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因獨具特色的旅游資源和溫暖舒適的氣候條件，海南受到國內外游客的廣泛青睞。數據顯示，今年春節黃金周期間，海南累計接待游客541.13萬人次，實現旅游總收入75.3億元。

近年來，隨著海南旅游業的快速發展，尤其是國際旅游島和海南自由貿易港建設的不斷推進，海南旅游業基礎設施、綜合接待、配套服務等條件得到大幅提升，假日旅游經濟不斷升溫，旅游業助推自貿港建設的積極作用日益顯現。

今年春節期間，海南精準把握游客差異化需求，因地制宜推出了一系列“旅游+”“+旅游”特色產品。據不完全統計，海南省各市縣先后舉辦各類旅游節慶活動80余個，讓游客出游選擇更豐富、玩得更盡興，如海口觀瀾湖趕集年貨節、三亞新春花市、儋州迎春燈會、瓊海“賞年畫過大年”新年畫作品聯展、文昌新春祈福廟會等以迎新納福、體驗年俗為主題的活動，吸引了眾多游客體驗參與。

為讓海南旅游“出圈”，吸引更多島外游客來海南旅游度假過大年，海南省旅游和文化廣電體育廳于2021年11月18日啟動“陽光島 歡樂季”聯合推廣活動，聯合在線旅游平臺、媒體、涉旅企業、各大免稅店及銀行、航空公司等提前開展海南春節旅游旺季市場營銷，分別面向島內外游客推出“發現海南之美”“和風麗日享海南”“瓊島春萌 島主探島”等主題活動。

通過多平臺、多渠道、多方式推廣，各地游客第一時間了解到海南旅游新業態、新產品，并紛紛前來體驗分享。春節假期期間，海南各大免稅店人山人海、異常火爆，海南離島免稅購物繼續顯現出巨大的吸引力，成為假日期間海南旅游的一大特色，為海南的節日消費市場增添了活力。據統計，1月31日至2月6日，海南離島免稅店7天銷售額超21億元，同比增長超150%。