟻“花唄”，并推出近100萬款免息分期商品，涵蓋家電、數碼、珠寶、美妝、旅行、家居、車品等10多個類目；此外為迎合全球“雙十一”在線消費需求，支付寶在原有全球主流支付機構的合作基礎上又新增接入十多個新的國際支付機構，覆蓋國家超過190個。

截至昨晚8點，阿里巴巴集團CEO張勇在杭州技術指揮中心表示，手機淘寶的訪問數已經達到1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。（記者溫婷）

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