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新華網(wǎng)北京１１月９日電（記者鄭昕、王凱蕾）隨著“雙１１”臨近，電商之間的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)愈演愈烈，虛假宣傳、刷單注水等種種亂象層出不窮，不僅擾亂了市場秩序，也直接侵害消費(fèi)者權(quán)益。加強(qiáng)亂象整治，對規(guī)范行業(yè)發(fā)展、推動消費(fèi)升級意義重大。

近年來，每到諸如“雙１１”這樣的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，電商企業(yè)都要開展激烈競爭。良性商業(yè)競爭有利于激發(fā)行業(yè)企業(yè)活力，但惡性競爭只會惡化行業(yè)生態(tài)，從長遠(yuǎn)上看不利于消費(fèi)者根本利益。

有些電商平臺為了打擊競爭對手，竟要求商家在入駐時“二選一”，即要入駐自己就不能入駐對手的平臺，這實際已經(jīng)涉嫌違法。反壟斷法第十七條規(guī)定，沒有正當(dāng)理由，具有市場支配地位的經(jīng)營者不得限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易，或者只能與其指定的經(jīng)營者進(jìn)行交易，否則構(gòu)成壟斷。

在廣告宣傳領(lǐng)域，一些電商企業(yè)廣告宣傳聳人聽聞，動輒“零元購”、“銷量第一”，甚至夸大產(chǎn)品功效，利用虛假圖片進(jìn)行產(chǎn)品間不實對比宣傳來誤導(dǎo)消費(fèi)者。而根據(jù)今年９月１日正式施行的新廣告法，這種搏出位、奪眼球的任性行為，已經(jīng)涉嫌違反廣告發(fā)布規(guī)范、禁止性廣告行為的有關(guān)條款。

為規(guī)范市場秩序，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》，明確提出對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒違法行為要嚴(yán)加打擊；國家工商總局也制定了《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》。對此，電商企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，依法依規(guī)開展經(jīng)營，為行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)正能量。

作為行業(yè)主管部門，在出臺相關(guān)管理規(guī)定的同時，更要加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管。對電商觸犯底線的行為要及時糾正，督促電商規(guī)范合法經(jīng)營，引導(dǎo)理性競爭，從而讓電子商務(wù)在法治軌道健康發(fā)展，真正成為拉動消費(fèi)進(jìn)而拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。