近日,人民法院報發布一則案例,因在微信公眾號上發布低俗廣告,廣發銀行和廣告公司分別被罰款60萬元和30萬元,在社交媒體引發關注,登上熱搜。
2019年5月,廣發銀行上海分行所運營的公眾號“廣發卡上海”發布了一則名為《不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的!》,旨在推廣某購物中心的營銷活動,廣發銀行信用卡持卡人可以通過搶購優惠券享受美食折扣。
上海市市場監督管理局(以下簡稱上海市監局)認為該廣告貶損女性,遂作出行政處罰,對銀行罰款60萬元,對廣告公司罰款30萬元。
涉案廣告公司兩次上訴均被駁回
上海厚美廣告公司(以下簡稱厚美公司)不服上述行政處罰,認為案涉廣告或許違反道德標準,但不構成違法,隨即將上海市監局告上法庭。
裁判文書顯示,案涉廣告于2019年8月20日刪除,累計閱讀量198次,粉絲推送人數42466個。該案所涉的廣告標題及內容由厚美公司設計并制作,由廣發銀行上海分行審核并發布。
法院經審理認為,案涉廣告確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌,有違公序良俗,容易產生負面效應。上海市場監管局根據廣告法相關規定作出行政處罰,認定事實清楚、適用法律定性準確、裁量無明顯不當,駁回原告廣告公司的訴訟請求。
法院認為,該案的爭議焦點如下:
首先,案涉廣告標題是否屬于違背社會良好風尚的廣告行為。
從本案查明來看,案涉廣告內容是通過餐飲商戶美食優惠推銷信用卡,廣告標題“不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的”目的是引起受眾的關注,但從其字面意思來看,的確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌,有違公序良俗,易產生負面效應。上海市監局根據廣告法相關規定,認定案涉廣告標題屬于違背社會良好風尚的廣告行為,作出行政處罰決定,認定事實清楚,適用法律定性準確。
其次,上海市監局對厚美公司作出罰款的行政處罰,裁量是否適當。
從案件查明來看,案涉廣告發布時間跨度近三個月,期間累計閱讀量大,粉絲推送人數多,違法行為持續時間長、社會覆蓋面廣,造成了較大的不良影響。上海市監局根據廣告法相關規定作出責令當事人停止發布違法廣告,并對厚美公司罰款30萬元整,未超越處罰種類與幅度,裁量并無明顯不當。
綜上,一審法院認為,厚美公司的訴訟請求缺乏事實根據和法律依據,法院不予支持,故判決駁回訴請。
然而,厚美公司仍然不服,向上海市第三中級人民法院提起上訴。
二審法院認為,一審判決并無不當,故駁回厚美公司上訴,維持原判。
廣發銀行去年因為8項支付違規被罰269萬
去年1月,央行深圳中心支行發布一則行政處罰信息,廣發銀行深圳分行因8項違規被警告,合計罰沒269萬元。
具體來看,廣發銀行深圳分行因以下違規被警告,并沒收違法所得人民幣124,941.96元,處罰款人民幣159萬元,合計罰沒金額人民幣1,714,941.96元。
1.超過期限或未向中國人民銀行報送賬戶開立、變更、撤銷等資料;2.未對支付機構違反規定使用客戶備付金的申請或指令予以拒絕;3.收單機構超范圍使用外包服務;4.違規直連支付機構開展條碼支付業務并持續新增商戶;5.未落實確保交易信息的真實性、完整性、可追溯性以及在支付全流程中的一致性規定。
此外,廣發銀行還因為未按照規定處理異議、未按規定履行客戶身份識別義務和未按規定報送大額交易報告或者可疑交易報告等,被罰款人民幣98.5萬元。
總資產3.36萬億
去年凈利潤175億元
廣發銀行于1988年成立,2016年起成為中國人壽集團成員單位,是一家國有控股的全國性股份制商業銀行。
2021年廣發銀行營業收入下降,不過凈利潤卻是增長。廣發銀行表示,2021年實現營業收入749.05億元,較上年減少56.21億元,同比下降6.98%,主要是為有力支持實體經濟發
展,本集團降低實體融資成本,同時提前主動調整風險策略,合理降低高收益零售貸款占比,利息凈收入同比下降。
2021年實現凈利潤174.76億元,較上年增加36.64億元,同比增長26.53%。對于利潤增長,廣發銀行表示,近年來資產質量不斷優化,本年度風險成本大幅下降。
(記者 江右 實習生 趙心怡)