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中國網財經2月23日訊 近日，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2021年財報。菲仕蘭中國區全年凈銷售額保持雙位數增長，其中跨境電商業務和新業務的增長均超過20%，專業乳制品業務增長超過30%。菲仕蘭旗下皇家美素佳兒全年銷售額同比增長超過50%，繼續領跑超高端奶粉市場。

談及中國市場未來的發展和競爭，菲仕蘭中國區總裁陳戈指出：“中國市場一直都是菲仕蘭在全球十分重要的市場。堅持長期、可持續發展的理念布局業務，圍繞品牌建設和消費者體驗、數字化、渠道創新等方面，繼續堅持做正確的事情。”對專業營養品業務，菲仕蘭將繼續專注于和新世代消費者進行深入有趣的溝通，用心營造更好的品牌和消費體驗。對于專業乳制品業務，繼續去做客戶滲透和拓展，進行本土化供應鏈的嘗試，更靠近本土客戶，共同服務于消費者。隨著消費者對健康、對營養更加關注，新業務也將繼續孵化，給中國消費者帶來更多更符合營養需求的新產品。

在渠道方面，菲仕蘭加速發展跨境電商，不斷將全球新品引入中國市場，包括HMO母乳低聚糖配方的美素佳兒、有機版的皇家美素佳兒以及新近上市的美素佳兒羊奶粉等。

此外菲仕蘭還加速在下線城市挖掘消費增量。借助自身的數字化能力，推出了下線市場通路滲透APP，用極簡的貨物流、用輕綁定的專業合作模式，進行了有益的嘗試，取得了初步的進展。

2021年乳企進入數字化升級的“轉型期”，菲仕蘭率先將數字化技術運用于消費者服務與企業內部管理。菲仕蘭全球首個創新體驗中心落戶上海市黃浦區，通過線上線下全場景交互給消費者帶來創新應用場景體驗，為乳企零售線下數字化轉型樹立了標桿。