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最近，一款老金磨方芝麻丸產品火了。在老金磨方官方微博中，該品牌黑芝麻丸產品廣告宣傳語為“補氣益腎還能防脫發”“禿頭少女最愛”；李佳琦直播間更是力薦老金磨方芝麻丸產品“經常熬夜加班的女生一定要吃”，還介紹老金磨方黑芝麻核桃粉能“補腎、烏黑頭發”。在大主播的帶貨下，老金磨方黑芝麻產品在網絡上成為熱門商品，不少消費者表示相信其能防脫養發，紛紛下單。

同時，北京商報記者在淘寶平臺上看到，固本堂旗艦店臻粒黑芝麻丸產品介紹中稱“體虛、睡眠不足、壓力大引發的哺乳期脫發、發際線上移，有臻粒黑芝麻丸，不用再怕”；月銷40萬的善巢芝麻丸介紹稱“關愛秀發”“拯救你的發際線”；五谷磨房在宣傳中也寫著“以黑養黑，煥‘發’新生”，并配有“稻草星人，擁有‘頂’級快樂”“熬夜冠軍，補給能量煥發活力”等圖文說明。

在業內人士看來，此類食品銷售火爆，也凸顯了國人日益“焦慮”的滋補防脫需求。根據國家衛健委2019年發布的脫發人群調查，我國脫發人數已超2.5億，其中，男性約1.63億，女性約0.88億。

補腎、防脫、拯救發際線，小小一顆芝麻丸真有這么神奇？北京商報記者注意到，老金磨方、固本堂芝麻丸產品的生產許可證編號為SC開頭，即食品生產許可證。老金磨方芝麻丸產品標準號為GB/T 20977，國家標準全文公開系統上顯示，該標準為糕點通則執行標準；老金磨方黑芝麻核桃粉產品標準號為GB 19640，為麥片類衛生標準。也就是說，老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉產品為一般食品。

那么，一般食品能提供“補腎”“防脫”的功效嗎？法律對“功能性零食”有相關規定嗎？

據悉，目前在我國現行法律法規中，并沒有功能性食品的概念和相關規定。《食品安全法實施條例》第三十八條第一款規定，保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。按照《食品廣告發布暫行規定》第十三條規定，“普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

廈門理則達律所律師鄭秋云表示，普通食品不得宣傳任何保健功能或治療功效，這在食品安全法、廣告法、藥品管理法等法律中都有明確規定。如果以普通食品宣稱療效，對廣大患者構成誤導和欺詐，涉及違法。

北京國林貿知識產權代理有限公司商標部負責人常璟宇在接受北京商報記者采訪時稱，李佳琦在銷售老金磨方芝麻丸時宣稱“生發防脫”，涉嫌虛假宣傳。在電視廣告中沒有這種類似的虛假宣傳，因為電視廣告發布之前都有相關部門審核，而現在直播平臺由于監管不夠嚴格，類似情況頻頻發生。

“消費者靠吃零食恐怕很難達到期望中的滋補效果。”業內人士認為，盡管黑芝麻里的B族維生素在理論上可以預防脫溢性脫發，但要想依靠芝麻丸中的這點含量達到緩解脫發甚至幫助生發，有些不現實。此外，黑芝麻中含有大量脂肪，熱量高。老金磨方芝麻丸產品成分表中，每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量，即441千卡，熱量為同等重量米飯的3.8倍。

中國食品產業分析師朱丹蓬分析道，產品想要宣傳相關功能，需取得保健食品的“藍帽子”，保健品本身擁有較高的技術壁壘和行業門檻，很多食品公司并不具備相關資質。

此外，北京商報記者發現，老金磨方黑芝麻丸、十里磨方黑芝麻丸產品包裝顯示，均為委托代工生產。2021年10月，有媒體報道稱，許多商家通過南京同仁堂授權貼牌銷售黑芝麻丸產品，南京同仁堂樂家老鋪自營旗艦店售賣的“十粒裝黑芝麻丸”銷量超10萬瓶，同樣貼牌售賣南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸的店鋪還有900余家。

“很多企業都采用代工的方式去規避監管，代工廠模式風險較高，因為企業無法盯住每個代工廠的每個環節。”朱丹蓬對此表示。

就上述問題，北京商報記者以郵件形式聯系采訪了老金磨方、固本堂、善巢，截至發稿未收到回復。