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近日，國際運動品牌耐克與金·卡戴珊創(chuàng)立的塑身衣品牌SKIMS宣布聯(lián)手打造NikeSKIMS，以全新品牌進軍女性運動市場。隨著NikeSKIMS的入局，耐克能否憑借合作在女性市場中實現(xiàn)突破？

耐克門店。

耐克瞄準女性市場

據(jù)了解，即將在女性運動領(lǐng)域“大展拳腳”的NikeSKIMS，將于今年春季首次面向市場推出服裝、鞋類及配飾等產(chǎn)品，耐克還計劃在2026年實現(xiàn)全球新市場和零售渠道的擴張，包括與經(jīng)銷商的合作。

值得一提的是，耐克與SKIMS的合作并非簡單的聯(lián)名，而是與集團旗下Nike、Jordan、Converse、ACG等品牌類似，聯(lián)合打造一個全新的產(chǎn)品線。全新品牌也將結(jié)合雙方在運動與時尚領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，在功能性與美感上吸引女性消費者。

耐克消費者、產(chǎn)品及品牌總裁Heidi O’Neill表示，此次合作匯聚了兩大品牌的優(yōu)勢，他們將通過打造讓女性感到力量與美感的產(chǎn)品，吸引更多女性參與運動。

實際上，這并不是耐克首次進軍女性市場，其對該市場的關(guān)注與布局由來已久。時間追溯至2001年左右，耐克就曾開設(shè)過“Nike Godness”門店，專注于服務(wù)女性消費者。近年來，耐克通過贊助女性運動員和相關(guān)賽事，開展多種營銷活動，進一步強化了其與女性市場的連接。不久前，耐克發(fā)布的《不爭辯，只爭勝》宣傳片將鏡頭對準女子體育領(lǐng)域，也傳遞出其對女性運動的重視。

“此次與卡戴珊合作，對于耐克‘打造爆款’和‘增加關(guān)注度’而言是一個重要選擇。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠對中國商報記者表示，耐克不缺高流量與關(guān)注度，但現(xiàn)在需要一些創(chuàng)新產(chǎn)品和理念來吸引年輕人。傳統(tǒng)的體育明星代言雖然有效，但卡戴珊在全球時尚界的話題性與影響力更為突出，能吸引更多女性群體。此次合作也可能引發(fā)“現(xiàn)象級”的消費熱潮。

進軍女性運動市場前景如何

據(jù)了解，全球女性市場實現(xiàn)了7.19%的復合年增長率，有著巨大的增長潛力，而文化變遷和女性在體育、瑜伽、健身房等活動中參與度的提升是推動這一市場增長的關(guān)鍵因素。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前女性對體育健身的熱情高漲，推動了運動產(chǎn)品市場的顯著擴大。在2024年中國女性消費者購買的運動服類型中，健身服和瑜伽服居前兩位，占比分別為55.7%和48.2%，球類運動服（38.9%）緊隨其后。

從數(shù)據(jù)來看，耐克正面臨業(yè)績增長的壓力。耐克最新財報顯示，在2025財年第二季度，其營收同比下降8%至123.54億美元，凈利潤同比下降26%至11.63億美元。這一業(yè)績下滑趨勢不僅體現(xiàn)在全球范圍，其大中華區(qū)營收也同比下降8%。

因此，耐克對女子體育消費市場的重視，或是為求得新的增長曲線。盡管面臨Lululemon等健身品牌的競爭，但耐克正通過一系列營銷活動和戰(zhàn)略合作來提升其在女性市場上的份額。不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，耐克在女性產(chǎn)品線的精細化運營稍顯滯后。

實際上，女性運動服飾市場蓬勃發(fā)展，這一潛力早已被運動品牌敏銳捕捉。例如，彪馬（Puma）和阿迪達斯（Adidas）都曾與時尚界知名女設(shè)計師展開合作，如阿迪達斯和英國設(shè)計師品牌Stella McCartney推出過面向青少年女性的運動系列、彪馬曾發(fā)布由蕾哈娜設(shè)計的FENTY x PUMA Creeper運動鞋，這些合作均體現(xiàn)了時尚與運動跨界的流行趨勢。此外，在當前女性運動服飾市場上，頭部品牌Lululemon也早已在消費者心中打下根基，并一直實現(xiàn)穩(wěn)健增長，保持著在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

楊大筠認為，耐克拓展女性市場的努力已持續(xù)多年，但還未能展現(xiàn)足夠的吸引力，其中一個原因在于，與Lululemon等品牌相比，耐克起初是從男性市場起步的，而Lululemon則專注于女性市場。

“一般而言，從男性市場向女性市場延伸的品牌往往面臨較大挑戰(zhàn)，無論是耐克、阿迪達斯還是彪馬都表現(xiàn)較弱。盡管Lululemon目前也在嘗試吸引男性消費者，但女性依然是其主流消費群體。很少有品牌能在兩性消費市場中都做得非常成功。”楊大筠說。