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1月2日，據北京商報報道，新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產品提價。新款珍品茅臺酒零售指導價上調100元，由4499上調至4599元；陳年貴州茅臺酒15零售指導價上調1000元，由4999上調到5999元。

幾日前，貴州茅臺酒（珍品）剛剛正式上市。據市場消息稱，新款珍品茅臺酒的官方指導價為4990元/瓶，配額僅300噸。

稀缺貨源的消息也使得珍酒市場價水漲船高，目前市場上已報出9000元/瓶的高價。

白酒行業分析師蔡學飛表示，新珍品為限量產品，是茅臺的超高端系列，主打收藏與投資市場。目前炒作茅臺酒的市場氛圍濃厚，前期嘗新與投機購買較多，產品剛上市被惜售炒作是正常的，隨著產品陸續全面上市，價格會很快回落。

此前，業內普遍預期茅臺飛天提價，而2021年年尾，珍品作為超高端產品的推出令預期有所落空。

反應在股價上，2021年最后一個交易日，茅臺收于2050元，微跌1.2%。

蔡學飛認為，茅臺推出新款珍品茅臺酒能起到一定的改善業績作用，但提升效果有限，這一舉動實際上是為明年貴州茅臺的價格管理做前期鋪墊，漲價預期仍存。

從業績來看，茅臺表現依然穩健。

根據其最新發布的公告，初步核算，2021 年度，本公司生產茅臺酒基酒 5.65 萬噸左右，系列酒基酒 2.82 萬噸左右；預計實現營業總收入 1090 億元左右（其中茅臺酒營業收入 932 億元左右，系列酒營業收入 126 億元左右），同比增長 11.2%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 520 億元左右，同比增長 11.3%左右。

茅臺去年的經營目標營業總收入較上年度增長10.5%左右，即按照上述數據，茅臺業績穩定增長，已超額完成了年度目標。