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來源：北京青年報

在健康傳播領(lǐng)域，深圳市衛(wèi)健委旗下的“深圳衛(wèi)健委”微信公眾號，因其活潑的內(nèi)容、生動的傳播形式獲得了廣泛關(guān)注。不過，也有網(wǎng)友表達了不同意見。

近期，有網(wǎng)友在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板給深圳市委書記王偉中留言稱，某些醫(yī)療機構(gòu)的微信公眾號使用低俗標題吸引眼球博流量，建議整改，并附圖舉例，直指“深圳衛(wèi)健委”“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”兩個微信公眾號。

12月5日，深圳市衛(wèi)生健康委在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板回復(fù)稱，對網(wǎng)友主要反映的“深圳衛(wèi)健委”及“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”微信公眾號使用低俗封面圖片、低俗標題問題，深圳市衛(wèi)生健康委高度重視，“深圳衛(wèi)健委”微信公眾號后續(xù)會適當收縮開放的推文尺度，保持專業(yè)、中性、客觀的風(fēng)格。誠懇傾聽各方的批評意見，在宣傳上做到雅俗共賞、老少皆宜，使衛(wèi)生健康傳播為更多的用戶所接受。

此外，深圳市衛(wèi)生健康委表示，也會溝通北京大學(xué)深圳醫(yī)院，切實做好宣傳工作，把握正確價值導(dǎo)向，積極傳遞正能量。

△此前深圳衛(wèi)健委發(fā)布內(nèi)容的微信截圖

《南方都市報》此前曾刊文介紹：“深圳衛(wèi)健委”作為一個官方公眾號，被譽為全國政務(wù)宣傳的“一股清流”，時而溫暖，時而調(diào)皮，時而正經(jīng)，每年都有爆款，每篇推文平均閱讀量“10萬+”。

上述文章提到，“深圳衛(wèi)健委”為何能走紅全國？深圳市衛(wèi)健委宣教處負責(zé)人王嶺認為，推動衛(wèi)生健康工作從“以治病為中心”轉(zhuǎn)向“以健康為中心”，實現(xiàn)全民健康，不是一件輕輕松松的事情，需要長時間持續(xù)努力，更需要全社會的積極參與。

這個過程中，需要借鑒大眾傳播中的新玩法，大膽探索更多市民喜聞樂見的宣傳手段，打造衛(wèi)生健康傳播和政務(wù)宣傳的“深圳樣板”。“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。”

△此前深圳衛(wèi)健委發(fā)布內(nèi)容的微信截圖

深圳市衛(wèi)健委通過采取市場化用人方式，陸續(xù)挖來更多90后，建立了一支6人的內(nèi)容團隊，包括寫手、編輯、設(shè)計、創(chuàng)意策劃等，從2018年起，完全依靠自有團隊獨立運營。“網(wǎng)感強”、“腦洞大”、“文筆好”是團隊成員必備的“硬核”素質(zhì)，他們當中大部分有傳媒背景，要么做過記者，要么在媒體實習(xí)過。

“深圳衛(wèi)健委”團隊一直強調(diào)一個核心法寶——“用戶思維”。具體操作上，他們遵循三個原則——懂人心、說人話、做潮人。

截至2021年9月，“深圳衛(wèi)健委”公眾號關(guān)注人數(shù)已突破1300萬，是全國政務(wù)新媒體中的“千萬級大號”，其運營團隊也入選“廣東省政務(wù)新媒體十大優(yōu)秀團隊”。王嶺說：“如今我們發(fā)一篇推文，10萬+只能算合格，20萬+已經(jīng)是日常，最高閱讀量達到了773萬+。”

網(wǎng)友熱議

很多網(wǎng)友認為，深圳市衛(wèi)健委公號的文風(fēng)接地氣，幽默的科普方式挺好的↓↓↓

清泉始流qqsl：我覺得挺好啊，宣傳達到了目的，曲高和寡沒人看那又有什么用呢？

Z_Jylar：思想有問題的人看什么都是低俗的，但凡關(guān)注過深圳衛(wèi)建委公眾號，都知道他們的科普有多幽默，易懂且高產(chǎn)。

諾式媒女：如果點開內(nèi)容沒有什么科普，純粹標題黨，你可以投訴。人家引流了，也做了很強的科普，為什么不行？！？！

造房子的Estella：作為深圳衛(wèi)健委的老讀者，我從沒在公眾號標題和內(nèi)容中感到低俗和被冒犯，沒覺得有任何問題，希望在考慮處理投訴問題的時候，能夠綜合考慮投訴者和公眾號受眾之間的訴求，少數(shù)人覺得有問題，也許是他們本人有問題，公眾號是面向最廣泛大眾接受的程度，而非最敏感最苛刻的要求。

也有網(wǎng)友認為，投訴的問題確實存在↓↓↓

Rolandandy：這個公眾號確實存在為流量博眼球的行為，打性話題擦邊球、用諧音梗調(diào)侃女性被人投訴到刪文的，這些內(nèi)容被人舉報有什么問題？

可可娜斯塔霞：可以不低俗但是有趣嗎？主要衛(wèi)健委有很多未成年和老人關(guān)注吧，這尺度18+了，又沒辦法屏蔽未成年人就不太合適。

那個悄悄：這個號大概是誤會了接地氣和抖機靈的區(qū)別，受眾視野其實也挺局限的，既然是科普向的，就應(yīng)該考慮到暴漫風(fēng)格不是每個年齡段都能接受。