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端午假期，露營這一新潮旅游度假方式走紅。6月15日，小紅書發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在端午三天假期期間，露營的搜索量同比增長約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的五個(gè)城市。

由于端午假期較短，城市周邊自駕游成為出行重要選擇，小紅書數(shù)據(jù)顯示，和去年同期相比，自駕游增長了近100%。而城市周邊，自駕可達(dá)，親近自然的露營自然格外受歡迎。小紅書的數(shù)據(jù)顯示，全國多地的露營商家在端午期間均“爆滿”，許多商家表示，“一頂帳篷難求”。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧表示，小紅書等內(nèi)容平臺上流行的拎包入住、精致露營方式非常受年輕人歡迎，“這種新型精致露營，將大概率成為城市周邊休閑度假游非常重要的新形式。”

露營熱從小紅書蔓延全網(wǎng)

在2020年4月疫情緩解后，露營就已經(jīng)開始在小紅書走紅。進(jìn)入2021年，露營熱從小紅書蔓延至全網(wǎng)，受到全民熱捧。

從數(shù)據(jù)來看，2020年小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記同比增長170%。從2021年初開始，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢。今年1月1日至5月31日，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。

據(jù)公開資料顯示，目前國內(nèi)共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。

在西安、哈爾濱等新一線、二線城市運(yùn)營的嗨KING露營市場負(fù)責(zé)人陳璽全感受到了今年露營熱度的上升：“目前嗨KING露營每到周末，三個(gè)城市的營地都一早訂空，而去年夏季西安營地周末往往只能訂出去7成。”

新潮露營品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯最近也在北京開辟了兩塊露營場地。其中位于大興森林假日高爾夫俱樂部的新營地占地7000多平米，是大熱荒野全國最大的營地。“雖然剛剛開業(yè)，但這個(gè)營地在端午假期前幾天已經(jīng)預(yù)訂一空，最多時(shí)搭了60頂帳篷，把庫房里所有的帳篷都搬空了。”

小紅書社區(qū)運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，北京是露營關(guān)注熱度最高的城市。從年齡來看，搜索露營的用戶中，19-33歲用戶占比接近80%。

呂寧表示，露營走紅，一方面因受疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間；另一方面也和這群年輕用戶有關(guān)。這部分年輕人群體，更擅長使用社交媒體和內(nèi)容平臺，是小紅書等平臺的主流用戶，當(dāng)平臺上流行露營潮流時(shí)，他們非常容易被種草，同時(shí)也會通過分享等行為進(jìn)一步助推這一潮流的擴(kuò)散。

呂寧介紹說，國內(nèi)露營雖然增長迅速，但比起歐美而言仍處于較低水平。一方面與露營密切相關(guān)的自駕出游率，中國已達(dá)到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營過夜的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的14%，露營者全年平均露營天數(shù)13到14天，國內(nèi)露營者全年平均露營天數(shù)為3天。

“從這些數(shù)據(jù)來看，未來中國的露營產(chǎn)業(yè)還會有較大的增長空間，從業(yè)者也應(yīng)該更有信心。”呂寧教授表示。

露營成疫情后旅游行業(yè)自救新途徑

從2020年12月位于三亞的第一個(gè)露營地開始運(yùn)營，在半年多的時(shí)間里，大熱荒野的營地已經(jīng)擴(kuò)張大十幾處，朱顯還把露營主題的餐廳開到了北京798藝術(shù)區(qū)，讓年輕人在城市中就可以體會露營。

在上海，城市露營也在成為年輕人的新潮生活方式，徐匯區(qū)高郵路一家名叫“Morning Lab”的露營主題咖啡館成為年輕人的“網(wǎng)紅”打卡地。眾多小紅書博主在咖啡館的小院里，體驗(yàn)露營生活、觀看露天電影，還分享筆記提供拍照打卡等內(nèi)容，讓不少網(wǎng)友直言“被種草”。

而在一年前，露營從業(yè)者沒有想到會發(fā)生眼前這一幕。大熱荒野創(chuàng)始人朱顯此前是出境游創(chuàng)業(yè)公司皇包車的一名高管。疫情爆發(fā)之后，皇包車業(yè)務(wù)被迫暫停，朱顯跟著“無限期休假”。

百無聊賴中，他自駕越野車環(huán)游大西北，在旅行中也買了越來越多露營產(chǎn)品。2020年9月，朱顯萌生了為客戶提供露營裝備和露營地，使他們可以低門檻感受露營文化的創(chuàng)業(yè)想法。2020年11月，朱顯創(chuàng)辦了大熱荒野。

大熱荒野在三亞開始第一場內(nèi)測時(shí)，恰好遇到幾位小紅書博主想要體驗(yàn)，朱顯同意了，但讓他沒想到的是，露營結(jié)束一周后，朱顯的微信一天收到44個(gè)問詢，成交了28單，此時(shí)產(chǎn)品還沒有正式上線的。

仔細(xì)詢問下，朱顯發(fā)現(xiàn)是小紅書博主發(fā)表的筆記帶火了大熱荒野。“從那個(gè)時(shí)候我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)‘被迫營業(yè)’，整個(gè)品牌像是在被小紅書推著走。”朱顯說。

此后，大熱荒野入駐小紅書，打通了交易閉環(huán)，大熱荒野訂單量快速增長，今年五月份時(shí)，大熱荒野的訂單中70%來自小紅書。

樣可露營的創(chuàng)始人赫榮琪投入這個(gè)賽道，同樣是因?yàn)橐咔椤?019年4月年赫榮琪和朋友創(chuàng)辦了一個(gè)私家小團(tuán)旅游的項(xiàng)目，經(jīng)過半年的積累，項(xiàng)目剛剛走上正軌就被疫情 “打回了原點(diǎn)”——客源消失，項(xiàng)目停擺，前期投入的資金帶來巨大壓力。

為了自救，赫榮琪開始四處尋找新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，積極策劃“自救”。赫榮琪是資深小紅書用戶，2020年4月時(shí)小紅書帶動全網(wǎng)掀起野餐熱，赫榮琪敏銳地注意到，露營就是更長時(shí)間的野餐。經(jīng)過考察后她發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)介入快，加上擁有成熟的既有團(tuán)隊(duì)，決定將創(chuàng)立樣可露營。

為了提升用戶體驗(yàn)，赫榮琪在惠州長租下一塊營地，并投入100萬元進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施改造。從創(chuàng)業(yè)初始，赫榮琪嘗試了社群獲客、OTA平臺獲客等，但都效率不高，與此同時(shí)，赫榮琪發(fā)現(xiàn)在在小紅書上幾乎每篇筆記都會引來私信詢問和預(yù)定。于是樣可露營開設(shè)了小紅書企業(yè)號，通過露營內(nèi)容吸引流量，并完成訂單轉(zhuǎn)化。

嗨KING露營則把露營地選在了新一線和二線城市的西安、哈爾濱與昆明，目前，濟(jì)南、嘉興、蘇州、佛山四個(gè)城市的營地也正在準(zhǔn)備中。

嗨KING露營市場負(fù)責(zé)人陳璽全發(fā)現(xiàn)，和一線城市相比，露營在新一線和二線城市是非常新的事物，許多人完全沒聽說過，這位嗨KING露營的推廣帶來了不少困難。

在用戶調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，“越來越多人在小紅書和抖音上來獲取本地生活的信息，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮的露營內(nèi)容時(shí)，就會關(guān)注和進(jìn)一步咨詢。”在陳璽全看來，內(nèi)容平臺有利于“讓人們發(fā)現(xiàn)新品牌和新事物”。

目前，除了通過小紅書發(fā)布內(nèi)容，陳璽全還會邀請博主體驗(yàn)打卡，發(fā)布真實(shí)感受的筆記，吸引年輕人前來體驗(yàn)。小紅書帶來的訂單已經(jīng)占了整體的三到四成。

“為什么會在小紅書這樣的內(nèi)容平臺，成長起來這么多大熱荒野等等非常有風(fēng)格的露營地企業(yè)？”呂寧教授分析認(rèn)為，“小紅書擁有非常豐富的露營內(nèi)容，且用戶之間的交流能夠形成社區(qū)氛圍，這對于年輕人了解露營、傳播露營文化是非常有好處的。”

”小紅書等內(nèi)容平臺對露營文化的引領(lǐng)，對整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈的帶動是很大的，很好地幫助疫情后旅游行業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展。從國外數(shù)據(jù)來看，營地的開發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的占比可達(dá)45%，我們也期待中國的露營為鄉(xiāng)村振興帶來更多推動力。”呂寧表示。

(以上所有圖片均為小紅書提供，授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)