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中國網財經12月23日訊(記者 郭帥)當地時間12月20日，耐克(NYSE:NKE)公布了2022財年二季度業績，集團報告總收入114億美元，較上年同期增長1%。而值得關注的是，中國區營收同比則減少20%，利潤同比減少36%。

業績公布次日，耐克公司股價以166.69美元高開，盤中最高價171.19美元，最終收于166.63美元，較前一日漲幅達6.15%。22日，公司股價高開低走，最終收于165.44美元。此前于11月5日，公司股票盤中最高價達178.78美元，創下公司上市以來新高。

中國區營收下降20%

耐克披露的財務數據顯示，截至2021年11月30日的2022財年第二季度，集團實現總收入114億美元，較上年同期增長1%。其中耐克品牌收入108億美元，和上年同期持平。受歐洲和北美渠道影響，匡威品牌收入5.57億美元，按貨幣中性計增長16%。

“我們第二季度的業績反映了我們深厚的消費者聯系、品牌的持續實力和強勁的市場需求。”耐克公司執行副總裁兼首席財務官Matt Friend表示，“在我們應對短期供應挑戰時，我們專注于執行我們的消費者直接加速戰略，以推動我們的長期財務前景。”

具體分業務區域來看，耐克北美洲市場二季度實現營收44.77億美元，同比增長12%；歐洲、中東及非洲市場實現營收31.42億美元，同比增長6%；亞太地區及拉美市場實現總營收13.47億美元，同比減少8%。

值得注意的是，和其他主要銷售市場相反，第二季度耐克集團中國市場營收、利潤均出現較大下滑。其中營收18.44億美元，同比減少20%；稅前利潤5.69億美元，同比減少36%。耐克表示，中國區收入下降主要是因新冠疫情導致相關工廠關閉，進一步導致可用庫存水平下降所致。

銷售費用增加15%

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，耐克、阿迪等國際運動品牌在華業績下滑，除了受疫情影響，還有國潮風起的原因。此外，國際品牌自營門店和加碼線上業務比例很少，而國產品牌近兩年受疫情沖擊紛紛加碼線上業務，帶來的業績增量彌補了線下實體收入萎縮造成的損失。

業績增長壓力之下，國際頭部運動品牌的競爭也在加劇。本月16日，有多家媒體報道稱，耐克起訴老對手阿迪達斯侵犯自己6項專利技術，耐克同時要求美國國際貿易委員會阻止進口多款阿迪達斯運動鞋。

在香頌資本董事沈萌看來，耐克、阿迪雙方的技術專利之爭，本質上是對消費者的爭奪。

耐克財務數據也顯示，二季度集團銷售和管理費用同比增長了15%，增幅遠超營收1%的增幅。具體來看，二季度集團需求創造費用為10億美元，同比增長40%，主要用于數字營銷；運營管理費用為27億美元，同比增長8%，主要是戰略技術投資和工資相關費用的增加。

本土品牌需加大研發投入

而在國內運動品市場，李寧、FILA、安踏、特步等本土運動品牌開始分食耐克、阿迪達斯市場份額。

據中金公司今年10月份發布的國貨崛起系列研究報告顯示，自今年3月新疆棉事件以來，李寧、安踏等本土品牌銷售增長明顯。4月份李寧、FILA、安踏天貓官方旗艦店銷售額分別同比增長72%、54%、51%，而與此同時Nike、Adidas銷售額則同比下滑-59%、-76%。

在程偉雄看來，在國潮風、新疆棉事件影響下，本土運動品牌得到進一步下沉與夯實，特別近兩年在線上業務加持下，進一步拉開在基本大眾產品方面的優勢。但一旦耐克、阿迪等國際品牌加碼線上業務，對于下沉市場和大眾化產品還是會帶來沖擊。

程偉雄同時認為，重營銷輕研發的時代已經過去了，國內運動品牌需要加快加大在產品研發上的投入，“在運動時尚、運動休閑等服飾領域規模突破再大也只是‘流行地’，在鞋類和運動材料上的研究突破才是更加‘持續長遠地’?！?/p>