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老鋪黃金正在將目光投向海外。近日，有多名消費(fèi)者在社交媒體發(fā)布圖文稱，老鋪黃金新加坡新店已經(jīng)圍擋。從品牌官網(wǎng)現(xiàn)有的門店分布來看，新加坡門店或?qū)⑹瞧放频暮Ｍ馐椎辏瑩?jù)消費(fèi)者提供的圖片和視頻，上述門店位于新加坡濱海灣金沙酒店，該酒店也是新加坡地標(biāo)性建筑和高端商業(yè)體之一，愛馬仕、香奈兒以及路易威登等奢侈品品牌云集。

老鋪黃金曾表示，計(jì)劃布局中國香港、中國澳門、新加坡業(yè)務(wù)，其后逐漸擴(kuò)展至其他亞洲城市。公司招股書披露，在上市完成之后的兩年內(nèi)，會繼續(xù)完成海外，即東南亞市場的五家門店拓展，“我們整個海外市場拓展可能基于兩步走的策略，第一就是在東南亞，包括新加坡、日本和東南亞的幾個國家，以華人文化消費(fèi)為很重要的基礎(chǔ)，再積極穩(wěn)妥地往前走”。

2024年3月31日，老鋪黃金位于香港尖沙咀廣東道的旗艦店開幕，建筑面積超1000平方米，是品牌迄今為止面積最大的單體門店。老鋪黃金對此表示，“該門店是我們探尋大店商業(yè)模式和循序漸進(jìn)的國際化進(jìn)程中的重要一步”。

近年來，隨著國內(nèi)黃金市場的競爭加劇，擴(kuò)張海外渠道被很多品牌視作新的增長點(diǎn)，截至2024年12月31日，六福集團(tuán)全球共有154間六福自營店，其中73間設(shè)于內(nèi)地、50間設(shè)于中國香港、17間設(shè)于中國澳門及14間設(shè)于海外；2024年9月，潮宏基披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，公司珠寶首家海外門店于馬來西亞吉隆坡最大的購物中心IOI City Mall開業(yè)，開業(yè)以來銷售勢頭良好；周大福2025財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，周大福珠寶在海外凈開店3家，海外市場零售點(diǎn)增加至61個，珠寶海外市場零售值同比增長8.5%。

從中國的黃金珠寶品牌出海優(yōu)勢來看，積累千年的黃金制作工藝，讓中國品牌在黃金首飾加工方面擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。老鋪黃金、周大福、六福珠寶等眾多企業(yè)都掌握著花絲、鏨刻等工藝。此外，不少傳統(tǒng)黃金企業(yè)也在探索新技術(shù)，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，采用3D打印技術(shù)來制作黃金首飾的模型，再結(jié)合傳統(tǒng)的手工工藝進(jìn)行精細(xì)加工等。世界黃金協(xié)會CEO泰達(dá)維曾表示，從世界范圍來看，中國黃金市場已經(jīng)從追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，在黃金行業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域彰顯領(lǐng)導(dǎo)力，并將繼續(xù)推動國際黃金市場的創(chuàng)新發(fā)展。

薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊認(rèn)為，黃金企業(yè)出海不僅可以拓展市場，還能通過國際并購等方式獲取更多資源。一般來說，黃金品牌出海主要分為兩個階段，第一階段聚焦東南亞、日本等亞洲市場，逐步積累經(jīng)驗(yàn)，待到第二階段之際，就會向歐洲、中東等高凈值人群聚集的地區(qū)拓展。

眺遠(yuǎn)咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)則認(rèn)為，老鋪黃金出海雖然具有一定的戰(zhàn)略意義，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。海外市場競爭激烈，不僅有當(dāng)?shù)乇就疗放频母偁帲€有國際知名珠寶品牌的圍堵。同時(shí)，黃金作為一種特殊商品，各國對其進(jìn)出口管控嚴(yán)格，關(guān)稅和貿(mào)易手續(xù)等會增加成本，可能導(dǎo)致供應(yīng)不及時(shí)。

高承遠(yuǎn)進(jìn)一步指出，不同國家的消費(fèi)者對黃金的純度、款式和文化寓意有不同的偏好，“老鋪黃金們需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略上進(jìn)行本地化調(diào)整，這對品牌的管理能力和資源整合能力提出了更高要求”。