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近日，完美日記母公司廣州逸仙電商公布2021全年業績報告。

財報顯示，2021年全年營收同比增長11.6%，對比去年的大幅增長的72.65%，今年明顯降速。

同時，公司毛利也明顯下滑，均較上一年同比下滑超過20%。

逸仙電商的股價也大幅下跌，自2020年11月上市后，3月21日收盤價相較于發行價已經跌去92.07%，最低價相較于最高價跌去97%左右。

總體來說，完美日記市值蒸發近千億美元。相較于上市時的160億美元市值，如今，逸仙電商市值已經跌至5.49億美元，跌幅超過96%。

昔日的國貨寵兒是否墜落神壇，還能“重振旗鼓”嗎?

一年市值蒸發千億、股價暴跌

截至2022年3月24日，完美日記母公司逸仙電商以0.863美元/股的低價收盤，總市值跌落至5.45億美元，相較于高點時期的160億美元，下跌已然超過97%。

自上市之后，各項財務數據增速就漸漸開始放緩。完美日記沉甸甸的“王冠”也正隨著墜落之勢而緩緩卸下。

據逸仙電商公布的2021年財務數據顯示，2021財年逸仙電商營收為58.4億元，營收增速僅為11.6%。

2021年全年的總銷售額從去年同期的60.5億元人民幣增長至68.4億元人民幣，增速為13.4%。對比前兩年的營收及總銷售額超越同行的增速，2021年的增速明顯低很多。

同時，2021年第四季度，企業還迎來了其上市以來首次季度營收下降。據財報數據顯示，2021Q4企業總營收為15.3億元人民幣，與上年同期的19.6億元人民幣相比下滑22.1%。

財報數據顯示，2020年、2021年逸仙電商分別錄得凈利潤-26.88億元、-15.5億元，表面來看虧損額有所收窄。

但是其實，逸仙電商在2020年經調整后凈虧損7.85億元，2021年經調整后凈虧損為9.82億元。

不難發現，逸仙電商的虧損還在繼續擴張，“窟窿”也越來越大。蒸發了千億市值的逸仙電商，不復往日的高增長，營收增速放緩、陷入重營銷泥潭，及時止損已經迫在眉睫。

“完美”的墜落

從逸仙電商2017年創立品牌到2020年赴美上市的“出圈”，短短幾年的時間逸仙電商就把營收從2018年的6.353億元人民幣做到2021年的58.40億元人民幣。

一切似乎進展的太快、太順利。

但是往往“心急吃不了熱豆腐”，慢工才能出細活。

高速成長起來的公司，潛在的毛病日后會逐漸暴露，一點一點侵蝕彌漫。前期的高增長為后來出現的各種問題埋下伏筆，而高增長不可能長久維持，到后來就會開始出現營收下降的情況。

逸仙電商能夠迅速“出圈”，不僅在于“國潮風”的席卷，更重要的是新消費品牌建設方面的精心布局。

最終形成了國內成熟的化妝品供應鏈體系下，以年輕消費群體為主流的多渠道、多平臺、多路徑的化妝品行業“人貨場”三角結構。

這種結構不僅為逸仙電商帶來了高增長，也曾為它帶來了盈利。

回顧逸仙電商的發展歷程，可以發現其在2018年、2019年增速極快，在2019年曾取得盈利。據其公開的財務數據顯示，2019年逸仙電商凈利潤7536萬元，經調整后凈利潤為1.50億元。

短短三四年的時間里，逸仙電商完成了資本積累，高調上市。人們都在期待國貨品牌的發展崛起，但不曾想完美日記的高光時刻，并未持續多久。

“重營銷”模式之下，逸仙電商最致命的問題還是在于產品質量的不過關。“用心做營銷，用腳做產品”成為了完美日記飽受詬病的痛處所在。

2020年、2021年營銷費用及占總營收比持續增加，2020年、2021年營銷費用分別為34.14億元、40.06億元，占總營收比例分別為65%、68.60%。

2020年雖然取得高增長，但也處于高虧損狀態，2021年第四季度及今年第一季度甚至出現營收下滑。

同時，逸仙電商的競爭對手及一眾新消費品牌們都相繼掌握了打造品牌的秘訣，老品牌們也積極擁抱新渠道，后來者通過模仿先行者將完美日記的營銷方式同質化。

并且完美日記的產品多是與代工廠合作，缺乏核心競爭力。隨著競爭者在營銷、產品上發力，就會發現完美日記取得高增長的方式很容易被復刻。

內外因素加持下，“國貨之光”完美日記一路從高光墜落到了谷底。

上市前一路高歌猛進勢如破竹，上市后卻又迅速從高位摔落谷底，完美日記

墜落“神壇”已是大勢所趨。

國貨彩妝能否挑起大梁?

隨著國潮復蘇之風的遍地吹拂，國貨品牌似乎迎來轉機之勢。在充足的養分澆灌下，國產彩妝領域也順勢蓬勃發展。

而完美日記市場反響逐步下落、產品持續爆雷，品牌也意識到了自身過于依賴營銷的問題，

所以，自2021年開始品牌也針對產品研發持續布局，投入了1.42億的費用用于產品核心競爭力的提升，不過僅占到總營收2.43%的份額。依舊顯得有些杯水車薪。

浮躁的時代背景下，老字號品牌的年輕化出圈與新銳國貨們的個性態度玩法交織碰撞，各種復雜多樣的市場玩法層出不窮。

深入挖掘年輕群體所擁有的強大市場潛力，才能搶占市場品牌的終極市場，贏得最后的勝利。

能“吸引來”，也要“留得住”。

因此，完美日記一改往日，努力探索改進求存的新道路。

在營銷大布局和原有的完子心選、皮克熊、Galénic產品鏈之外。2021年，完美日記還收購了DR.WU(中國大陸業務)、英國護膚品牌Eve Lom、微生態護膚品牌Eantim等品牌，以八大彩妝、護膚品牌，覆蓋高中低端消費者的態勢。

國潮之風尚未停歇，國人對于國貨美妝品牌依舊充滿信心，中國眾多的消費品市場領域如今仍被國外品牌主導，消費產業同樣需要民族品牌的崛起。

挑戰歐美大牌，推動中國站在世界之巔。這是機會，更是責任和義務。