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剛剛落幕的十一長假大促可謂是“熱”力十足,呈現出了巨大了內需潛力,為市場注入了強心劑。由此各行業對即將到來的雙十一寄予厚望,各大電商平臺投入力度史無前例,紛紛公布了最具誠意的玩法機制和巨額補貼,拉長戰線備戰雙十一。

當家居行業普遍沉浸在十一大促的業績回顧之時,以效率制勝的林氏木業早已提前做好雙十一布局,結合對市場趨勢的洞察以及Z時代消費者的消費偏好,強勢推出充滿品牌態度的營銷主題“真的!抵抗不了林氏木業雙11”,并且在大促剛結束不久便開啟了雙十一提前購活動,快速銜接雙節流量抓住先動優勢,率先發起行業雙十一的心智爭奪戰。

為了將“提前購同價雙十一”這一促銷利益點傳達給消費者,林氏木業進行了主題概念的拆解,將“提前”和“早”進行了強關聯,強力輸出系列創意,并且在宣傳策略上埋下了環環相扣的伏筆。

林氏木業先是邀請最早現身的一抹陽光為“林氏木業雙十一提前購”代言,引發話題擊破傳播壁壘,創意性展現林氏木業新零售雙十一的到來“比日出還早”的核心創意,傳遞“讓消費者早知道、早購買、早享受”的消費主張。

為了讓創意廣告的影響力不再局限于線下的單點展示,林氏木業還將廣告牌的光影變化拍攝成了30秒的延時大片,形成更廣泛的線上傳播。讓沒有去到現場的千萬網友們,也能在線上一起見證林氏木業廣告牌從午夜到黎明的蛻變過程,追逐這一場比日出還早的限時創意大秀。

如果說光影廣告牌是將“早買早享受”的核心理念從創意的視角喚醒消費需求,那么林氏木業后續釋出系列場景化海報,則源于對日常生活場景的顆粒度捕捉。這一組以“早”為主題的趣味生活創意海報,抓住了生活中每個早到的瞬間而收獲的生活幸福感,不僅讓話題再次升溫發酵,同時再次詮釋“早買多享受”的理念,對消費者進一步的情感共鳴,激活消費者的消費動能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。