當市場競爭進入后半場，國產美妝品牌將更多心思放在產品研發上，而研發人才的爭奪成為關鍵。2月24日，有消息稱，時垠集團/PMPM CSO（首席科研官）孫培文目前擔任珀萊雅科研技術相關職務。對于該消息，珀萊雅相關人士并未給出正面回應，僅表示“此消息未獲得官方確認，目前沒有辦法透露相關信息”。過去一年，國內美妝企業上演了一輪人才搶奪戰，當營銷定銷量的時代結束，未來市場競爭的核心點轉變成專業研發人才的爭奪。
開啟“搶人”大戰
雖然關于孫培文是否已經進入珀萊雅并擔任相關職位，珀萊雅相關人士除了“此消息未獲得官方確認，目前沒有辦法透露相關信息”，沒有給出更多消息，但在不少業內人士看來，無風不起浪，畢竟過去一年珀萊雅在人才調整布局上已經做了不少動作，而像孫培文這樣擁有國際一線品牌研發工作經驗的管理層，正是當下珀萊以及國貨美妝品牌所需要的。
從履歷來看，孫培文過去多年在不同企業擔任科研相關管理職務。根據公開資料，孫培文在去PMPM之前的職務是上美股份全球研發總監。2015年，孫培文加入上美股份，擔任全球研發總監一職。2021年，孫培文離開上美股份。2022年，加入PMPM母公司時垠集團，擔任首席科研官（CSO）。在加入上美股份之前，孫培文曾就職于寶潔，擔任寶潔公司大中華區開放式創新研發總監。孫培文曾公開表示：“我曾在寶潔工作過20年，負責過OLAY和SK-II的研發，大部分時間是在日本，也負責過全球美白FEI，同時在北京和新加坡參與Beauty的研發。”
珀萊雅人員調整在2024年已經開始。2024年底，珀萊雅空缺近半年的首席科學官一職有了繼任者。根據公開資料，2024年11月，原上美股份CTO兼全球首席科學家黃虎以珀萊雅首席科學官的新身份參加硅碳鼠主辦的超級配方師大賽，該活動為化妝品行業內的公開活動。
根據公開資料，黃虎曾是上美股份過去多年來在研發成果上的代表人物，也是上美股份對外宣傳中招攬相當多國際化科研人員、搭建專業人才梯隊中的代表性人物。上美股份此前推出的嬰童護膚新品牌newpage一頁，在對外宣傳中為了突出功效可信度，會標明是由黃虎以及演員章子怡、育兒專家崔玉濤聯合創立的品牌。在加入上美股份之前，黃虎曾在寶潔美國總部擔任全球首席科學家職務，積累了豐富的科研經驗和國際化的視野。
不僅是珀萊雅，將目光放至整個國產美妝行業可以發現，2024年的各大國產美妝品牌進行了一波“搶人”大戰。2024年1月，珀萊雅首席營銷官（CMO）葉偉離職；隨后在7月，業界傳出了葉偉擔任上海家化外聘品牌營銷咨詢顧問一職，為其部分品牌營銷提供咨詢服務的消息。同樣是在7月，原珀萊雅首席研發官蔣麗剛加入百雀羚的研發團隊擔任首席研發官。2022年初，李慧良對外宣布加入花西子擔任首席科學家一職，在此之前，李慧良在華熙生物擔任研發相關職務。
“人才的流動會給企業帶來正面的推動作用，特別是科研型人才，是企業引進的重點。最近一段時間，國內頭部美妝企業的科研人才‘輪換式’變化，一方面說明不同的人才有不同的側重點；另一方面也呈現出行業‘人才短缺’的現實。從企業提高科研力量的戰略角度看，尋求更符合企業未來發展方向的科研型人才，成為美妝品牌制勝的關鍵之一。”美妝資深評論人、美云空間電商創始人白云虎給出自己的觀點。
但在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看來，首席科研官等高管角色在企業之間產生變動很正常。大企業之間總會存在人才流動。當前各公司的科研角色也需要隨著企業市場發展方向、戰略方向、策略等隨時調整。
營銷不再是萬能牌
如果說國貨美妝的上半場比拼的是營銷，即誰舍得砸錢營銷誰就能搏到聲量，那么，進入下半場競爭的美妝品牌們則清晰地知道，未來狂砸營銷不再是制勝秘訣。
根據財報數據，過去兩年業績狂奔的珀萊雅正面臨著業績增速放緩的問題。2024年前三季度，珀萊雅營收、凈利潤增長分別為32.72%、33.95%；而2023年同期，其營收、凈利潤增長幅度分別為32.47%、50.6%。從2024三季度來看，珀萊雅營收、凈利潤增幅分別為21.15%、20.72%；2023年同期，其營收、凈利潤增長幅度分別為21.36%、24.24%。
值得注意的是，與業績增速放緩相反的是，珀萊雅營銷費用依然在高速增長。2024年前三季度，珀萊雅銷售費用同比增長42.29%至32.32億元，而銷售費用的增加進而影響了珀萊雅的現金流。在財報中，珀萊雅披露經營活動產生的現金流量凈額減少49.44%。對于現金流量凈額減少，珀萊雅在財報中提到，“銷售費用增加，大促支付節點較上年提前以及支付貨款增加”。這也被認為是珀萊雅營銷費用的高投入換來的回報正在放緩，靠營銷砸銷量的策略或許已經不靈了。
其實，珀萊雅也有意識到問題的存在，近兩年，珀萊雅有意在研發領域加大布局。其中，最明顯的便是珀萊雅研發費用的增加。財報數據顯示，2023年珀萊雅的研發費用投入為1.74億元，同比增長35.59%；2024年前三季度，珀萊雅研發費用投入為1.42億元，同比增長約10.53%。
在業界看來，對于剛坐上國貨美妝頭把交椅的珀萊雅而言，這種對存在問題的認知是必要的，由此進行的研發費用投入以及科研人才爭奪也是必須的。因為，產品研發一定是未來國產頭部美妝品牌塑造品牌力甚至與國際品牌直面競爭的關鍵。
白云虎提到，國貨美妝和國際美妝之間的差距隨著近兩年的發展確實在“縮短”，特別是在中低端市場，國貨品牌競爭優勢已經很明顯，尤其是在價格競爭和營銷競爭方面。但是，在高端市場，國貨還需要更多的積累，包括獨特性的科研、用戶價值的沉淀等，而在這一層面的競爭就需要長久的研發投入。
不過，白云虎也提出自己擔心的一點，即“同質化”問題。“從近期科研型人才變化的情況來看，頭部國貨美妝企業之間的科研較量，存在一定的‘同質化’趨勢，這也會造成后續產品間競爭的同質化。坦率而言，這樣的現象也一定程度上說明國貨美妝需要逐步建立自己的科研組織人才梯隊。”
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