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“劇情不夠，重播來湊”“以前是在廣告里看電視劇，現在是在電視劇里看重播”……在新劇集開始前大篇幅重復上集內容，已成電視劇行業廣受詬病的“新注水現象”。近日，國家廣播電視總局發文明確提出，“電視劇每集結尾畫面與下一集的開始畫面如有重復內容，時長不得超過30秒”，堪稱“對癥下藥”。

電視劇行業“注水”現象存在已久，已引起主管部門關注。屢屢施策為什么還是擠不掉水分呢？其中的深層原因值得反思。

與電影直接面向觀眾不同，電視劇在上映前要將版權賣給專業的視頻平臺、電視臺。在“按集計價”的交易模式下，集數越多，廣告承載空間越大，電視劇制作單位的收入就越高。因此，在不用增加成本的情況下，用瘋狂閃回、放慢語速、配角加戲等手段拉長劇集成了行業“潛規則”。

同時，收視率造假也是一種行業“潛規則”。電視臺用高收視率獲得了數量更多、費用更高的廣告；制作方能夠更快地拿到電視臺的回款；廣告主則可以拿著高收視率交差……這門“共贏”的生意或許導致電視劇行業積弊難除。

花錢營銷造的“水評”無異于另一種“數據造假”。在電視劇播放期間，制片方買通社交平臺的營銷號沖數據，再發動粉絲為流量明星刷彈幕、沖熱搜，并對閱讀量、轉贊人數等設定指標……電視劇成功出圈后，利益方自然賺得盆滿缽滿。但是，流量不等于精品，“水評”不代表水準。粗制濫造終將導致行業惡性競爭，劣幣驅逐良幣，難以真正形成口碑與商業的良性循環。

可見，擠干“注水劇”重在打破潛規則。一方面，電視臺按集計價的交易模式有待改進完善。在這方面，國內長視頻平臺劇場化商業模式已經做出有益探索，其把劇場當作整體開展廣告招商和拓展新會員，大大促進了網劇由量到質的飛躍。另一方面，國產劇質量評價系統有待進一步升級。要建立多元、專業、科學評價體系，讓觀眾滿意度成為“指揮棒”。在影視產業發達國家，觀眾反響甚至可以決定一部電視劇的“生命周期”，這種觀眾至上的理念值得我們學習和借鑒。

長遠看，擠干“注水劇”還需多個環節共同發力。電視臺和視頻平臺要樹立品牌意識，用優秀劇目擦亮“金字招牌”；生產主體要懷敬畏之心，以粗制濫造為恥；同時，主管部門也需深入整治收視率造假、天價片酬等問題，共同促進電視劇產業高質量發展。