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上周四(1月14日)，NBA官方宣布騰訊明星戰隊成員吳亦凡將參加2016年NBA全明星周末全明星名人慈善賽，并搭檔前火箭球星麥蒂。一夜之間，吳亦凡同時霸占了娛樂圈與體育圈的頭條。

　　禹唐體育注：

大概，中國體育圈從沒有這么認真的談論過一個娛樂明星吧。上周四(1月14日)，NBA官方宣布騰訊明星戰隊成員吳亦凡將參加2016年NBA全明星周末全明星名人慈善賽，并搭檔前火箭球星麥蒂。一夜之間，吳亦凡同時霸占了娛樂圈與體育圈的頭條。

作為NBA全明星名人賽上的首個中國面孔，吳亦凡的參賽引發了人們的強烈關注。但想必也有不少人在好奇，名人賽究竟是一個怎樣的比賽呢?

全明星周末名人賽創立于2003年，是NBA為吸引泛籃球迷而創辦的一項名人慈善賽。參賽人員包括NBA退役球員、WNBA球員、演員、歌手和其他項目的運動員。田徑霸主博爾特、流行音樂小天王賈斯汀·比伯、著名笑星凱文·哈特等都曾是名人賽的球員。不過，除了名氣之外，籃球競技實力也是必不可少的，畢竟對手和隊友中都有退役球員。

今年的名人賽將于北京時間2月13日上午8點舉行。騰訊體育也將進行直播。在參加完該場比賽過后，吳亦凡將代表騰訊體育，對扣籃大賽和全明星正賽進行解說。

那么，為何吳亦凡能打NBA名人賽呢?騰訊體育在其中扮演了一個怎樣的角色?這場比賽最終受益的都有誰?

為什么是吳亦凡？

我們先來看一下本屆名人賽加拿大隊的陣容：吳亦凡、麥蒂、?？怂?、安楚娃、拉奧尼奇、W·巴特勒、德魯·斯科特、喬納森·斯科特、斯特凡·詹姆斯，全是加拿大籍或曾在加拿大效力的名人。可以說，擁有加拿大國籍的吳亦凡是NBA在中國的最佳選擇。

實際上，這并不是吳亦凡第一次受邀參加NBA名人賽。去年吳亦凡也曾受到邀請，但受制于時間緊迫，因為藝人身份長期保持瘦身狀態而無法短時間恢復籃球運動員所需的體力與身體對抗性，再加上春晚聯排的原因，最終沒能成行。對吳亦凡來說，能夠參加名人賽也算是了了去年的遺憾，也圓了他的NBA之夢。吳亦凡從15歲開始接受籃球專業訓練，并擔任了廣州七中校隊的隊長。彼時，他曾每天至少要花6個小時的時間來打球。

后來，他所在的廣州七中參加了當年舉行的少年NBA中國初中籃球聯賽(當時吳亦凡還未改名，名字叫做李嘉恒)，并獲得了華南地區冠軍。這一階段可以算是吳亦凡“籃球生涯“的巔峰時期了，當時的他還渴望著成為一名職業籃球運動員。有校友表示，吳亦凡是廣州七中史上最厲害的后衛。

(后排右一：蔡晨，被譽為天才球員，在NCAA時期場均23分，隨后回國，效力過CBA四川隊。據同校的人說，奪冠核心就他和吳亦凡。)

從NBA兩度邀請吳亦凡可以看出，吳亦凡的人氣與籃球技藝都已經受到了NBA的認可，更重要的是，NBA急需一位優質的中國明星來幫助其拓展中國市場。NBA中國商業事務高級副總裁楊東為先生在接受禹唐采訪時曾表示，NBA在中國擁有1億的粉絲量，有近2億的中國球迷在去年觀看了NBA總決賽。而騰訊體育本賽季將轉播超過1500場比賽，場均超過220萬的中國球迷將通過電腦以及移動設備觀看NBA比賽。

顯然，這對于NBA來說還遠遠不夠，而曇花一現的現象級“林瘋狂”的影響力也遠不如曾經的姚明，于是NBA試圖吸引中國更龐大的泛籃球迷群體。但大多數參加名人賽的北美名人并不具備中國市場的影響力。如此一來，擁有極高人氣、籃球技藝精湛的吳亦凡就完全復合了NBA的要求，而他的粉絲群體相對年輕化，這與NBA的目標受眾群體在一定程度上高度吻合。

NBA官宣吳亦凡打名人賽的微博轉發超過15萬，與NBA日常微博三位數的轉發量相比增長了幾百倍不止，而其中90%以上的轉發量都是由吳亦凡的粉絲帶動，評論也是一片支持聲。吳亦凡的后援會甚至自發組織了一場線上活動，號召粉絲們分享自己的夢想故事，為吳亦凡追求自己的籃球夢加油打氣。通過這場名人賽，NBA的女性觀眾與球迷一定會增加不少，而男性朋友們也再不用擔心女朋友不陪自己看球啦~

(來幾發吳亦凡帥氣的投籃動圖~)

騰訊有何魅力讓人氣明星趨之若鶩？

自去年獲得NBA5年的獨家新媒體版權之后，騰訊體育就開始全面布局泛體育娛樂化，通過NBA、英超、NFL等優質賽事資源吸引資深體育迷，并引入娛樂明星，增加對體育賽事興趣一般但對娛樂明星更感興趣的潛在受眾。也正是基于這樣的戰略思想，在去年夏天騰訊體育就運作了兩個大型跨界節目《灌籃高手》、《大有名堂》，以體娛跨界的節目形式與獨特的內容體驗吸引了大量的籃球迷與泛體育娛樂粉絲，瀏覽量分別突破2.2億與1億。

　　《灌籃高手》

　　《大有名堂》

此次吳亦凡能夠參加名人賽，騰訊體育的助推作用也是必不可少。騰訊吳亦凡項目的主要負責人劉家超說到：“這次和吳亦凡進行合作，應該是騰訊體育、NBA、吳亦凡三方面互相的訴求達到高度統一而水到渠成的效果。NBA對名人賽資格審查異常嚴格，我們也是做了很多努力。當然這跟吳亦凡本身自己的人氣、籃球經歷、以及自己對籃球的熱愛是分不開的?！?/p>

而騰訊與吳亦凡的合作也是由來已久。2015年12月13日，吳亦凡做客騰訊NBA直播間，與柯凡、楊毅搭檔解說火湖大戰，這樣的跨界組合為騰訊NBA直播增添了新的活力與看點，也為騰訊NBA吸引了大量的籃球迷與泛籃球迷(從娛樂粉絲轉變為泛籃球迷，并最終成為騰訊體育用戶)。值得一提的是，在吳亦凡的帶動下，觀看本場火湖大戰的女性球迷增長了30%左右，足以見吳亦凡對女性泛體育迷的影響力。

據了解，騰訊體育在制作《大有名堂》時，就曾像邀請吳亦凡參加，但因為品牌贊助的問題，吳亦凡與勒布朗·詹姆斯擦肩而過。

對于吳亦凡等娛樂明星而言，攜手騰訊體育這樣的平臺，既是對其娛樂、體育的雙重影響力的一個考驗，也是迅速擴大其在中國影響力的一個機會。吳亦凡作為當紅小生，走的一直是偶像路線，其粉絲更多為年輕女性，但如果要突破自己、實現轉型，則必須拓寬其影響力范圍，男性群體與體育迷就是很好的一個選擇。

而騰訊體育龐大的用戶群與強大的IP開發能力也是吸引中國娛樂明星趨之若鶩的重要原因。5億美元，騰訊收獲的是改造NBA中國網絡世界的無限權力。通過與NBA深入全面的合作，以及獨家優質資源的開發，騰訊將發揮其巨大用戶量的優勢，借助騰訊QQ、騰訊社區、騰訊游戲、微信等大流量平臺，增加用戶粘性，提高用戶的忠誠度，來實現更大的影響力。這是任何一個娛樂明星都無法拒絕的絕對優勢，畢竟無論是娛樂明星、還是體育明星，關注度與影響力都是其商業價值的重要衡量標準。

吳亦凡出征名人賽背后，誰才是真正受益者？

吳亦凡參加NBA全明星名人賽，看似是一場籃球競技實力的較量，其實背后是商業元素在進行驅動。

我們先來看最直接的受益人——吳亦凡。作為首次出現在NBA名人賽上的中國面孔，包括吳亦凡自己在內，很多關注名人賽的球迷都有一種民族情節，期待著吳亦凡能在名人賽上有出色的表現，實現他的籃球夢，也實現中國人的籃球夢。部分之前并不喜歡吳亦凡的籃球迷也會因此放下對他的偏見，轉而支持吳亦凡。

相比于今年名人賽的其他明星(下附2016年NBA全明星周末全明星名人慈善賽參賽名單)，吳亦凡可能是在北美市場最沒有影響力的一位了。通過一場籃球賽，吳亦凡就能將自己的影響力擴大到海外，延伸到NBA球迷之中，為自己的國際化發展道路鋪下基礎。此外，騰訊體育特意向NBA申請開通了中國球迷可以參加與名人賽MVP的直播投票權(這是NBA首次對中國球迷和媒體開放)，在中國球迷與后援粉絲團的共同作用下，吳亦凡當選名人賽MVP似乎也并不是什么難事。如此，貼上“名人賽MVP”標簽的吳亦凡的身價必然會再次上漲，這也能為他帶來更多在運動領域的合作機會。

　　(柯凡這姿勢也是醉人)

有討論則有關注，有關注則有市場。通過吳亦凡的多元化傳播、他與麥蒂的隔空互動，這項原本在全明星周末中關注度最低的名人賽，今年終于被更多中國球迷所熟悉，引發了空前的討論與關注，甚至可能成為騰訊全明星周末直播中收視率最高的比賽。NBA也可借本次名人賽為契機，打造除NBA中國賽外另一個與中國本土元素密切相關的賽事。

(轉發輕飄過萬，粉絲更是一片好評，紛紛期待麥蒂與吳亦凡同屏)

NBA全明星周末一直很重視線下互動，吳亦凡的人氣加上騰訊的平臺，今年NBA全明星周末的互動形式只會更加新穎多變、關注度只會有增無減。2015年年底，騰訊體育就開啟了長達52天的跨年狂歡季，聯合何潤東、陳曉、袁弘、張歆藝等娛樂明星，號召百萬球迷來占座并贏取NBA全明星賽門票。這一活動在上線首周就實現了全平臺3.57億的曝光量，覆蓋用戶超過1100萬，吸引了眾多體育迷與泛體育人群參與。而吳亦凡在中國市場的影響力并不比以上任何一位差，甚至是有過之而無不及。

而吳亦凡出征NBA名人賽背后最大的贏家還要算騰訊。通過與NBA的深度合作，運作騰訊體育明星戰隊成員吳亦凡加入NBA名人賽，顯示出了騰訊體育強大的IP開發與賽事運營能力。一方面，此舉加強了NBA與騰訊體育之間的信任關系，有助于其更深層次更全面的合作;另一方面，更多IP擁有者與優質賽事資源方會傾向于選擇騰訊這樣的綜合實力平臺來幫助其拓展在中國市場的影響力。

其次，騰訊目前在中國娛樂圈、體育圈的綜合實力在行業內也是有目共睹，其快速成長的用戶數量及良好的品牌口碑就是佐證。這也讓騰訊成為了體育、娛樂跨界的不可多得的合作資源。與吳亦凡的深度合作是騰訊體育泛體育娛樂化戰略的重要一步。以兼具話題性與競技實力的吳亦凡試水，為后續引入更多的娛樂明星參與體育比賽、體育明星實現娛樂化方式的轉變等做好準備。

結語：

吳亦凡在場上的表現能否讓我們眼前一亮?騰訊NBA全明星周末直播將給球迷帶來怎樣的驚喜?吳亦凡能否拿下名人賽MVP?他的現場解說表現又會如何?關于這些問題，我們將在2月13號的多倫多理科體育館得到解答。

附1：2016年NBA全明星周末全明星名人慈善賽參賽名單

加拿大隊：吳亦凡、麥蒂、福克斯、安楚娃、拉奧尼奇、W-巴特勒(歌手)、德魯-斯科特(演員)、喬納森-斯科特(演員)、斯特凡-詹姆斯(模特)

美國隊：比盧普斯、博格斯、多恩、尼克-坎農(歌手)、馬克-拉斯里(雄鹿隊合伙人)、賈森-蘇戴奇斯(演員)、邁克爾-B-喬丹(演員)、安東尼-安德森(演員)、布雷希爾-格雷

附2：名人賽歷年MVP：

2005年 布萊恩-麥克奈特(音樂人)

2006年 尼力(著名R&B歌手)

2007年 托尼-波蒂斯(著名電視人)

2008年 泰瑞爾-歐文斯(著名橄欖球球星)

2009年 泰瑞爾-歐文斯

2010年 邁克爾-拉帕波特(著名演員+導演)

2011年 賈斯汀-比伯(著名歌手)

2012年 凱文-哈特(著名喜劇演員)

2013年 凱文-哈特

2014年 凱文-哈特

2014年 阿恩-鄧肯(美國教育部長，林書豪校友)

2015年 凱文-哈特