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機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存!卷土重來的樂視手機(jī)還能分到那杯羹嗎
來源:北京商報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2021-05-19 16:27:46

繼樂視超級電視回歸后,5月18日,樂視宣布“超級手機(jī)重生”,將于三季度推出手機(jī)新品,重新進(jìn)軍手機(jī)市場。在2015-2016年的輝煌時(shí)期,樂視手機(jī)曾憑著高價(jià)比飛快崛起,并創(chuàng)下當(dāng)時(shí)新晉品牌的銷量紀(jì)錄,但此后隨著樂視系的資金鏈出現(xiàn)問題,樂視手機(jī)遭受重創(chuàng),逐漸銷聲匿跡。有關(guān)專家認(rèn)為,現(xiàn)在手機(jī)市場正在5G換新期,也給中小品牌創(chuàng)造了一些突圍機(jī)會,但樂視手機(jī)在市場上消失許久,過去的負(fù)面聲譽(yù)還未完全消散,能否打破現(xiàn)有格局還未可知。

三季度推出

發(fā)布會上,樂視并未發(fā)布手機(jī)新品,只劇透了一款樂視超級手機(jī),并表示手機(jī)和電視是樂視智能生態(tài)的核心,將在今年三季度推出樂視超級手機(jī)。

此次,樂視帶來了包括智能音箱、智能手表、智能門鎖、藍(lán)牙耳機(jī)、智能牙刷、超級充電寶、顯示器、油機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯?span id="xs8nfrid" class="keyword">近60款生態(tài)產(chǎn)品。樂視智能生態(tài)執(zhí)行副總裁李曉偉透露,未來樂視的智能生態(tài)產(chǎn)品還會有白色家電、寵物家電、生活家電等。

關(guān)于新的樂視智能生態(tài),樂融致新CEO張巍對北京商報(bào)記者表示,只是過去生態(tài)的一小部分,是對樂視電視的深耕和升級,“相當(dāng)于擴(kuò)大了一圈”。而對于未來,因?yàn)闃芬暠池?fù)著沉重的歷史包袱,現(xiàn)在生存是第一位的,不方便設(shè)定目標(biāo),要一步一步往前走。

張巍說,樂視網(wǎng)目前在法律上擁有樂融致新的一部分股份,但樂視網(wǎng)和樂融致新兩家獨(dú)立的公司有各自的體系內(nèi)容。樂融致新未來還會有資本層面的動作,但現(xiàn)在不便披露。

這次發(fā)布會還有一個(gè)小插曲,在此前的邀請函上,樂視寫下了“我回來了!”幾個(gè)大字,并配了一個(gè)人招手的剪影圖。因?yàn)檫@個(gè)剪影形似樂視創(chuàng)始人賈躍亭,當(dāng)時(shí)有不少人猜測:“難道是賈躍亭回來了?”在發(fā)布會上,樂視方面回應(yīng)稱,“我回來了”表示“向過去致敬,向未來問好”。為避免誤解,發(fā)布時(shí)“一人”剪影已替換為“三人”剪影。

2016年,賈躍亭將樂視未來的道路,劃為“樂視七大生態(tài)”,即手機(jī)、內(nèi)容、超級電視、樂視云、體育、汽車和金融。隨著樂視陷入危機(jī),手機(jī)、體育和金融已退出歷史舞臺。

短暫的輝煌

雖說銷聲匿跡已久,樂視手機(jī)還是有過短暫輝煌的。

2015年4月14日,樂視在北京和硅谷同步首發(fā)雙旗艦系列三款產(chǎn)品:樂視超級手機(jī)1、樂視超級手機(jī)1 Pro和樂視超級手機(jī)Max,分別定位為高中低三個(gè)檔次,從此在國產(chǎn)手機(jī)品牌中嶄露頭角。

說來,即便作為較低端的版本,樂視超級手機(jī)1的硬件配置在當(dāng)時(shí)也是不錯(cuò)的。聯(lián)發(fā)科最新的旗艦級芯片helio X10、擁有全新八核Cortex A53架構(gòu)、3GB RAM+至少16GB機(jī)身存儲、5.5英寸1080p全高清屏、1300萬像素后置+500萬像素前置等。關(guān)鍵是價(jià)格實(shí)惠,只要1499元。

正因?yàn)?span id="xs8nfrid" class="keyword">性價(jià)比高,樂視手機(jī)一經(jīng)發(fā)布就遭到“哄搶”,在不到一年的時(shí)間內(nèi),銷售量就已經(jīng)突破了500萬部,截至2016年底,樂視超級手機(jī)累計(jì)銷量突破2000萬部,創(chuàng)下當(dāng)時(shí)新晉品牌最快突破2000萬部銷量的新紀(jì)錄。

然而,因?yàn)橘Y金鏈斷裂的問題,樂視手機(jī)的輝煌期沒過多久,就走上了下坡路。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù),2017年一季度,樂視手機(jī)的全球出貨量僅為192萬部,同比下降超過50%。2017年8月,有報(bào)道稱,一名已經(jīng)從樂視離職的中層員工透露,當(dāng)時(shí)樂視手機(jī)“團(tuán)隊(duì)名存實(shí)亡、八成員工被裁、業(yè)務(wù)基本停滯、網(wǎng)點(diǎn)不斷收縮”。

時(shí)間再向后移,到2018年、2019年,盡管官方未發(fā)布消息,樂視手機(jī)還是逐漸從市場上消失了。有消費(fèi)者表示,當(dāng)時(shí)已經(jīng)找不到樂視手機(jī)的售后,手機(jī)壞了只能換新的。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

除了受到賈躍亭經(jīng)營不善、樂視聲譽(yù)受損的影響,樂視手機(jī)的失敗與其自身的定位錯(cuò)誤也有很大關(guān)系。

據(jù)悉,樂視手機(jī)1S在定價(jià)時(shí),由于低估成本,導(dǎo)致定價(jià)過低,所以每賣出一部至少要虧100多元;并且在2015年下半年到2016年,樂視在推全球化時(shí),至少超過130萬部、銷售款大約10個(gè)億的手機(jī)發(fā)到印度,是沒有得到回款的。

如今再次回歸手機(jī)市場,通信專家馬繼華認(rèn)為,手機(jī)市場集中度已經(jīng)很高,小玩家都不太容易,樂視品牌形象受到影響,發(fā)展壓力很大。

“挑戰(zhàn)之處在于,原來的樂視手機(jī)債務(wù)問題是否會對如今的樂視手機(jī)有所拖累,另外新樂視手機(jī)的技術(shù)和供應(yīng)鏈需要重新整合磨合,市場規(guī)模和經(jīng)營利潤之間的衡也不容易掌握。” 產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將說。

不過,丁少將也指出,樂視手機(jī)回歸,市場機(jī)會還是存在的。一方面,華為、榮耀的階段萎縮給其他國內(nèi)品牌帶來了發(fā)展機(jī)遇;另一方面,5G換機(jī)潮還沒有完全到來,而樂視的品牌基礎(chǔ)猶在,在頭部品牌集中資源尋求中高端突破的時(shí)候,結(jié)合匯通達(dá)的渠道資源,樂視在價(jià)比市場依然有機(jī)會取謀得一席之地。

至于以后要走的路子,鑒于新的樂視電視已經(jīng)摒棄了過去的價(jià)格戰(zhàn),所以樂視手機(jī)應(yīng)該不會再重蹈覆轍采用低價(jià)戰(zhàn)略。

北京商報(bào)記者 石飛月

標(biāo)簽: 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 卷土重來 樂視 手機(jī)

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