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出品|搜狐財經

作者|魏茹

1月24日晚間，牛欄山母公司順鑫農業發布2021年度業績預告，其虧損面進一步擴大。

根據業績預告顯示，2021年，順鑫農業實現歸母凈利潤為8000萬至1.1億元，去年同期約4.2億元，同比減少73.81%-80.95%；扣除非經常性損益后，其歸母凈利潤約7300萬元至1.03億元，去年同期約4.26億元，同比下滑75.84 %-82.88 %。

針對業績下滑，順鑫農業在財報中表示，受宏觀經濟形勢和新冠肺炎疫情反復的影響，對公司生產經營產生一定的壓力。同時，受豬周期下行的影響，生豬價格較去年同期降幅較大；房地產業務受國家房地產調控政策影響，房地產項目銷售及回款較緩。受上述因素影響，其經營業績較上年同期降幅較大。

搜狐財經注意到，在此次業績預告中，順鑫農業并未披露關于白酒業務的信息，而以牛欄山為主的白酒板塊在2019年一舉跨越百億大關后，作為順鑫農業增長主力其業績卻開始下行。

搜狐財經盤點發現，2020年順鑫農業營收155.11億元，同比增長4.10%，歸屬母公司股東的凈利潤4.20億元，大幅下滑40.82%。

其中，白酒板塊2020年營收為101.85億元，同比下滑1.01%。營業利潤為39.95億元，同比下滑19.26%。

以光瓶酒起家的牛欄山，目前低端酒仍是主力軍，但低端酒增長不足，高端市場難闖，讓牛欄山首尾受阻。

根據牛欄山財報顯示，2021年上半年，50元以上的高檔酒營業收入約7.96億元，同比下滑1.96%，占比白酒業務營收約12.17%，毛利率上升0.17個百分點；10-50元的中檔酒營業收入約7.65億元，占比白酒業務約11.70%，同比下滑17.42%，毛利率上升2.42個百分點；10元以下的低檔酒占比依然高達76.12%，營業收入同比增加5.24%至49.76億元，毛利率微上升0.01%。

2020年，高檔酒營收約10.13億元，同比下滑12.68%，中檔酒同比增長11.62%達到15億元。

整體來看，中高端酒占比較小，增長不足甚至出現下滑；而占比較高的低端酒卻增長有限。

在白酒營銷專家蔡學飛看來，隨著白酒行業存量競爭進一步提高，酒企多在布局產品結構性升級，中低端產品正面臨邊緣化的危機，疊加牛欄山渠道承壓不斷加大，這一市場環境加劇牛欄山產品銷售難度。