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由阿里數(shù)娛出品（阿里出品）打造的都市奇幻輕喜劇《先生你哪位》開播一個月以來，在天貓魔盒上收獲了超高的人氣和不俗的口碑。《先生你哪位》以“靈魂互換”的方式，輕松幽默地譜寫了岳云鵬飾演的“屌絲”基層銷售與班嘉佳詮釋的“白富美”高管的奇幻經(jīng)歷。新鮮的題材、幽默的劇情，再加上國民相聲演員“小岳岳”岳云鵬頗為接地氣的演技，贏得了不少受眾的肯定，上線以來持續(xù)穩(wěn)坐天貓魔盒電視劇收視前三甲。

《先生你哪位》作為阿里數(shù)娛出品繼《隱秘動機》之后的又一力作，是阿里數(shù)娛出品在OTT領(lǐng)域不斷開拓自制新領(lǐng)域的市場探索，并開始全面開拓和布局互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)影視新行業(yè)與新格局。而在阿里數(shù)娛出品《先生你哪位》精品輕喜劇的背后，面對BAT近兩年紛紛加入硝煙彌漫的自制行業(yè)，其深遠性的生態(tài)影視棋局也可以看出一二。

精品IP路線 量產(chǎn)少也擋不住優(yōu)質(zhì)生態(tài)OTT的棋局構(gòu)建

近年來自制劇在國內(nèi)迎來規(guī)模化爆發(fā)期，各大視頻網(wǎng)站加碼扶持自制品牌戰(zhàn)略，越來越多傳統(tǒng)影視劇人才轉(zhuǎn)向自制行業(yè)，更多的大牌明星的加入和品牌商的青睞，也讓自制作品有了品質(zhì)的提升。而深入探究自制行業(yè)發(fā)展，無論是早幾年的互聯(lián)網(wǎng)視頻，還是近兩年新興的OTT家庭視頻，自制終于從視頻的“二線發(fā)展”，成為把握與決定整個視頻行業(yè)抉擇的核心發(fā)展區(qū)域。

曾經(jīng)以量產(chǎn)多、用戶廣引以為榮的視頻行業(yè)，到如今“自制元年”的2015，量產(chǎn)已退居二線，不再成為視頻行業(yè)的決勝砝碼，精品、優(yōu)質(zhì)、匹敵衛(wèi)視大劇的詞匯定語絡(luò)繹不絕的成為全行業(yè)更多的認(rèn)可觀點，而阿里數(shù)娛出品的《隱秘動機》和《先生你哪位》褪去了以往自制劇小成本、小制作的草根制作印象，精品的制作班底、優(yōu)質(zhì)且貼合劇情定位的演員陣容，給予觀眾更多對劇目的品質(zhì)關(guān)注與期待，也始終秉持著打造優(yōu)質(zhì)OTT生態(tài)影視行業(yè)的初衷。

而這兩部作品也不負(fù)眾望，交出了一份優(yōu)秀的成績單：《隱秘動機》在天貓魔盒以單集播放排行榜第一、視頻專輯排行榜第一的成績圓滿收官。由此也不難發(fā)現(xiàn)，除了劇目本身具有吸引力的影視IP外，故事情節(jié)更有新意、更貼近時下流行口味、更順應(yīng)市場需求的精品內(nèi)容也是制勝的關(guān)鍵砝碼。阿里巴巴數(shù)字娛樂原創(chuàng)出品事業(yè)部總監(jiān)吳曉對此表示：“今天我們都在滿世界找大IP，卻發(fā)現(xiàn)滿意的大IP越來越難找的情況下，我們能不能自己來制造一個所謂的原創(chuàng)IP呢？”基于國外的經(jīng)驗，很多IP也是從原創(chuàng)的基礎(chǔ)上形成的，原創(chuàng)需要過程，用戶的培養(yǎng)也需要一個過程。

由此，阿里數(shù)娛的生態(tài)影視棋局，已在原創(chuàng)的培養(yǎng)過程中，給予視頻行業(yè)一個信號：精品超級IP即將出現(xiàn)？

阿里數(shù)娛出品的OTT新平臺＋精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋邊看邊買的并軌生態(tài)融合影視路線

阿里數(shù)娛出品除了重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源外，更注重平臺的打造，開發(fā)更多的玩法。如今阿里巴巴正在全力打造家庭數(shù)字娛樂生態(tài)，天貓魔盒作為家庭數(shù)字娛樂生態(tài)中必不可缺的硬件載體，詮釋了家庭新態(tài)度和生活方式，顛覆了傳統(tǒng)電視功能的局限，開啟家庭娛樂新模式—OTT端口。而在這樣一個平臺上，阿里數(shù)娛出品通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺的結(jié)合，獲得了更高的溢價空間。目前，純廣告的盈利模式已成為沒落貴族，而要用戶付費就必須建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上。同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容除了版權(quán)二次銷售以外，還可以通過衍生產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)等方式盈利。阿里數(shù)娛出品基于阿里巴巴電商基因，通過差異化、精品化、多元化的精品內(nèi)容服務(wù)與吸引龐大的用戶群體回到客廳，回歸家庭，而通過原創(chuàng)內(nèi)容與電商的連接，在全家享受看劇樂趣的同時，實現(xiàn)“邊看邊買”的雙向選擇模式。