“千元飲品”涉事企業被重罰50萬元
深圳市市場監管局堅持對虛假宣傳者嚴懲不貸
近日，從深圳市市場監管局獲悉，此前因“千元飲品”而廣受關注的茶飲品牌野萃山所屬企業深圳市豪麟餐飲有限公司被深圳市市場監管局處以50萬元罰款，處罰事由為“廣告違法行為”。
2021年11月，“深圳奶茶店現1000元一杯飲料”登上微博熱搜。當事茶飲品牌“野萃山”門店工作人員當時回應稱，該千元產品為橄欖汁，原料進價每公斤1600多元，制作需要3個小時，因此價格較高。2021年11月22日至24日，深圳市市場監管局對深圳市豪麟餐飲有限公司經營的“野萃山·分子果汁”飲品店進行了調查取證，發現該店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符。深圳市市場監管局隨后對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。
長期以來，由于違法收益與違法成本之間巨大的差異，企業對于產品的虛假宣傳、夸大宣傳往往趨之若鶩，導致不少行業虛假宣傳之風屢禁不止。近年來，深圳市市場監管局堅持對涉嫌虛假宣傳的違法行為嚴懲不貸，并對多起相關行為進行了嚴厲處罰，在多個行業多個領域形成了強有力的震懾作用。
其中，深圳市邦德文化發展有限公司因存在虛假宣傳和價格欺詐違法行為，于2021年5月被深圳市市場監管局依法處以頂格罰款250萬元。該公司在其微信公眾號上先后發布了“邦德教育2021寒假課程經過近2000名教師砥志研思”“邦德教育現已擁有一支近2000人的龐大優秀教師隊伍”等宣傳信息。2020年4月29日在自行運營微信公眾號(邦德教育)上發布了喜報，羅列了10位化學單科成績年級第一的學生名單及相應成績，以此方式宣傳某老師的教學成果。
2021年7月，深圳市市場監管局市場稽查局成功查處天預健康科技(深圳)有限公司開展保健食品虛假宣傳和“會銷”違法行為，查獲用于違法經營的筆記本電腦、課件、宣傳資料、涉案物品和經營工具一批，貨值約5.5萬元。2021年，深圳市萬企聯盟品牌策劃有限公司未經共青團中央授權在公司網站和內墻使用“共青團創業”名義和“共青團團徽”進行廣告宣傳，以虛假的內容欺騙消費者，構成了發布虛假廣告的違法行為，被深圳市市場監管局處以20萬元罰款。一直以來，深圳市市場監管局嚴格按照國家房地產調控政策要求，嚴厲打擊房地產行業存在的虛假宣傳、違法廣告、價格違法、侵害消費者權益等違法行為，主動開展或者配合住建部門開展了多次專項行動和專項檢查，查處或者聯合住建部門查處了一批典型案件。
在嚴查力辦之余，深圳市市場監管局更重視溯源監管，從源頭構建清朗健康的廣告市場秩序。2021年，深圳市市場監管局起草了《深圳市房地產廣告合規指引(公開征求意見稿)》《深圳市教育培訓廣告合規指引(公開征求意見稿)》《深圳市醫療廣告合規指引(公開征求意見稿)》《深圳市藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告合規指引(公開征求意見稿)》等多個廣告合規指引，并公開征求意見，在廣告管理標準化、規范化方面邁出了重要一步。為研究推進互聯網廣告投訴舉報源頭治理，深圳市市場監管局組織召開互聯網廣告投訴舉報源頭規范治理工作會議，與騰訊、阿里、百度等互聯網企業加強協助，共同推進實現投訴舉報工單源頭減量的工作目標。
今年春節前，深圳市市場監管局召開春節市場秩序合規指導會，并發布合規指導書，要求加強網絡集中促銷活動、價格行為、廣告宣傳的管理，不得采取先漲價再打折、虛假優惠折扣、刷單炒信、虛假宣傳等方式欺騙誤導消費者。
此次“千元飲品”企業被重罰一事目前已經引起廣大網友關注。有網友表示，誠信經營是企業發展的根基，弄虛作假無異于“搬起石頭砸自己的腳”，巨額罰款不僅給市場經營者敲響了警鐘，也給了消費者放心消費的更大信心。
《中國質量報》
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