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秋季開學(xué)季是新學(xué)年的開始,一直以來也是品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn),如何抓住開學(xué)季持續(xù)為品牌年輕化賦能增效?玩轉(zhuǎn)校園營銷成為各品牌都在思考的重要營銷課題。

作為“粉面菜蛋品類開創(chuàng)者”的楊掌柜,提出新的目標(biāo)“均衡巧搭配,就吃楊掌柜”,在開學(xué)季利用線上線下資源推出“開新找搭子”開學(xué)季營銷主題,從花式互動到品牌聯(lián)動在大家刷屏式“找搭子”的過程中,成功圈粉Z時代。

洞察情感需求,借勢“搭子文化”深入年輕圈層

“搭子”是現(xiàn)在年輕人當(dāng)中爆火的社交方式,美食探店,找個飯搭子拼單;考研考編,蹲個學(xué)習(xí)搭子共勉;運(yùn)動健身,約個運(yùn)動搭子擼鐵;甚至連追劇、看演唱會都能找到對應(yīng)的搭子……“找搭子”是Z世代適應(yīng)新環(huán)境的生存方式,楊掌柜洞察到同學(xué)們的情感需求,以新學(xué)年“開新找搭子”話題引發(fā)同學(xué)們的強(qiáng)烈共鳴。

聚焦“開新找搭子”,塑造品牌“搭配均衡”強(qiáng)認(rèn)知

在傳播上,楊掌柜發(fā)布“開新找搭子”TVC,在微博、微信、小紅書發(fā)起“測測你的開學(xué)搭子”H5活動及話題互動,植入“搭配均衡”概念,在社交互動和“超搭泡面袋”福利的雙重刺激下吸引不少年輕人積極互動。

同時在微博、小紅書平臺邀請時尚潮流、美食等不同垂類領(lǐng)域和圈層KOL種草楊掌柜產(chǎn)品,傳遞“搭配均衡”產(chǎn)品亮點(diǎn),“超搭泡面袋”更將“超搭”與“視覺”進(jìn)行融合,讓不少年輕消費(fèi)者感受別有一番的新奇與趣味,更以潮趣的設(shè)計(jì)成為新學(xué)期的社交ICON。

從微博到微信、小紅書,楊掌柜以“搭配均衡”作為核心概念與價值紐帶,以內(nèi)容互動為主線,不僅確保產(chǎn)品心智的全方位覆蓋,更賦予品牌、產(chǎn)品更具廣度的營銷話題延伸,此次開學(xué)季傳播深得Z世代的喜愛,進(jìn)一步提升了楊掌柜品牌聲量。

線上品牌聯(lián)動送福利,線下school walk齊打卡

楊掌柜聯(lián)動美食、生活、健康類品牌組成開新“搭子團(tuán)”為新學(xué)期同學(xué)們送上開學(xué)好禮,帶動眾多學(xué)生互動參與,開啟新學(xué)年。

為了更好地占領(lǐng)校園消費(fèi)人群的心智,楊掌柜發(fā)起學(xué)校漫游計(jì)劃#和掌柜一起School Walk#,并在高校打造開學(xué)季主題打卡活動,與同學(xué)們深入溝通提升品牌好感度。

堅(jiān)持搭配均衡概念,領(lǐng)跑速食行業(yè)新趨勢

在開學(xué)季,楊掌柜緊扣“搭配均衡”關(guān)鍵詞,通過一系列營銷推廣賦予品牌“泡面搭子”的人格化形象,在消費(fèi)者心智中搶占“均衡巧搭配,就吃楊掌柜”的認(rèn)知,傳遞品牌態(tài)度。緊跟時代潮流,引領(lǐng)方便速食行業(yè)不斷進(jìn)行品類升級,用產(chǎn)品說話,用創(chuàng)新帶動行業(yè)發(fā)展。未來?xiàng)钫乒褚矔^續(xù)在市場上創(chuàng)新和深耕,為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新可能性,為消費(fèi)者提供更高性價比和美味的產(chǎn)品!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。