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不應(yīng)讓營銷者反復(fù)攫取社會(huì)的注意力資源，而將真正需要施以援手的人擠出公眾視野

這兩天的熱點(diǎn)無疑是朋友圈救女。一腔熱血變成了一地雞毛，人們不禁要問：陌生人化的網(wǎng)絡(luò)空間，如何防止愛心變傷心?求助與騙捐的界限在哪里?

需要肯定的是，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)上的慈善行為，也是愛心的表現(xiàn)。然而，一方面，“注意力經(jīng)濟(jì)”致使“真正需要幫助的人總在看不見的地方”，沉默者仍然“沉沒”，而花樣翻新的求助方式卻滾出巨大的雪球，有時(shí)甚至超出了當(dāng)事者的控制和意料。另一方面，新媒體極大地降低了一呼百應(yīng)的成本，放大了眾人拾柴的能量，卻帶來更大的信息壁障，讓人難辨真?zhèn)巍?/p>

如果因?yàn)橐粋€(gè)人一次不當(dāng)?shù)臓I銷，而讓社會(huì)在愛心議題上撕裂，既讓捐贈(zèng)者鬧心，也讓所有人可惜。無論如何，不應(yīng)讓營銷者反復(fù)攫取社會(huì)的注意力資源，將真正需要援手的人擠出公眾視野。

今年9月1日，中國首部慈善法開始施行。然而，現(xiàn)實(shí)總是在超前處、交叉處給出考題。

朋友圈救女的故事還沒結(jié)束。對(duì)于很多獻(xiàn)了愛心的人而言，他們更關(guān)心愛心的保障機(jī)制。顯然，新媒體時(shí)代的愛心，需要接力，更需要細(xì)致的規(guī)則和機(jī)制保障。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2016年12月01日 15 版)