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這個夏天，瑞幸又有新動作了！原本靜謐的藍白色鹿頭LOGO換成了色彩跳躍的波普風新LOGO，這是瑞幸攜手瑞士藝術家CRAIG & KARL為夏日瑞納冰系列設計的彩色LOGO，充滿了夏日的年輕活力，一經面市便引起了廣泛好評。

攜手藝術家打造夏日新LOGO，波普風格亮眼吸睛

作為咖啡界的“潮流引領者”，這可不是瑞幸第一次玩轉LOGO了。今年初，瑞幸就曾開辦了一家以櫻花配色為主題的咖啡店，當時的LOGO風格就充滿了粉色的春日氣息，吸引了眾多網友紛紛到店打卡自拍。

這次由瑞士藝術家CRAIG & KARL打造的夏日風格視覺設計，重點在于以繽紛跳躍的色彩和海灘、棕櫚樹、陽光、熱帶水果等元素，展示充滿活力的年輕氣息。

Craig & Karl 工作室由 Craig Redman 和Karl Maier 兩位設計師組成，他們常創造一些有意思又充滿意味的插畫設計，作品當中充斥著大量的高飽和色彩，波普藝術，超現實主義與幽默感。

據了解，這套設計主要應用在瑞幸咖啡的夏日瑞納冰系列當中，明快的色彩與瑞納冰的清涼相得益彰，在唇齒律動間釋放出專屬于夏季的年輕潮流氣息。

Z世代的消費動機：為社交、為人設、為悅己

Z世代是美國及歐洲的流行用語，主要指在1995-2009年間出生的人，品牌要想搶占其心智首先需要了解洞察這代人的習慣、喜好。據統計，目前中國擁有世界上最龐大的Z世代人群，人數已經達到2.6億人。面對這樣的"龐大"消費群體，如何打動他們已成為品牌的首要問題。

Z世代的三大消費動機分別為：為社交、為人設、為悅己。

你消費了什么就代表著你是誰，要獲得個性，就要消費與他人不同的商品，購買高端小眾的品牌、產品會讓自己產生一種突破階級的錯覺，讓自己在精神層面上得到了升華。

萬里挑一的有趣單品，總是比尋常的產品更具吸引力，半數以上的Z世代表示想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗。在天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數位列第一，成為95后年輕人中熱度最高、最燒錢的愛好，盲盒在一二線城市的年輕人中慢慢流行開來。同時，盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域。

鮑德里亞的《消費社會》里提出了這樣一個概念，“人所消費的不再是商品，而是商品上銘刻的符號其代表的文化意義。”也就是所謂的“I shop therefore I am”。這一理論，在一定程度上，很好地解釋了當下年輕人對于定制化、個性化商品的追逐。

花式聯名不停止，瑞幸一直很懂年輕人

為興趣消費是Z世代的核心消費特征，獨具個性的X面身份是Z世代的性格特點。正因如此，與多個經典IP的跨圈層聯名是瑞幸一直以來，為了吸引年輕顧客群體所始終堅持的方向。

今年618，就有四款“瑞納冰水果季系列周邊”全新上線：繽紛馬卡龍色系的水果多多mini風扇，最適合應對炎炎夏日：

3款水果圖案高腳杯，最適合用來裝上一杯DIY的冰爽飲料~

造型超級可愛的水果徽章套裝，共有兩種顏色可選，戴上時尚感瞬間UP！

庫潤數據KuRunData對1190位Z世代被訪者進行了調研，數據顯示，超過半數的Z世代愿意為個人喜好的事物付出更多的金錢。而且他們更注重品牌故事的魅力，看重品牌的“人設”和故事內容心流(Story Flow)，而非品牌的地域性或奢侈性。

而瑞幸本次選擇聯名設計夏日新LOGO的瑞士藝術家CRAIG & KARL，其獨特的波普藝術風格，大膽的色彩呈現，從成立之初堅持至今的獨特的視覺語言，都是向年輕人傳遞瑞幸品牌年輕氣質的出色載體。

Z世代人群購物在購物時，主要受產品外觀、口碑、品牌、時尚潮流/流行趨勢、心情和性價比等因素影響，是受外在影響、感性理性并存的消費群體。在CBNData報告中也提到，新式包裝的咖啡熱度不斷走高，消費規模提升200%以上，2020年新式包裝咖啡的人均消費提升了80%以上。

因此，這次瑞幸推出的夏日新LOGO，可以說是對年輕群體的又一次精準“捕獲”：年輕時尚的外形設計+瑞納冰的冰爽口感精準切中夏日需求，聯名設計的背后故事又傳遞出品牌獨特個性及藝術品位。一次看似簡單的視覺變更，背后體現的卻是瑞幸對Z世代消費群體的關注與洞察。

(來自天貓《《95后玩家剁手力榜單》)

(以上圖片為瑞幸咖啡提供，授權中國網財經使用)