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摘要：打造第三大超級符號，或成繼《恭喜發財》后又一“洗腦神曲”

春節作為國人心中最重要的節日，是所有品牌營銷的必爭之地。據尼爾森調研顯示，春節對快速消費品行業拉動巨大，銷售額幾乎是全年平均值的兩倍多。

如今，隨著新年腳步臨近，各大品牌輪番登場拉開春節營銷戰幕，納食發現，向來霸占年貨市場頭部地位的六個核桃放出了大招，重磅打造出了繼視覺、語言符號之后的第三大超級符號：“春節神曲”。一首自帶出圈基因的春節BGM，將六個核桃超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，迅速引起傳唱的漣漪效應，輕快、歡樂、朗朗上口旋律直接將年味拉滿，瞬間迸發出強大信號能量，成為蛇年春節的氛圍擔當。

打造第三大超級符號，或成繼《恭喜發財》后又一“洗腦神曲”

六個核桃為什么要做超級神曲？在回答這個問題之前，我們先講明白什么是超級符號？提起超級符號你第一時間想到什么？

是可口可樂的紅絲帶，還是麥當勞的M，星巴克品牌的綠色，紅綠燈，以及馬路上的指示箭頭，簡單來說，超級符號是一種強大的品牌工具，它是人們本來就熟悉、喜歡并且聽它指揮的符號。

一個偉大的品牌，都有一套偉大的超級符號系統。有了超級符號，品牌就像一艘燃料滿倉的火箭，有著強大而持續的推動力；消費者被品牌符號背后的信息和情感能量狠狠打動，瞬間打開了潛意識開關，被激發出強烈的購買意愿。一般來說，品牌傳播所包含的超級符號越豐富，品牌信息傳達效率就越高、信號能量越強，能夠輕松實現1+1＞2的指數級傳播。

回到正題，目前，六個核桃已擁有兩大超級符號：超級視覺符號“大核桃”和超級語言符號“六六大順”，而今年六個核桃將要做第三大超級符號“超級神曲”。

“超級神曲”其實就是具備“耳蟲效應”的洗腦神曲，可以調動人們腦海里的潛意識，人們自動無意識的傳唱起來。它所帶來的，不僅是傳播的力量，還是促進銷量增長的重量級的品牌資產。比如每年春節期間，天王劉德華最經典歌曲《恭喜發財》都在超市、商場火上一把。在納食看來，《恭喜發財》就是一種超級符號，它象征著新年的到來、家庭的團聚和美好的未來！

而此次六個核桃推出的《六六大順》神曲TVC將品牌超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，瞬間迸發出前所未有的強大信號能量，三大符號疊加輕松實現1+1+1＞3的指數級傳播！

祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順；祝你六六大順......

曲調旋律與歌詞都拉滿喜氣值的歌聲傳來之時，是不是有一種想要立刻回家過年的沖動！

據了解，《六六大順》的旋律是源自東南亞地區華語樂壇流行歌曲《興旺發》。這首歌風靡東南亞華人圈十余年，每到春節在東南亞華人地區，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。“興、旺、發”所傳達的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。

六個核桃在原曲的基礎上巧妙增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍，并融入品牌獨有文化基因“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費者之間雙向觸達的重要營銷語言。

值得注意的是，六個核桃為了在春節期間廣泛觸達消費者，在全國750個高鐵站、主流國際機場、新潮電梯、央視、衛視主流電視等多場景進行信息投放，為“六個核桃，六六大順”、“春節送禮，六個核桃”的認知構建提供海量曝光，也為品牌春節旺銷注入強大動力。

納食認為，自帶出圈基因的六個核桃新年BGM神曲，寓意美好、節奏輕快、魔性洗腦，只要聽一次，就會無意識地哼唱起來。這個春節，六個核桃《六六大順》或能成為繼劉德華《恭喜發財》之后，又一風靡全國的新晉神曲！

“春節送禮 六個核桃”的含金量還在上漲

就像過年總少不了吃餃子，中國人的春節如果少了六個核桃，似乎也少了幾分味道。

作為每年春節期間的硬通貨，六個核桃在多年的陪伴中，早已成為一個國民情懷符號，見證著無數家庭的團圓幸福，是每年春節國人記憶中最有“年味”的美味記憶，是國民大眾的送禮、自飲必備品，也扛起了經銷商春節動銷的大旗。

除了發布新年超級歌曲，另外一個變化還在包裝上！六個核桃是懂創新的，“新年紅”包裝既滿足了人們在春節期間傳遞祝福、祈求好運的精神需求，更符合了當代消費者個性化、定制化的消費訴求，還能強化品牌作為“六六大順”文化載體的專屬性，一舉多得。

納食認為，六個核桃緊扣“春節”這一場景，找準核心場景與產品創新的核心元素，以極具“年味”的一抹“新年紅”包裝讓產品在這一節點自帶傳播分享的優勢，并與品牌一貫堅守的“六六大順”這一祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產品價值融入了春節情感，將“春節送禮＝六個核桃＝六六大順”的品牌聯想在深植消費者心中。

從推出新年歌曲到春節包裝，背后意義在于六個核桃賦予品牌特有的傳統文化內核，這樣的創新，或許只有六個核桃這樣的民族企業才會懂。當然，再深挖的話，可以洞察到六個核桃是怎么能讓億萬中國人在“春節送禮 六個核桃”這件事上達到一致的深度共鳴？

品質，是底氣，也是六個核桃穩坐市場頭部地位的后盾支撐。

作為風靡20余年的品牌，六個核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產區建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤；在技術研發上，六個核桃從1997年起便自主投身于核桃飲品的技術革新之中，目前多套生產工藝已遙遙領先于行業；在源頭供應鏈上，六個核桃通過嚴格的原料選擇、制作工藝升級和產品創新，不斷強化核桃在促進腦健康方面的功能性探索。

以高質量產品的打磨構建創新驅動力，在“品質”這一定海神針的作用下，再以各種文化情感附加值的疊加，六個核桃成為春節必備品，似乎也就順理成章了。

憑借一支品牌專屬的超級神曲，在傳遞年味的同時彰顯品牌祝福，讓六六大順的祝福在潛移默化中深入人心，形成品牌第三大超級符號符號；以洞察國人情緒為基礎從產品端滿足大家新年禮贈偏好，搭配品牌多年來在消費者心中的國民基礎與品質認可，六個核桃從多維度發力形成一股合力，不知不覺間，今年新春如何送祝福？想必大多數人心中已經有了答案。

眼下春節已經進入倒計時，滿載祝福與福氣的六個核桃也將走進億萬家庭與國民大眾再次度過這一佳節，成為家庭餐桌上、走親訪友路上、大街小巷中一抹熟悉而亮麗的風景線。接下來，六個核桃會在品牌的新春新曲與創新包裝下書寫怎樣的蛇年精彩，一切都足以讓人期待。

來源：納食

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。