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來源：金陵晚報 作者：江芬芬

臨近春節，一股搶茅臺的熱潮席卷而來。搶購的主角是53度500毫升的飛天茅臺，官方售價為1499元/瓶，而市場終端價已經飆至近3000元/瓶。在這場瘋狂的搶購大戰里，大多數人失意而歸，也有少數人最終如愿。由于市場炒作賦予的投資屬性，以及品牌強度引領的市場需求，在不少消費者眼中，飛天茅臺早已不僅僅是一瓶酒，而是可以變現、升值的金融產品。

平價茅臺商超放量，老年消費者也來“拼運氣”

“一到年底，大家都很默契地想是不是要搶兩瓶茅臺，一瓶送老爸，一瓶送老丈人。”南京市民張揚告訴記者。

除了幾家電商平臺的固定搶購活動，最近飛天茅臺在商超渠道持續放量，更是讓張揚心癢。比如元旦起，一家大型超市開啟飛天茅臺預約搶購活動，11天內投放近2.5萬瓶，而該超市去年年末僅投放3584瓶。另一家知名超市也在春節前放出2萬瓶飛天茅臺，且在江蘇的投放數量較多。

張揚介紹，平價茅臺的購買主要有兩種方式——搶購秒殺和預約抽簽。此前搶購茅臺是年輕人的“專利”，但今年不少商超調整規則，只要滿足一定消費金額和消費記錄就可參與預約抽簽，也就是說不再“拼手速”而是“拼運氣”。這意味著，經常到超市購物的中老年消費者也有中簽機會。

幾天前，他就完善了父母會員卡賬號的個人信息，在規定時間內預約，一家人等著1月8日“開獎”，希望能喜提茅臺。

1月6日，記者來到位于秦淮區的一家茅臺專賣店，內部人士透露，目前飛天茅臺無貨，建議過兩三天再來看看。從其他地區來看，茅臺專賣店、直營店已經開始接受電話預約購酒，南京市場放開也近在眼前。

此外，記者相熟的南京經銷商也表示，缺貨許久后店里終于拿到少量的平價飛天茅臺，“但已經被老客戶秒光。”

“搶到就是賺到”，一瓶轉手入賬上千元

平價茅臺節前放量之所以備受矚目，在于其終端售價相較官方指導價存在巨大價差，以致“搶到就是賺到”。

對于53度500毫升的飛天茅臺，官方要求專賣店、直營店、經銷商以及合作電商、商超等渠道售價為1499元/瓶，也就是大家口中的“平價茅臺”。但在有限產量以及旺盛需求下，飛天茅臺長期供不應求，實際終端零售價早已“一飛沖天”。

記者以顧客身份走訪夫子廟附近的一家煙酒店，老板報價飛天茅臺2850元/瓶，“今天預訂明天取貨，保證真貨”。另一家連鎖酒商則表示，飛天茅臺最新零售價為2950元/瓶。當內部人士得知記者購買目的為春節家庭聚餐自用，他建議：“自己喝，還是去搶平價酒，現在價格太貴了。”

事實上，熱衷于搶購平價茅臺的人，也并非全是為了飲用，大量的“搶茅人”沖著搶到后近千元的轉手差價而去。目前網絡充斥著“全國城市高價求購飛天茅臺”的信息，“長期回收，一瓶也上門”等周到服務，讓平價茅臺變現容易。“飛天茅臺回收2760元/瓶”，這是南京某中間商給出的最新價格，相比茅臺官方指導價，有高達每瓶1200多元的利潤空間。

張揚坦言，有朋友搶到茅臺轉手就賣，一瓶茅臺輕松入賬上千元。

這也不難理解，這幾年，茅臺明顯加大了直銷渠道的投放比例。但神奇的是，平價茅臺仍然永遠缺貨。一方面，巨大的套利空間吸引更多人搶購；另一方面，客戶投資囤積茅臺酒，已是普遍現象。相比茅臺的禮品、收藏、金融屬性，自飲需求反而退至角落。

謹防炒作退潮，價格劇烈波動加大風險

白酒評論員肖竹青表示，茅臺要想實現平價銷售，一是擴大產能，二是擴大直營市場渠道的供給量。前述南京經銷商表示，在供需緊張的背景下茅臺市場價格仍具備較強支撐。

值得一提的是，元旦起茅臺上調旗下兩款陳年白酒的零售指導價，釋放出茅臺提價的信號。圈內人士判斷，飛天茅臺大概率會跟上提價腳步。此外，今年茅臺投放量或許會出現雙位數增長，也將大大緩解供需矛盾。

炒作茅臺者，并非總能全身而退。去年四季度，茅臺市場投放量明顯增加，飛天茅臺的中下游回收價格一度從3200元/瓶跌至2400元/瓶。價格劇烈波動下，很多重倉囤貨者倉皇拋售、損失慘重。

從長遠來看，茅臺被過度賦予金融屬性，也將放大白酒行業的周期波動。在行業景氣度高的時期，漲價預期下囤酒需求上升，放大了真實需求。一旦行業陷入調整，收藏需求大幅下降，囤積的貨品被大肆拋售增加供給，市場價格急速下滑，也會擾動行業的健康發展。