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中國商報(記者 周子荑)近日，中國商報記者在走訪一些商超和小賣部時偶然發現，此前在北京大街小巷常見的飲料——農夫山泉旗下東方樹葉在部分渠道缺貨，似乎“不見了”。

曾被網友熱議，被票選為“最難喝飲料”之一，再到部分渠道斷貨，東方樹葉經歷了什么?背后有何秘密?記者決定一探究竟。

部分渠道斷貨

9月17日，中國商報記者走訪了北京市豐臺區、西城區的一些小賣部和商超，發現東方樹葉在部分渠道“消失了”。

北京市豐臺區的一名小商販對記者表示，東方樹葉產品斷貨已經有段時間了，但不是所有口味產品都沒貨，只是茉莉花茶沒貨，預計下周可能會到貨。

上述小販已經營小賣部多年，據他觀察，今年以來，東方樹葉銷售得一直不錯，旗下有三種口味產品綠茶、紅茶、茉莉花茶，其中茉莉花茶口味最為火熱。

北京市西城區的一名小商販對記者表示，東方樹葉新上市的青柑普洱口味和黑烏龍口味斷貨有一段時間了，他每天都會去進貨，但一直拿不到貨。據他透露，新發地批發市場應該都沒貨。

在北京大興機場內的一家便利店，記者發現，飲料展柜中，東方樹葉占據的面積很小，產品不多且口味不全，而旁邊的元氣森林纖茶、茉莉花茶等產品卻占了很大的面積，口味選擇也有很多種。

而在北京市豐臺區永輝、沃爾瑪等大型超市，中國商報記者發現，東方樹葉綠茶、紅茶、茉莉花茶等產品都有售，銷售人員表示并未出現商品斷貨的情況。

斷貨背后有何秘密

東方樹葉部分渠道斷貨的原因是什么，是農夫山泉產能有限，還是其對渠道布局有所調整?

對此，中國商報記者致電農夫山泉相關負責人，對方表示對于產能、渠道等問題，上市公司不方便公開回應。

一位接近農夫山泉的人士對記者表示，東方樹葉斷貨應該是一時的，可能是因為銷售太火而出現斷貨，很快會補貨的。

飲料行業經銷商馬棟(化名)對中國商報記者表示，進入夏季以來，東方樹葉陸陸續續出現過斷貨的情況，可能是產能暫時跟不上了，尤其是新品黑烏龍和青柑普洱最易斷貨。

馬棟從事飲料行業多年，見證過東方樹葉的興衰。據他透露，當產能緊張時，經銷商會優先保證商超等穩定渠道的貨源;而對于批發市場等渠道，容易出現價格混亂現象，經銷商對其重視程度會相對較低;小賣部等渠道由于進貨量有限，經銷商對其重視程度就更低了。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉春花對記者表示，東方樹葉的斷貨，可能也是廠家采取的“饑餓營銷”策略，為的是提升東方樹葉與農夫山泉的品牌熱度。

據了解，東方樹葉是農夫山泉于2011年上線的無糖茶飲料，其上市前幾年備受市場“冷落”，還一度被票選為“最難喝飲料”之一。

而這兩年，包括東方樹葉在內的茶飲料對農夫山泉的貢獻越來越大。今年上半年，農夫山泉旗下茶飲料產品收入增幅為59.8%，5月公司還上市了東方樹葉新口味“黑烏龍”。

東方樹葉能火多久

東方樹葉如今的熱銷是享受到了無糖茶飲料火熱的紅利。飲料行業觀察者馬磊對記者透露，從去年開始，無糖茶飲料銷售火爆，其中農夫山泉的東方樹葉和三得利的黑烏龍最受熱捧。

在小紅書等社交平臺上，流傳著關于東方樹葉的各種神仙喝法，包括東方樹葉+旺仔牛奶、青梅冰、椰樹椰汁等，調制成奶香普洱、青梅茉莉、茉莉椰綠等產品。

據馬磊介紹，元氣森林帶火了無糖飲料，而無糖氣泡水的熱度降下去之后，無糖茶崛起，越來越多的消費者喜歡喝無糖純茶產品。

數據顯示，無糖茶的市場占比正在逐步擴大，2014年，國內的無糖茶只占茶飲料市場的1.5%，而預計在2024年，這個比例將達到12.3%。

只是，隨著市場的火熱，越來越多的玩家入局無糖茶飲料市場，包括元氣森林、東鵬特飲、康師傅，以及新茶飲品牌喜茶、奈雪等，在為無糖茶飲市場發展助力的同時也帶來了激烈的競爭，而現制茶飲產品更是東方樹葉強勁的對手。

茶飲料行業歷來競爭激烈，每隔幾年就會出現一個風口。無糖茶這個風口能持續多久，其中的東方樹葉又能否保證產能、渠道端的穩定?我們拭目以待。