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以往邀請明星代言，這種模式對于市場已經(jīng)有些審美疲勞。這時候出現(xiàn)明星加盟乃至成為高管的新聞，顯然更受歡迎，在營銷上效果會比較好。　　

明星始終是話題制造者，今日某科技公司在其E輪融資發(fā)布會上，宣布明星趙麗穎正式受邀入職，并擔(dān)任公司副總裁。事實上，這已經(jīng)不是該公司第一次邀請明星出山，除了張馨予受邀成為“榮譽公益大使”，此前李云迪、賈乃亮也分別擔(dān)任邀成為“榮譽藝術(shù)顧問”“首席創(chuàng)意官”。

影視明星走出屏幕，去公司當(dāng)“霸道總裁”，究竟應(yīng)該怎么看?首先，從公司而言，借助明星關(guān)注制造話題是關(guān)鍵。以往做法是邀請明星代言，這種模式對于市場已經(jīng)有些審美疲勞，過于直白的營銷已經(jīng)很難在大眾媒體以及社交媒體贏得關(guān)注，這時候如果出現(xiàn)明星加盟乃至成為高管的新聞，顯然更受歡迎，在營銷上效果會比較好。不過相信后續(xù)也有模仿者，如果模仿者增加，估計公司日后還需要更新技巧。

其次，從明星角度而言，加盟比起代言，也顯然帶來新的機會。大牌明星雖然身價不菲，但是保持新鮮度也壓力十足，轉(zhuǎn)型或者開拓新道路的沖動也一直存在。近些年隨著PE、VC大熱，不少EMBA班上多了明星身影，而不少明星也一板一眼地告訴大家，請稱呼本人著名投資者。從投資人到管理層，看似復(fù)雜，其實道理不變，仍舊是名氣變現(xiàn)的另一條戰(zhàn)線。

此外，值得關(guān)注的是，隨著新修訂的《中華人民共和國廣告法》自2015年9月1日實施以來，對于虛假代言的打擊力度懲罰力度都在加大，據(jù)悉全國工商、市場監(jiān)管部門一年查處各類違法廣告案件約2.4萬件，罰沒款約4億元。如此一來，明星代言廣告連帶責(zé)任與壓力也在加大，在“上有政策下有對策”的壓力之下，明星通過加盟、入職等方式“曲線”獲利，效果加分，義務(wù)降低，何樂而不為?

也正因此，兩方結(jié)合之下，今年以來，類似明星加盟公司的案例越來越多，而且頭銜也從不涉及管理的榮譽職務(wù)到越來越多地帶有實際工作性質(zhì)。對于一般群眾而言，除了看熱鬧之外，最關(guān)心問題無疑是，明星能夠為公司帶來什么?其實，中國多如牛毛的創(chuàng)業(yè)公司與屈指可數(shù)的一線明星之間，永遠(yuǎn)存在無窮無盡的中間市場。相對于資本而言，在中國 ，名氣始終是稀缺品，而且獲得、保持名氣比獲得資本難度更大，資本對比起來始終顯得相對“廉價”。也正因此，不要為公司抱不平，名氣與金錢的旋轉(zhuǎn)門上，誰更受益，現(xiàn)在還不清楚。