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7月5日，由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國數字電視產業發展大會”在北京舉行。會上發布了《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》(以下簡稱報告)。數據顯示，2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。

　　自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產品就不僅要比拼硬件實力，內容服務也成為競爭的重要一環。“硬件+內容”的生態模式在彩電業內已成為共識。無論互聯網企業還是傳統彩電制造廠商，都在內容上競相投入。除了采取合作方式，傳統彩電制造企業正在嘗試自己涉足內容制作。

　　工信部電子信息司副司長喬躍山指出，上半年全球經濟依然處于再平衡調整期，國際經濟附屬龐大，出口形勢復雜嚴峻，國內經濟處于結構調整和供給側改革的過程中面臨較多的挑戰和不確定性，在這樣的背景下，我國電子信息制造業生產基本平衡，主要產品中彩電產量6528萬臺同比增長12.8%，手機產量7.5億臺，同比增長18.5%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，對于電視來說，硬件和內容本來就都是標配，缺一不可。電視行業一直遵循著以硬件為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態布局，實現硬件與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。

　　隨著電視端內容質量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質這項“立身之本”上的比拼也從未停歇。報告顯示，今年上半年，彩電產品主要呈現技術多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三個方面的特點。

　　當前，在家電行業激烈的市場競爭中，價格戰已成為廠商搶占市場份額的常態化手段。這種情況在產品高度同質化的低端市場尤為嚴重。從消費者角度來看，消費能力和消費理念也在發生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購的時候更傾向于選擇品質好的。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受，或許會成為突破彩電行業低迷的方向。