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里約奧運拉開了四年一度的營銷大戰。和往屆奧運盛事期間營銷界都是以諸如可口百事之類快消品牌在電視屏幕上打擂臺不同，在“移動互聯網時代的首屆奧運會”到來之際，移動端已然唱起了主角。激活你的手機，處處皆奧運，其中也包括炒股軟件。譬如海通。是的，繼歐洲杯成功借勢營銷之后，海通證券APP又在奧運期間升級版本推出了緊扣賽事進程的新產品，把券商移動端的營銷玩法推向了新的層次。

海通“出征”奧運或引券商營銷戰

習慣了移動端炒股的朋友們應當有所覺察：最近券商APP迎來一波更新。海通證券的動作尤其大，其移動端app“e海通財”產品商城全新上線，集合了公募基金、OTC、資管以及私募等產品，更有自設條件產品搜索和智能選基等功能。此外，海通在奧運會期間將推出“金牌”產品，預期年化收益基數為5%，中國隊每獲得一塊金牌，收益則增加0.3%，最高可達18%。奧運會期間計劃發行多款產品。

這已不是海通第一次借助體育賽事的東風。2016年是體育大年，歐洲杯則是第一個高潮，同時也帶來一次移動互聯網營銷“蹭熱點”的狂潮，一貫“高大上”的券商亦都放下身段，加入到營銷狂潮之中。彼時，“e海通財”便推出了“燃情歐洲杯”活動，“猜球贏大獎”、“推薦送話費”、“開戶享理財”……嫻熟到讓人幾乎感受不到這是一個“正經”的券商app。

實際上，近幾年互聯網金融的跨界和話題互動已是互聯網金融發展的常見形式，可在券商行業，這種形式仍屬罕見。歐洲杯期間，海通便以跨界和話題互動的形式打開首例，收獲了實際覆蓋人群2000萬的成果。奧運期間再次“入場”，海通祭出了較歐洲杯時期更具殺傷力的手段——用金融產品直接鎖定用戶。

如果說“猜球贏大獎”、“推薦送話費”還只是通過互動和分享來吸引用戶下載、激活APP，那么“金牌”產品則已然實現了進化。通過收益進階和中國隊金牌數的掛鉤，鎖定用戶投資行為的同時，也鎖定了用戶的資金。短短兩個月，“e海通財”已經把券商APP的營銷推向了更高的層次。

海通強勢進場，其它的券商也在摩拳擦掌，券商移動端一場營銷大戰即將拉開序幕，而“奧運”就是這場大戰的切入點。實際上，這可以說是移動互聯時代的第一個奧運會，本屆奧運會品牌營銷的成果，或將直接改變目前券商移動端的市場格局。