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星空浩瀚無比，探索永無止境。載人空間站轉入常態化運營模式，全面推進探月和行星探測工程，長征六號丙運載火箭首飛……2023年，中國航天活動正繼續維持高位運行，全年計劃實施近70次發射任務，更有望再次刷新紀錄。

中國航天取得的偉大成就激勵著每一位國人，也鼓舞了眾多民族企業。近日，康師傅與中國航天基金會宣布再度攜手，未來三年將繼續助力我國航天事業，不僅是國民方便面向更高質量發展跨越的一座“里程碑”，更蘊含著快消企業獻給中華民族理想主義和拼搏主義的一份“敬意”。

率先續約！康師傅憑什么“遙遙領先”？

為持續助力國家事業不斷創新突破，更好地服務國計民生，近日，中國航天基金會再次選擇與康師傅簽約，既是對后者服務國計民生貢獻的肯定，也是對康師傅“航天”屬性的重磅加持。據了解，未來三年，康師傅將在助力中國航天事業，對接航天標準，對標航天品質等領域與中國航天繼續開展合作。

康師傅領導致辭

眾所周知，中國航天事業合作伙伴甄選有著非常嚴格的條件，合作企業必須是國內有規模、有實力，是行業中的領先企業，而且企業社會形象好、產品技術含量高、質量過硬及發展潛力大的民族品牌。作為國內方便面品類常年市占率第一的品牌，康師傅在行業積累的深厚的產業基礎再次得到了航天部門專家的認可。同時，中國航天事業是經過幾代人的拼搏才取得今天的成功，而專業、拼搏和自信也是康師傅的核心內涵，可以說二者的實質是一樣的。這是中國航天愿意與之不斷加深合作的根本考量。

中國航天基金會領導致辭

縱觀世界航天發展態勢，航天仍是一項高技術、高風險、高投入的事業，需要久久為功，不斷突破和超越自我。涉及基礎民生的方便面，看似接地氣，實則同樣需要“高精尖”技術的不斷加持。

康師傅產品介紹

例如，為航天而生的FD凍干技術，不僅能使蔬菜在加工過程中保持新鮮美味，又實現了長期儲存；而康師傅所應用的熬制高湯萃取技術和RP技術也來自航天領域，可以更好地提升其超高端產品的口味。

贈禮留念

在應用層面，康師傅紅燒牛肉面的蔬菜包就采用了FD凍干技術，高端產品“御品盛宴”則采用了RP技術。不難看出，康師傅的航天科技應用，覆蓋了從入門到高端的各個產品帶，讓更廣范圍的消費者都能品嘗到這口“航天味”，無疑是在快消領域實現了一個維度的“遙遙領先”。

小朋友講解六年合作歷程

六年相守詮釋民族品牌的航天“面面觀”

通過一系列扎實、創新的實際舉措，帶動更多公眾，特別是青少年關注和參與航天事業，是民族品牌康師傅用實際行動支持中國航天事業的縮影。

2017年，成為中國航天事業合作伙伴后，康師傅便攜手中國航天基金會舉辦“航天精神中華行”，為全國性航天科普展的舉辦拉開了序幕。六年來，康師傅與中國航天合作，不斷開展科普展、航天科普進校園、航天夢想體驗營等活動，將航天夢的種子帶到超50萬名中小學生的身邊。

康師傅舉辦看火箭發射活動

而圍繞著“新階段”的啟動，康師傅的航天助力行動也在進一步加速。

據了解，2022年末，康師傅聯合中國青年報社等平臺共同圍繞“太空印象”、“我與太空”主題，面向全社會征集繪畫攝影作品。在拓寬青少年參與航天科普教育的空間和時間的同時，康師傅讓食安的科普生動有趣。這也是康師傅支持中國航天事業的又一次成功實踐。

今年4月，央視頻聯合中國航天事業合作伙伴康師傅，盛大開啟“去現場，看火箭發射”活動，邀請廣大網友一起去中國文昌航天發射場，觀看火箭發射。

一系列穩扎穩打的科普投入，康師傅逐漸構建起完善的“航天+食安”相融合的知識體系、教育體系和應用體系，提高全民特別是青少年的航天知識和食品安全素養。

而這，不僅讓品牌打入新一代年輕人的腦海中，構筑起康師傅“航天品質”的廣泛認知，更有效地讓康師傅與科技、國家等理念深度綁定，真正樹立起康師傅科技感的企業形象，和企業品牌的民族情懷。

航天科普展

值得注意的是，除了食安航天科普外，康師傅還繼續開展水教育、體育膳食合作等公益活動。不難看出，康師傅作為民族品牌，在實現自身愿景的進程中，時刻關注社會需求，積極履行社會責任。我們也有理由相信，“再續航天”的康師傅，會與中國的航天事業一同起飛，成為讓國人驕傲的標志性民族品牌。

關鍵營銷拉動“內外凸顯”沖刺下半年

最新財報顯示，2023年上半年，康師傅集團整體營收為409.07億元人民幣，較2022年同期增長7.04%。其中，康師傅方便面分部收益為139.14億元，同比增長2.97%。

值得注意的是，2023年，對很多食品人而言，堪稱“最艱難的一年”——消費品、尤其是快消品企業需要做到更好，才能在更為多元的消費回暖及消費升級中獲得新的發展引擎。在這樣的背景下，以康師傅為代表的頭部企業，其每一分增長都顯得特別珍貴。

業內觀點認為，在方便面行業競爭格局動蕩的背景下，康師傅逆勢高質量增長，背后除了大眾消費“更講究性價比”、“更看重產品本身的品質品牌保障”這些理性回歸外，更多的是康師傅“內功”修煉成果的凸顯。尤其是在助力航天事業的企業社會責任體系之下，康師傅的整體市場的優勢開始不斷提升。

一個眼下的案例是，伴隨著開學季的到來，方便面迎來傳統銷售旺季，但圍繞著校園渠道的行業競爭也在加劇。如何把產品擺上貨架，如何讓年輕消費者快速做出購買決策，是每一個方便面品牌都必須思考，快速攻克的難題。

在這樣的背景下，不少經銷商反饋，康師傅方便面的“航天品質”背書，不僅在銷售端成為很多年輕人的“放心選擇”乃至“第一選擇”，成為動銷極快的方便面品牌，還能以“特渠通行證”的身份，讓產品更輕易地進入高度競爭的強勢渠道，讓經銷商的生意變得更加好做，對下半年充滿樂觀期待。

需要強調的是，放眼長期，中國方便面消費還有很大的增長空間。

艾媒咨詢最新發布的數據顯示，2022年中國方便粉面市場規模為1823.8億元，預計這一市場規模在2025年將達到2312.3億元。目前，在方便面領域，康師傅（48.1%）仍然占據極大的市場份額；隨著消費市場不斷升級，中國方便面市場創新不斷，市場有望迎來更廣闊的增長空間。

基于樂觀的宏觀數據，對于下一階段的發展，康師傅控股有限公司行政總裁陳應讓表示，“我們將繼續挖掘消費者不同的需求、不同場景的運用、不同的渠道。如果把這些功課做得更好，再用創新滿足消費者的需要，并通過適當的渠道滿足適當的場景，我相信方便面行業就能越做越大。”

在這樣的良好預期下，伴隨著“六年堅守”及即將到來的“三年再啟”，航天營銷逐漸成為康師傅整體營銷戰略中越來越重要的一環，其在擴大品牌聲量，提振渠道信心，拉動終端消費等方面做出的長期貢獻需要被特別重視。