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剛剛過去的端午假期再一次見證了中國旅游消費的火熱。馬蜂窩旅游大數據顯示，端午假期西南和西北城市的旅游熱度領跑全國，“當地游”和“定制游”產品很受年輕游客的歡迎，博物館、古文化景區的門票銷售領跑其他景區。

根據文化和旅游部數據中心綜合測算，假期三天，全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%，共實現國內旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。

年輕游客愛往西南、西北城市跑

由于夏季自然風光秀美，而且非常適合自駕，西南和西北的城市是今年端午期間旅行熱度最高的目的地——烏魯木齊、阿壩、麗江、阿泰勒、成都和西寧，均在馬蜂窩旅行熱度最高的十大城市之列。

相比于機票酒店等行前需預訂的產品，“當地游”和“定制游”的訂單量從節前到節日期間都有平穩的上漲。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示：“一方面，游客在旅行過程中可以根據自己在當地的新發現和喜好隨時預訂當地游產品，這類產品的預定周期會比機票和酒店長很多。另一方面，個性化更強的定制游更符合年輕游客的喜好。”

相應地，馬蜂窩“北極星攻略”數據顯示，游客到達目的地后，最關心的就是“經典必游”和“打卡指南”類的攻略。重慶賽博朋克魔幻打卡指南、澳門經典必游全攻略、西安網紅玩法全攻略、長沙經典必游全攻略等，都是年輕游客閱讀做多的旅游攻略。

博物館、古文化景區的門票銷售領跑其他景區

馬蜂窩平臺的門票銷售數據顯示，今年端午期間，文化類景區景點的門票銷售遠高于其他旅游項目。在全國門票銷售前30名中，文化類景區包攬了其中46%的席位。

其中，既包含博物館類游覽項目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館，也包含頤和園、天壇、同里古鎮、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達拉宮等戶外觀光體驗型的文化類景區景點。馬蜂窩在此前發布《NEW WAVE年輕人品質旅游報告》中就有數據顯示，年輕人對旅游品質的重視同樣體現在對文化元素的追求上。2020年國內文化類景區門票在國內景區門票中的訂單占比同比提升11.3%。

根據文化和旅游部數據中心的綜合測算，假日期間，87.9%的游客體驗了紅色旅游。全網紅色旅游景區門票銷售同比增長6成。馮饒說道：“馬蜂窩曾做過的用戶調查顯示，年輕游客對紅色旅游的興趣點在于‘沉浸式的體驗’，從深度講解到科技體驗，大家都愿意接觸。在經典的紅色旅游之外，貴州天眼這樣的‘大國重器’，也是年輕游客熱愛的游覽地。”

年輕游客依然關注“新網紅城市”

值得關注的是，年輕游客的出游方式以及消費習慣都趨于深度、沉浸式的體驗。馬蜂窩“北極星攻略”數據顯示，呼倫貝爾、重慶、青島、長沙、舟山等備受年輕人喜歡的城市級目的地，其攻略閱讀量在過去兩周的增長均超過200%。

據悉，北極星攻略是馬蜂窩旅游在2020年底推出的全新攻略品牌，由馬蜂窩官方攻略團隊協同全球目的地、景區等官方機構以及平臺內容創作者共同完成。目前，北極星攻略幾乎覆蓋了全國所有熱門旅游目的地，還緊跟年輕旅行者的旅游消費熱點，適時推出游客關注度高的目的地和單一景區景點的一站式攻略，幫助游客提高旅游消費決策的效率。

(以上圖片由馬蜂窩授權中國網財經使用)