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飛天茅臺散瓶市場價2800元 官方經銷商稱未收到調價通知
來源:澎湃新聞 發布時間:2021-12-23 08:01:53

白酒消費旺季臨近,白酒漲價潮要來了?

12月22日,澎湃新聞記者聯系北京、上海及廣州等多家茅臺專賣店后了解到,目前53°500ml的飛天茅臺酒散瓶市場價在2800元左右,而原箱酒市場價多在3400元/瓶,拆箱整箱則價格較低,約為3200元。

“比上個月已經貴了200了”,一位茅臺專賣店工作人員表示,飛天茅臺酒“一天一個價”。另一位茅臺經銷商則認為,春節前是否還會漲價“不好說,但原則上用酒量上來了就會漲價”。

同日,茅臺鎮所在仁懷市,以及上海、南京、廣東等多地茅臺官方經銷商告訴澎湃新聞記者,目前飛天茅臺的出廠價及市場指導價均沒有變動,同時表示尚未收到集團的調價通知。

對于飛天茅臺酒近期的上漲行情,白酒行業分析師蔡學飛認為,隨著春節消費季的到來,茅臺在宴席與禮品市場的剛需性進一步增強,必然會放大需求,由此帶來價格的上漲。他表示春節期間的茅臺價格上漲是市場供需的結果,應當視作一種常態化現象,但這種現象進一步沖抵了茅臺集團堅持的控價措施,也不利于茅臺長期穩價政策。

據了解,飛天茅臺的出廠價自2018年起就一直保持在969元/瓶,官方建議的終端市場指導價則為1499元/瓶。但因為市場需求旺盛,市場上幾乎沒有能以原價購買的渠道,即便茅臺集團提供數個預約渠道,“一瓶難求”的現象仍難以緩解。

貴州茅臺官方直營店采取預約提酒制,消費者需在貴州茅臺酒指定的公眾號預約登記購買多種規格的茅臺酒,預約中簽的消費者可以前往預約門店平價提酒。有消費者在微博發布中簽成功截圖,并稱“預約了一年終于約到”。

此外,自2020年10月1日起,貴州茅臺電商直銷渠道落地,天貓、蘇寧、京東等電商平臺陸續放開原價搶購或預約當年的飛天茅臺酒,但由于預約人數往往遠超庫存,普通消費者仍很難買到1499元的飛天茅臺酒。

此前,茅臺新任董事長丁雄軍在9月24日舉行的貴州茅臺股東大會上表示,從市場角度看,價格形成遵循市場規律,受供求關系等多重因素影響,茅臺會遵循市場規律,呼應市場信號,反映合理價值。

事實上,茅臺集團換帥后動作頗多。本月,茅臺集團向市場投放12瓶裝飛天茅臺酒,并全面取消“拆箱令”。對此,一茅臺專賣店經銷商曾向澎湃新聞記者表示,此舉可能會讓市場行情趨于理性,預計原箱飛天茅臺和散裝酒價格會繼續下跌。而近期,“茅臺股東可平價購買2瓶飛天茅臺”的市場傳聞,則拉動了市場對飛天茅臺的漲價預期。

對此,蔡學飛解讀稱,在目前茅臺酒供需失衡的態勢下,新任董事長采取的措施,短期內可能會使茅臺價格上漲,但實際上,從長期來看,對穩定茅臺價格有積極意義。

東南前海研報表示,上周瀘州老窖國窖通知,建議52度國窖1573經典裝終端渠道計劃內配額供貨價上調70元/瓶,隨著瀘州老窖提價落地,五糧液及茅臺的提價預期有望逐步落地。

實際上,五糧液提價似乎也已有跡象。12月18日,五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽在“1218共商共建共享大會”上公布五糧液2022年的五大營銷工作重點,其中提到五糧液將堅持供需平衡,“鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位,發力2000+的超高端白酒市場。”

對此,光大證券解讀為五糧液普五八代近期批價有所回暖,渠道及終端庫存穩定,后續春節旺季批價有望提升。

截至22日收盤,貴州茅臺(600519.SH)漲0.48%,報收2048.00元。

標簽: 飛天 茅臺集團 茅臺鎮 經銷商 調價

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