11日0點至11日0點30分,天貓“雙十一”全球狂歡季實時交易額突破3723億元;至0點9分,京東“雙十一”全球熱愛季累計下單金額突破2000億元;至1點,蘇寧易購線上訂單量同比增長72%……年度大促再次點燃了消費熱情,也彰顯了內需加快復蘇的態勢。
除了總額再獲突破,直播帶貨等新型消費的崛起以及縣鎮等下沉市場的爆發,成為今年促銷戰績中的亮點。《經濟參考報》記者獲悉,針對消費市場的新趨勢,更多政策利好將持續釋放。圍繞進一步鼓勵消費新業態新模式、挖掘下沉市場潛力等方面,相關部門正在醞釀支持舉措,滿足多層次消費升級需求,進一步釋放內需潛力。
在今年從11月1日便開啟的年度促銷季里,多個電商平臺創造了新的里程碑。消費品類方面,智能產品銷售額再創新高,印證我國消費升級的趨勢。蘇寧平臺上,“雙十一”開啟僅1小時,65英寸以上大屏彩電增長161%,智能小電增長213%,智能家裝增長608%。3C品類銷售表現同樣搶眼,電競裝備增長325%,5G手機銷售增長10倍。
服務消費增長尤為強勁,消費結構升級趨勢顯著。在京東平臺上,11月1日至10日,京東京車會保養套餐訂單量同比增長118倍,生活繳費成交額同比提升5倍,家政保潔服務訂單數量同比增長3.5倍。
在消費模式上,直播帶貨迎來爆發式增長。11日0點過后僅6秒,京東直播帶貨就破億。蘇寧1110超級買手直播間,明星直播帶貨累計銷售破億。11月1日至11日凌晨1時,華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。
另外,下沉市場釋放強勁消費動能。京東平臺,在“雙十一”預售階段,新用戶人均消費最高城市前五名分別為江西鷹潭市、陜西銅川市、安徽滁州市、江西贛州市和云南普洱市。蘇寧易購數據顯示,1日啟動促銷當天,縣鎮區域3萬元以上的消費產品總數同比增加6倍。
值得關注的是,下沉市場還涌現出智能化、高端化的消費亮點。京東“雙十一”農村用戶的智能手表成交額同比增長144%;電動牙刷銷量同比增長212%;電燒烤爐成交額同比增長127%;洗碗機成交額同比增長123%。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,“雙十一”消費呈現新特點,一是消費活躍時間更長,從短期的促銷節點轉變為近一個月的購物節,帶動居民年底消費熱情高漲。二是消費體驗更加多元,在傳統電商平臺促銷之外,實體零售也積極參與“雙十一”,短視頻、生活服務、跨境電商等平臺也乘勢加入。三是覆蓋范圍更加廣泛。下沉市場消費活力不斷增強,農產品產地農民也加入直播電商。
這些積極變化和消費熱點,成為促消費的重要發力點。(記者 王文博 郭倩 班娟娟)