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網絡配圖

誰在為主播送禮?

“小黑號”可能變“土豪”

某周六晚8點20分，在成都女主播“咩咩”的映客直播房間中，系統顯示在線觀眾2970人;20分鐘后，觀眾數增長至1.1萬人，隨后達到1.8萬人。咩咩是成都一位大二女生，目前的粉絲數超過了27萬人。

屏幕下方，觀眾發言絡繹不絕;屏幕上方，粉絲送出的禮物也不斷刷著屏。無論是發言還是送禮物，在映客中其實都需要充值虛擬“鉆石幣”才能操作，最便宜的禮物如櫻花、西瓜等需要人民幣0.1元，最貴的“游輪”價值1314元。記者注意到，短短10分鐘直播內，一位網友就連送了200個“西瓜”。直播三個月以來，咩咩總共收獲了856萬映票，折合成人民幣可提現27萬元，相當于日均收入3000元。

李旭說，以前她和身邊的朋友也曾懷疑是否真有觀眾送禮物，直到后來她也當過一段時間的主播后才發現，真實觀眾會在很多主播的房間進進出出，不會馬上送禮物，直到某天遇到喜歡的主播，可能會破例送禮物，養成習慣后，以后只要這個主播上線，他都會送禮。“不要瞧不起任何一個小黑號”——這是主播業內流傳的一句行話。按照李旭的解釋，“小黑號”是指那些沒有等級、不送禮的過客，這些人都有可能發展成“土豪”，而一旦對方開了口子送貴禮，送禮的標準就不會降低。此外，這些出手闊綽的粉絲還會組群，和主播在平臺之外互動，守護主播。此外，也有人突然進入房間給主播送貴禮，然后就消失了。李旭說，她也沒搞懂原因。

紅利開始消失

行業加速洗牌

據第一財經商業數據中心近期發布的《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，2016年紅人產業產值預計將接近580億元。

然而，在浸染圈內多年的李旭看來，這些熱鬧就像外表絢麗的煙火，事實上，網紅經濟的紅利正在消失，表面風光下實則苦求生存。在他們“工會”2014年入行時，網絡直播還是PC端的天下，步入2015年，各大直播平臺如雨后春筍冒出，全國各個直播平臺廝殺慘烈。尤其是2016上半年，全民直播浪潮興起，以往的pc端霸主地位也逐漸被移動直播平臺撼動，目前整個行業大體形成了YY、映客、斗魚、花椒等諸雄爭霸的格局。

“正因為這個行業處在風口，所以它每天都在變化。”李旭說，今年春節，他們公司只放了兩天假，因為擔心放假太久回來突然變了天。但僅僅過了兩天，行業的急速變化依然打亂了他們年前定下的計劃。