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近日，一款主打虛擬形象的社交App——“啫喱”橫空出世并迅速走紅，成為2019年以來(lái)首個(gè)在AppStore下載排行榜中超越微信的社交類應(yīng)用。

隨后，“啫喱App存在侵犯用戶微信號(hào)、QQ號(hào)等隱私信息”的消息傳出。2月11日晚間，啫喱App開(kāi)發(fā)平臺(tái)北京一點(diǎn)數(shù)娛科技有限公司回應(yīng)稱，該消息不實(shí)，“是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)‘啫喱’App的有組織、有計(jì)劃的誹謗，公司已經(jīng)收集相關(guān)證據(jù)并報(bào)警。”

涉及的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”究竟是誰(shuí)？2月13日，記者向啫喱App方面求證，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)。同時(shí)，上述簡(jiǎn)短的聲明也已引發(fā)業(yè)內(nèi)探討，“元宇宙社交”賽道還未成熟，商戰(zhàn)卻一觸即發(fā)？

登頂AppStore

啫喱App是虛火嗎？

1月19日，啫喱App上架，不到一個(gè)月的時(shí)間里已經(jīng)完成5次版本更新。2月11日，啫喱App登上AppStore中國(guó)區(qū)所有免費(fèi)App排行榜第一位，排名第二的是微信。截至2月13日，該軟件已經(jīng)持續(xù)霸榜三日。該軟件前身為“身邊App”，是2019年上線的一款聚焦本地生活的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)估算，截至2月12日，啫喱App上線以來(lái)iPhone設(shè)備的下載量預(yù)計(jì)為185萬(wàn)，近三日累計(jì)下載量為122萬(wàn)，下載高峰是2月11日，單日下載量達(dá)43.5萬(wàn)。對(duì)比微信，過(guò)去一個(gè)月來(lái)iPhone設(shè)備單日平均下載量為29.8萬(wàn)，近三日累計(jì)下載量為101.33萬(wàn)。

2月12日，《證券日?qǐng)?bào)》記者下載啫喱App體驗(yàn)，打開(kāi)App初始設(shè)置為“捏臉”環(huán)節(jié)，激發(fā)了記者的興趣，人物形象環(huán)節(jié)玩了近半個(gè)小時(shí)，就可以進(jìn)入社交環(huán)節(jié)選擇“狀態(tài)”添加好友。一切設(shè)置完成后，主頁(yè)會(huì)以虛擬3D的形象顯示好友們當(dāng)前狀態(tài)，比如記者在“搬磚”，而朋友在繞圈“運(yùn)動(dòng)”。

早期用戶龔先生告訴記者，1月底他經(jīng)朋友邀請(qǐng)入駐啫喱App，設(shè)置頭像后就沒(méi)有進(jìn)一步玩過(guò)，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品初始階段可選擇的功能較少。而其關(guān)注點(diǎn)也在“人物形象”是否有趣，并非常規(guī)的聊天功能。

那么，這款被視為“元宇宙社交”新秀的App，能掀起社交新風(fēng)潮嗎？

中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)互動(dòng)媒體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)委員會(huì)數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)包冉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，當(dāng)下國(guó)內(nèi)社交賽道主要分為熟人社交、陌生人社交，這兩種模式幾乎都被(互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái))嘗試過(guò)一輪了，主流社交軟件已經(jīng)形成了極強(qiáng)的用戶粘性和關(guān)系沉淀，新產(chǎn)品很難突圍，因?yàn)橛脩臬@取成本太高。

而在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，對(duì)比其他社交產(chǎn)品，啫喱App的針對(duì)性很強(qiáng)，它把微信沉重的社交關(guān)系以更輕盈的形式提煉出來(lái)，套用虛擬形象、二次元等元素，目標(biāo)受眾明確，一定程度上是有機(jī)會(huì)突圍的。“不過(guò)，從目前結(jié)果來(lái)看，啫喱App在iOS平臺(tái)用戶增量不錯(cuò)，但是安卓平臺(tái)相對(duì)平淡，還需要時(shí)間去觀察。”

微信穩(wěn)坐社交“一哥”

元宇宙賽道鋒芒初露

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2018年至2020年，中國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)用戶規(guī)模從7.7億增至8.9億，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到9.56億。從移動(dòng)社交用戶產(chǎn)品使用需求來(lái)看，熟人通訊為用戶主要使用需求，占比高達(dá)62.2%；其次為認(rèn)識(shí)同好，用戶占比達(dá)到33.9%；31.9%的用戶因?yàn)樯鐓^(qū)內(nèi)容質(zhì)量良好而使用移動(dòng)社交平臺(tái)。

張毅表示，熟人社交平臺(tái)方面，微信、QQ是絕對(duì)的頭部。

QQ于1999年2月10日上線，最初騰訊創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)QQ用戶的極限值設(shè)定為10萬(wàn)人。2016年二季度，QQ月活達(dá)到歷史高峰8.99億，隨后進(jìn)入下行通道。截至2021年三季末，QQ移動(dòng)終端月活僅為5.7億。

2011年，微信上線，在QQ導(dǎo)流的加持下迅速崛起，截至2021年三季末，微信及WECHAT的月活躍帳戶達(dá)12.6億，成為國(guó)內(nèi)社交“一哥”。

一位專注TMT的券商行業(yè)分析師對(duì)記者表示，“微信紅包、小程序、健康寶等功能，成功使微信晉升為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，其主要功能從最初的通訊，延伸到支付、閱讀、購(gòu)物等，憑借這些功能，微信牢牢占據(jù)熟人社交的頭把交椅，其他社交產(chǎn)品難以撼動(dòng)其地位，只能從興趣、地域、行業(yè)、功能相等細(xì)分賽道切入。”

日漸臃腫的微信也存在不少問(wèn)題，“第一，點(diǎn)贊之交的朋友越來(lái)越多，日常聯(lián)系的卻很少；第二，部分用戶將朋友圈作為一對(duì)多傳播觀點(diǎn)的渠道；第三，微信年輕用戶的黏性不高，主要用于通訊。”張毅認(rèn)為，年輕人需要有一個(gè)創(chuàng)新、突破的社交平臺(tái)。

2022年的2月10日，QQ團(tuán)隊(duì)推出了超級(jí)QQ秀服務(wù)，即在3D版本QQ秀，支持AI捏臉和DIY表情、虛擬形象互動(dòng)等功能，被外界解讀為“騰訊布局元宇宙社交”。

事實(shí)上，市場(chǎng)上已有不少產(chǎn)品貼上了“元宇宙社交”的標(biāo)簽，除新秀啫喱外，還有Soul、Zepeto等，其中大部分軟件都是以虛擬3D形象作為用戶設(shè)定的。

未來(lái)社交賽道巨大的增長(zhǎng)空間將圍繞在“元宇宙社交”層面，但在包冉看來(lái)，“這一模式目前受限于硬件終端條件，VR等設(shè)備的沉浸感體驗(yàn)并不成熟，因此‘元宇宙社交’還未到發(fā)力階段。”