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第八屆中國內容營銷高峰論壇走進AIGC+時代,顛覆傳統營銷

AI真的來了!AI數字人主持、出口成章的AIGC現場與來賓對話、由AIGC主導設計的精美伴手禮……2023年9月21日,由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導、迪思傳媒承辦的第八屆中國內容營銷高峰論壇在京召開,AIGC占據了論壇的C位。來自國內頂尖科技大廠、傳播集團、媒體以及品牌主的專家紛紛拿出自己“超乎想像力”的AIGC產品和AIGC案例,用AIGC顛覆傳統營銷,用AIGC改造傳統營銷。

AI的出現及其在營銷中的應用由來已久,但在2023年,隨著ChatGPT橫空出世,生成式人工智能(AIGC)技術日益成熟,推動著虛實共生趨勢下內容創作方式的轉變,為內容營銷行業帶來了顛覆性的變化。當前,內容營銷行業中的領先者已經主動自我變革,積極擁抱AIGC,持續提升優質內容的創作能力,并初步形成了一套AIGC營銷玩法。

第八屆中國內容營銷高峰論壇以“走進AIGC+時代”為主題,在論壇上,專家們介紹了人工智能和最新生成式AI在營銷領域的最新應用,尤其是這些技術如何讓品牌主和營銷公司提高生產力、實現降本增效。論壇提出:AIGC等新興技術的出現,不是為了取代人,而是為了更好地提升人類的創造力。我們必須善于利用技術推動營銷傳播行業的持續發展。

趙大力:落實數字中國戰略,用AIGC賦能公關營銷創新發展

中國國際公共關系協會常務副會長趙大力到會致辭,他表示:落實“數字中國”戰略,探索AIGC營銷,是公關行業的責任和機遇。我們要發揮自身優勢,將AIGC與內容營銷規律很好地結合起來,開發AIGC+內容營銷的落地產品,助力國家數字經濟和戰略性新興產業發展。為客戶提供更好的服務,為社會奉獻更優質的內容,為消費者帶來更優質的體驗。

李西沙:通過人機對話實現人際對話,把AIGC的本事發揮到極限

中國商務廣告協會會長李西沙在致辭中表示:本次論壇以“走進AIGC+時代”為主題,體現了“科技倒逼營銷行業進步”,我們要正確地認識、對待和使用AIGC,無論大模型還是垂直模型,關鍵都要堅持以人為本,通過“人機對話”實現“人際對話”,把AIGC的應用發揮到極限,把AIGC的能量發揮到極限,把AIGC的本事發揮到極限。

陳永亮:抓住數字經濟風口,用AIGC+推動內容營銷進化

論壇承辦方迪思傳媒的母公司福石控股董事長陳永亮到會發言。他表示,內容營銷是經久不衰的事業。國家加快建設網絡強國、數字中國、國內國際雙循環建設為內容營銷行業提供了廣闊的舞臺,AIGC為內容營銷行業帶來巨大變革,這些為內容營銷行業結合AIGC實現跨越式發展創造了歷史性的潮流機遇。福石控股將繼續秉承“營和銷并重,人和科技融合”的戰略思路,將發揮自身優勢,把握風口和機遇,推動AIGC技術在內容營銷方面的落地。

黃小川:重構全鏈路AIGC驅動的營銷傳媒新模式

中國內容營銷高峰論壇主席、迪思傳媒創始人兼董事長黃小川發表了主旨演講《重構AIGC驅動的品牌全鏈路智能營銷新模式》,他表示,AIGC為內容營銷帶來了新動能、新變革和新未來,正在通過內容重塑用戶、平臺和品牌的交互關系。中國品牌營銷傳播已經進入到了AIGC+的全新時代。AIGC的到來,推動著多模塊、多元化內容的生產,引領品牌進入實時強互動的傳播階段。

黃小川還向大家介紹了迪思傳媒推出的公關行業首個內容營銷垂直應用模型AUTO-GPT。該模型集成科大訊飛星火認知和微軟OpenAI兩大通用大語言模型優勢,由科大訊飛技術團隊專業指導攻關、迪思AIGC團隊進行專項深入研發,基于營銷場景化內容應用單元,全方位賦能汽車營銷傳播,為用戶提供高質量的內容生成解決方案,輔助人工大幅提高辦公效率。未來,迪思還將陸續推出3C、快消、金融等多個垂直細分領域的專業模型,同時為客戶提供更具價值和創意的內容,完成從‘降本增效’到‘價值創造’的進化。

《AIGC商業寶典》作者邢杰:AIGC抹平專業門檻,營銷人要學會“跨界打劫”

元宇宙與碳中和研究院常務副院長、優實資本董事長,暢銷書《AIGC商業寶典》的作者邢杰,從理論高度對“AIGC驅動營銷革命”進行了解讀。他表示AIGC帶來大機遇:第一、AIGC大幅度地降低了很多職業的專業門檻;第二、AIGC擴大了創意的價值,會幫助很多有創意但是缺乏專業技能的人實現成功;第三、AIGC與數字人的整合,帶來機遇無限;第四、AIGC大幅降低了小公司做媒體矩陣的難度。有實力的大公司做基礎層、有資源的公司做中間層、有創意的做應用層。在創作、制作、營銷、客服領域里面有著非常大的應用場景和機遇。

邢杰表示,AIGC把營銷場景無限放大,給營銷行業帶來的變化是效率、成本、流程、生態、關系、渠道,不變的是對客戶的理解,對品牌內涵的理解。營銷人要通過不斷的學習和不斷的創新,學會“跨界打劫”,因為行業門檻被抹平了,全社會都可以參與品牌AIGC的創意,帶動了品牌與用戶之間的互動,激發全部粉絲群的熱情參與。邢杰預測,2025年是一個關鍵的年份,四大趨勢會交叉融合,大量的商業新物種會批量出現,營銷的變革會進入到全新的時代。

科大訊飛董斌:認知大模型為營銷行業帶來的新機遇

科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌發表了主題演講《解放生產力 釋放想象力——認知大模型為營銷行業帶來的新機遇》。他介紹了科大訊飛的星火大模型及其在營銷領域的應用,并表示星火大模型可以與各個行業一起打造行業模型,還能通過小助手讓小的創意開發團隊也加入進來,讓基于某一個小場景開發的模型直接在星火上體現。通過這樣的方式,助力營銷機構和企業將數據、算力、算法高度結合,形成自己的生態優勢,共同打贏這場內容營銷行業在AIGC+時代的產業升級之戰,共同解放生產力、釋放想象力。

百度曹海濤:大模型重塑數智世界

百度智能云市場部總經理曹海濤在主題演講《大模型重塑數智世界》中介紹了人工智能和最新生成式AI在營銷領域的應用,尤其是這些技術如何讓品牌主和營銷公司在營銷活動中提高生產力、實現降本增效。曹海濤表示:內容營銷行業是具有創新精神的一個行業,從百度的角度就是給大家提供好平臺、好工具,不斷降低AIGC大模型的使用門檻,相信未來在營銷領域里面會產生更多更好的有創意的產品,百度智能云愿意和所有的伙伴一起擁抱大模型時代,通過大模型把營銷行業和服務做的更好。

網易宋琛瑤:跟隨時代趨勢,成為新時期“內容玩家”

網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤發表了主題演講《內容玩家,無限進階》,她分享了企業如何積極跟隨時代趨勢,助力品牌成為新時期“內容玩家”,實現品牌營銷的無限擴張和全新格局。宋琛瑤表示,網易近年來率先提出人、貨、場的互聯網平臺,通過數字化資產重構創造新的數字化營銷世界,在AI人工智能加持之下對整個價值鏈進行更高效的驅動。她從空間的拓展和價值鏈的循環兩個部分介紹了網易的探索和實踐。空間拓展是智能技術帶來的從數字化的資產沉淀到架構的升級;價值鏈的循環則包括從產品的推廣到消費到客服到熱點事件到全場景的滲透。網易的做法,是讓整個營銷價值鏈在AI和元宇宙的驅動之下,進一步釋放品牌的勢能,堅持做好內容玩家,在一個時代接一個時代里無限的進階進化。

當天下午還分別舉行了三場平行論壇,分別為:AIGC營銷專場、汽車營銷專場、IP營銷專場,來自商湯科技、唱吧、小度、央視頻、知乎、30秒懂車、集度|極越汽車、歐拉汽車、中順潔柔、奧蘭小紅帽、杜威中心、TINO潮流藝術、全景視覺、城市之窗、愛設計、七牛云、極合新媒、迪思傳媒等技術平臺、營銷機構和品牌方的專家分別介紹了各自的最新做法、經驗和案例,深入解讀當下AIGC及汽車、IP內容營銷的最前沿動態。

中國內容營銷高峰論壇(China Content Marketing Summit, CCMS)是由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導、迪思傳媒承辦的中國內容營銷行業頂級峰會。該論壇自2016年開始舉辦,聚集中國營銷行業頂級專家學者和企業實操人員,分析實戰案例,探討行業熱點和發展趨勢。論壇歷年提出的行業趨勢與專業判斷,都在行業內產生巨大的影響力,被譽為“內容營銷最前沿”。

中國內容營銷高峰論壇(China Content Marketing Summit,CCMS)是由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導、迪思傳媒承辦的中國內容營銷行業頂級峰會。該論壇自2016年開始舉辦,聚集中國營銷行業頂級專家、學者和企業實操人員,分析實戰案例,探討行業熱點和發展趨勢。歷年提出的行業趨勢與專業判斷,都在行業內產生巨大的影響力,被譽為“中國內容營銷最前沿”。

中國國際公共關系協會(China International Public Relations Association,CIPRA)是具有社團法人地位的全國性公共關系涉外專業組織,本會具有聯合國經社理事會特別咨商地位,并由國家民政部授予AAAA級行業管理資質,致力于公共關系的理論研究和實踐探索,開展高層次、多渠道、多形式的公共關系活動,促進公共關系領域相關社會組織同海內外之間的相互了解和聯系,發展國際交流與合作,搭建與政府間溝通平臺,推動中國公共關系事業的職業化、規范化和國際化發展。

中國商務廣告協會(China Advertising Association of Commerce,CAAC),是中國第一個全國性廣告行業社團組織,成立于1981年。協會堅持專業、創新、團結、誠信、守法的工作和發展理念,立足傳承文化經典,締造品牌價值,推動消費繁榮,傳播善行公益。積極主辦開展與組織國內和國際之間有關文化、品牌、廣告、營銷等理論與實踐研究、交流與培訓項目,展覽與展示活動,推廣新思想、新經驗、新技術,倡導自主創新,完善行業自律。

迪思傳媒(D&S Media),中國領先的全鏈路營銷服務集團,成立于1996年,分支機構遍布全國。迪思以“數字時代的品牌建筑師”為定位,堅持專業立身,1000余名行業精英為數百品牌客戶提供出色的策略、創意及營銷傳播服務,贏得客戶信賴和業界口碑,連續20余年在營銷傳播行業排名前列。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。