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　　安迪·沃霍爾預言每個人成名十五分鐘，那已經是他那個年代的事了。其實現在，成名十五分鐘比幾年前都已經難得多。看著媒介越來越多，但注意力真正成為了稀缺資源。在讀書這件事上，出版商越來越認識到的一個問題是，其實他們的競爭對手根本不是同行，而是這個時代形形色色的娛樂形式——根本上，這是一場注意力上的拉鋸戰。盡管鼓勵閱讀的人甚至會提這種極端的口號：閱讀的人持續進步，其他則退化成了大猩猩。但閱讀抓取注意力的能力相比較各種視覺媒介，終究還是差一點。

　　不過呢，水漲船高，與形形色色媒介競爭注意力的過程中，圖書本身也在積累經驗值，最直接的一招就是書名了。很多資深編輯能從一本書是什么名字判斷它的暢銷潛質，這可以算是標題黨時代的能力吧！

　　書名的命名哲學歸根到底在于能否在第一時間喚起公眾情緒的最大公約數，能否一發即中，也就是所謂抓人。怎樣讓書名在一念之間擊中你，出版商和編輯們絞盡腦汁，除了借助語言的力量，最重要的是擊中讀者的軟肋，哪根軟肋？試圖改變的軟肋，好奇的軟肋。標題黨其實深諳時代的心理需求，書名中的心理學，為的是第一時間滿足訴求，喚起好奇。暢銷書一定是滿足一個時代最大多數人的需求，這是書名里反映的時代癥候。

　　書名里的關鍵詞策略

　　書名就那么幾個字，有限的字數里怎樣把吸引力最大化，這是考驗人的事。有的書看了書名就能基本把握核心要義，比如《斷舍離》，其實這書最大的賣點不在于整理出斷舍離的方法，而是提煉出這個命題。比如《自控力》，副標題是哈佛大學最受歡迎的心理學課程，噱頭夠足，也深契幾乎所有讀者的心理期待——或許很少有人會認為自己的意志力足夠堅強，絕大多數人會認為如果自己有足夠的自控能力，生活質量會更高，這是普遍的心理感受。

　　書名里的語調更關鍵

　　書名里的語調其實是個很關鍵的問題。試想你進書店或者在網上瀏覽，一個書名跳進眼球，等于和你直接說話，強調要不要緊，當然要緊。比如現在出來的書有的屬棒喝型：《別讓未來的你，后悔現在的自己》，導師面孔，教練語氣，書名沖你一喊讀者心里露怯，買回去供上吧；《滾蛋吧，腫瘤君》日式語言，但就像卡通片里有人大喊一聲，就會風云乍起，頭發都吹起來的狂亂，應對腫瘤，極有視覺感。最近還有一本成人繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》，很痞又很有日常感，有沒有？比較常見的還有誘惑型的標題，如果你想怎么樣：《如果你想過1%的生活》。

　　但是近年更流行的是懇摯耐心的文藝腔，比如：《你的孤獨，雖敗猶榮》；《我不喜歡這世界，我只喜歡你》；《你心柔軟，卻有力量》。懇摯語調的典范是龍應臺的：《孩子你慢慢來》，短短一句話做書名，媽媽語調的力量力透紙背，一個設想是即使龍應臺沒有那么有名，用標題黨指數來看，這書也能有暢銷潛質。

　　關于書名的調侃其實也只是一部分現實，暢銷書榜除了日新月異披掛著各種書名的新書，還有相當大批是經典老書，未必多好的名字，樸樸實實，經歷時間的檢驗，戰勝了所謂的法則，那是真正內容為王的實質意義。榜說/格格巫