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春光漸好，消費(fèi)市場(chǎng)近日迎來(lái)“春日限定”熱潮。火熱的“春日經(jīng)濟(jì)”為消費(fèi)增長(zhǎng)注入新活力。各地因地制宜挖掘獨(dú)特文旅亮點(diǎn)，讓消費(fèi)市場(chǎng)不僅“花開(kāi)一時(shí)”，更能“活力長(zhǎng)青”。

一場(chǎng)賽事“帶火”一座城

連日來(lái)，全國(guó)各地上演數(shù)十場(chǎng)馬拉松及多項(xiàng)國(guó)際體育賽事。

3月23日，國(guó)內(nèi)著名的兩場(chǎng)“櫻花馬”——無(wú)錫馬拉松和武漢馬拉松同日開(kāi)跑，這兩大賽事本年度均有超過(guò)40萬(wàn)人報(bào)名。為了增加馬拉松的消費(fèi)拉動(dòng)效果，無(wú)錫辦起了馬拉松博覽會(huì)，武漢則推出櫻花文旅大禮包。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025無(wú)錫馬拉松在餐飲、住宿、交通、旅游等方面共產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益5.05億元，較上屆提升78.2%。有7.1萬(wàn)人次游客因武漢馬拉松到訪江城，外地跑者(非武漢市)因參賽產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長(zhǎng)40.6%。

同一天，在黃浦江畔，邁凱輪車(chē)手皮亞斯特里在2025世界一級(jí)方程式賽車(chē)錦標(biāo)賽(F1)中國(guó)大獎(jiǎng)賽中奪得桂冠。F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)周邊3公里酒店預(yù)訂單量同比去年增長(zhǎng)213%。

久事體育副總經(jīng)理王舒煒說(shuō)，2024年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽拉動(dòng)了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六個(gè)方面接近16個(gè)億。“今年除了在賽事本身和雙主場(chǎng)的嘉年華之外，我們?cè)谏虾Ｊ兄行牡暮芏嗟纳倘Γ泊蛟炝宋覀冑愂绿卦S產(chǎn)品的快閃店，希望能夠通過(guò)賽事拉動(dòng)更多的一個(gè)消費(fèi)。”他說(shuō)。

當(dāng)跑者歡快地奔跑在櫻花賽道，當(dāng)賽車(chē)的轟鳴回響在黃浦江畔，勃發(fā)的體育賽事不僅掀起全民健身浪潮，也叩響了賽事經(jīng)濟(jì)的“春之聲”。國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長(zhǎng)艾郁表示，要通過(guò)創(chuàng)造更好的環(huán)境來(lái)推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一趟專(zhuān)列“拉動(dòng)”一群人

3月28日9時(shí)24分，四川成都安靖站。Y471次“熊貓專(zhuān)列·什邡號(hào)”徐徐啟程，向云南建水加速駛?cè)ィ?60余名游客開(kāi)啟為期8天的云南深度游。其中，60歲以上的游客占比達(dá)到68%。

國(guó)鐵成都局成鐵商旅公司工作人員周子豪告訴記者，國(guó)鐵成都局開(kāi)行的“熊貓專(zhuān)列”已經(jīng)進(jìn)行了適老化改造，每個(gè)包廂和淋浴室都增設(shè)了護(hù)欄、扶手、SOS緊急呼叫器等。列車(chē)上配備了“熊貓管家”，全程陪同銀發(fā)旅客出行服務(wù)。

隨著老年人消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，鐵路部門(mén)精準(zhǔn)對(duì)接老年群體的旅游需求。大江南北，一列列滿載銀發(fā)群體的旅游專(zhuān)列紛紛啟程，掀起銀發(fā)旅游熱潮，激發(fā)“春日經(jīng)濟(jì)”活力。

今年1月，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)鐵集團(tuán)等九部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增開(kāi)銀發(fā)旅游列車(chē) 促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出到2027年，構(gòu)建覆蓋全國(guó)、線路多樣、主題豐富、服務(wù)全面的銀發(fā)旅游列車(chē)產(chǎn)品體系;3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，要求積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，釋放銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力;4月1日起，國(guó)鐵集團(tuán)在現(xiàn)行“鐵路暢行”常旅客會(huì)員服務(wù)基礎(chǔ)上，對(duì)年滿60周歲常旅客會(huì)員實(shí)施火車(chē)票票面金額15倍積分政策。積分可兌換火車(chē)票，助力更多老年人去追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，進(jìn)一步激發(fā)養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)潛能。

國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司司長(zhǎng)劉明表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)前景廣闊。老年人群體規(guī)模不斷上升釋放大量老年產(chǎn)品和服務(wù)需求，隨著消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力升級(jí)，需求結(jié)構(gòu)正在從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。“深挖和培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力，從做好服務(wù)上做文章，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容。”他說(shuō)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2025年底，中國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將超過(guò)1億人，銀發(fā)旅游收入有望突破萬(wàn)億元。

一季花開(kāi)撬動(dòng)百業(yè)興旺

又到一年櫻花季，安徽省全椒縣馬廠鎮(zhèn)的千畝櫻花園進(jìn)入盛花期，慕名前來(lái)的游人徜徉花海，拍照留念，感受春的氣息。安徽全椒縣龍山櫻花園負(fù)責(zé)人司家朋說(shuō)，他們每天接待游客大概在七千到八千人，主要來(lái)自上海、合肥、南京、蕪湖等區(qū)域。“我們接下來(lái)要提高一下這個(gè)景觀配置，結(jié)合鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)村民致富。”他說(shuō)。

相隔不遠(yuǎn)的郎溪縣新和村的千畝櫻花林同樣迎來(lái)一年中最美的時(shí)刻。今年新和村櫻花節(jié)打造“櫻花+”消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)櫻花市集、櫻花騎行、村咖、藝術(shù)鄉(xiāng)村等多元業(yè)態(tài)的文旅融合項(xiàng)目，為村莊創(chuàng)造“花期經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)點(diǎn)，演繹“一朵花撬動(dòng)百業(yè)興”的鄉(xiāng)村振興新故事。

新和村黨總支書(shū)記劉明說(shuō)，近年來(lái)，新和村以櫻花為媒，大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，游客量逐年攀升。為了延伸產(chǎn)業(yè)鏈，他們開(kāi)發(fā)出了一系列的櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品，還推出農(nóng)家樂(lè)、民宿等項(xiàng)目，催生了特色市集、文化驛站、村咖等業(yè)態(tài)，不僅帶動(dòng)了村民就業(yè)增收，更促進(jìn)了農(nóng)文旅深入融合發(fā)展。

今年中央一號(hào)文件提出，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日發(fā)布多條春季精品線路促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游;2025年全國(guó)春季旅游宣傳推廣活動(dòng)發(fā)布32條春季鄉(xiāng)村旅游線路，啟動(dòng)“百村百味”鄉(xiāng)村旅游餐飲提升行動(dòng)……“春日經(jīng)濟(jì)”正讓鄉(xiāng)村旅游從“流量”轉(zhuǎn)向“留量”，通過(guò)高品質(zhì)住宿設(shè)施、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和夜間經(jīng)濟(jì)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，進(jìn)一步賦能鄉(xiāng)村振興。

體育賽事聚人氣、銀發(fā)專(zhuān)列挖潛力、春日?qǐng)鼍按僬衽d……隨著政策支持加碼、業(yè)態(tài)融合深化，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)各地消費(fèi)市場(chǎng)從“一季紅”到“四季火”，從春日“限定”邁向四季“長(zhǎng)青”。