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中國網財經10月14日訊(記者葉淺 單盛群)10月13日，美ONE“理性消費，快樂購物”雙11發布會在上海舉辦，李佳琦及其團隊等亮相。當天也是《所有女生的OFFER》(下稱《OFFER》)收官日。

綜藝小課堂加持 連接消費者與品牌

雙11進入第13個年頭，直播電商已成為兵家必爭的戰場。對于品牌方，直播間不僅是大促的核心場景，更是一個難得的品牌理念傳遞的窗口。且對于品牌方而言，李佳琦直播間內有大量消費者的實際使用感受和真實訴求，直接反映在直播間的互動上，這是非常寶貴的第一手數據。

如果將李佳琦直播間的雙11比作一場接力跑，《OFFER》就是接力賽的第一棒。發布會現場，美ONE副總經理徐戌雄表示，“以前，消費者可能沒有太多渠道了解，一個好的產品是如何誕生的。在《OFFER》節目里，大家可以跟著佳琦前往品牌內部，親眼看到研發人員在做什么，產品是如何迭代的。好的產品背后有好的內容、好的文化，它們也需要一個橋梁向消費者傳達，李佳琦直播間愿意做這個橋梁。”

談到今年的雙十一，李佳琦認為，今年一定是一個關于電商或者整個渠道的一次革新，一定不會是大家所謂的一線品牌或者是國際集團的戰場，更多機會和可能會是國貨，在李佳琦直播間，國貨品牌會從默默無聞到擲地有聲給出一個炸彈。

今年雙11，李佳琦直播間的鏈接數量將比618期間多出近一倍，有超過400個產品。因此，10月11日-10月18日，直播間會每天更新《李佳琦小課堂》。“幫大家梳理不同的膚質應該選擇什么樣的產品，不同的預算應該匹配哪個產品更有性價比……我一定要讓所有女生買得明明白白。”李佳琦表示。

從消費者出發 形式技術多方位創新

為了讓大家能“購買到讓你快樂的產品”，同時也能獲得購物以外的“足夠的快樂”，今年雙11期間，李佳琦直播間從內容到形式再到技術，都做了新的嘗試。

內容上，除了連更7期《李佳琦小課堂》，開啟所有女生“會買”之路以外，李佳琦直播間還開啟了一個大膽的玩法，提前從各個渠道收集、整理消費者的需求，按垂直需求分類，開設不同的專場。

10月20日-11月11日，將有時尚專場、零食專場、萌寵專場、旅游專場、百元低價專場、地方小吃專場等近20場不同主題的專場直播，方便消費者快速鎖定自己需要的產品，節省尋找、購買的時間。據了解，在雙11期間連續設不同主題的專場，這一做法也是直播電商業內首次嘗試。

形式上，不同于以往雙11短視頻、長視頻和圖文形式的產品預告，今年雙11，李佳琦直播間把所有的爆品預告，做成了一場直播。

10月13日的直播在技術上實現了兩大突破。第一，這是淘內首次，全程使用多虛擬機位拍攝的XR豎屏直播，直播時長持續6個小時以上，對于淘寶直播平臺、美ONE，甚至整個直播生態的技術團隊都是一次全新的挑戰和突破。第二，用虛擬技術來呈現的電商直播，以當下領先的XR擴展現實技術作為主要手段，XR技術展現的實時三維場景，讓直播場地再小也能突顯巨大的視覺沖擊。