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10月21日凌晨，天貓2020年“雙11”購物狂歡節正式開啟，業內預計今年最大看點或屬網絡直播帶貨。受此影響，周三，在整個市場震蕩整理中，網紅經濟板塊應聲而起，表現搶眼，為A股帶來了一抹亮色。

《證券日報》記者根據同花順統計發現，10月21日，網紅經濟板塊上漲0.65%。因賽集團、宣亞國際、起步股份等3只概念股強勢漲停，另外，盛訊達、御家匯、立昂技術、夢潔股份、北鼎股份等概念股漲幅均超5%，盡顯強勢。

2020年“雙11”促銷于10月下旬開啟，各主要電商及短視頻、直播平臺通過晚會、購物券、滿減、直播等形式開展大促活動。中信建投分析認為，“雙11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，關注相關布局標的。

根據歷史數據復盤發現，近年來“雙11”之前，網紅經濟板塊都會迎來最強風口。接受《證券日報》記者采訪的私募排排網資深研究員劉有華表示，網紅經濟的市場潛力很大，特別是今年迎來了大爆發。今年的“雙11”也迎來了大幅的改革，火爆的網紅經濟也可能給“雙11”帶來更勁爆的熱度和亮點。投資機會上，目前相關的上市公司估值已經較高，不少的網紅概念股已經透支了不少的成長性，但是其他的電商板塊，則可以適當性關注，如物流、冷鏈等等。

的確如此，進一步統計顯示，10月份以來，在71只網紅經濟概念股中，有42只個股跑贏同期上證指數3.32%的漲幅，占比近六成。其中，因賽集團、萬里馬、盛訊達、宣亞國際等4只個股，月內累計漲幅均超30%，分別為60.45%、58.46%、41.9%和30.58%。

伴隨著股價的飆升，相關概念股無疑也受到了各路資金的追捧。

統計發現，10月份以來，在網紅經濟板塊中，有21只概念股呈現大單資金凈流入態勢，月內累計資金凈流入達10.46億元，其中，華揚聯眾、星期六等2只個股，期間資金凈流入均超2億元，分別為3.84億元和2.95億元。

值得關注的是，網紅經濟概念股不但受到市場資金的熱捧，同時也被外資加倉布局。統計發現，10月份以來，包括歌力思、萬興科技、比音勒芬、三只松鼠、森馬服飾、吉宏股份、奧佳華等在內的15只概念股，月內均被北上資金凈買入，合計凈買入金額達2.64億元。

對于板塊的后市投資機會，中信證券表示，直播電商作為銷售渠道和品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來新的發展機遇和挑戰，建議圍繞三條主線積極布局。一是，借力直播渠道切入新品類開辟第二曲線的公司，推薦周大生;二是，積極搭建直播矩陣，加碼布局消費者運營的公司，推薦上海家化、良品鋪子、九陽股份、安踏體育、李寧，重點關注初創品牌元氣森林、花西子，以及童裝童鞋企業，起步股份等;三是，擁有成熟商業閉環，且受益于整體線上滲透率提升的電商平臺。

與此同時，沃隆創鑫投資基金經理黃界峰告訴《證券日報》記者，每逢“雙11”臨近，市場會習慣性炒作相關概念股，從周三表現較強的網紅概念股看，漲幅居前的個股，大多屬于流通盤較小，適合短線資金投機炒作的標的。實際上這些公司的基本面并不會因為“雙11”發生實質性改變，業績增長空間有限，持續性不強。而對于本身在電商產業鏈有一定定價權且業務長期發展穩定的優質細分龍頭企業，投資者可保持持續跟蹤。

安爵資產董事長劉巖在接受《證券日報》記者采訪時也表示，目前市場整體氣氛較弱，網紅經濟板塊雖然具有廣泛的關注度，但板塊內上市公司業績品質參差不齊，很難維持較長時間的上漲，目前網紅經濟指數也已經趨向下行，網紅直播數據真實性問題、網絡銷售低客單價高退貨率問題等，將在一定程度上影響行業投資價值。

表：10月份以來漲幅超10%的網紅經濟概念股：

制表：張穎

記者 張穎